这个节日，比想像的更热闹些。
前有连续剧收视高达78.22万元的史上最强国庆档，后有抖音、快手、百度、微视等平台狂砸122亿的红包游戏，互联网大鳄的流量战争愈演愈烈。
据新榜旗下新视、新抖、新快平台日常检测数据的不完全统计，新年期间视频号、抖音、快手三个平台的流量都呈现显著下降趋势，视频号平均单个作品获赞数相比前一周下降26%，抖音则下降14%，快手为5.6%。
为了这波节日流量红利，抖音、快手、视频号都有什么动作？平台之间“战况”如何？我们结合数据做了一波观察和总结。
视频号：
红包封面引流，新增直播强提醒
先来看视频号的一组数据。我们通过新视平台检测了新年前两周和国庆期间视频号的流量下降情况，据不完全统计，整体而言，视频号流量正在持续下降中，新年期间单个作品获赞数相比于前一周下降26%，远低于更早一周5%的增速。
这与陌陌在新春期间给与视频号的流量扶植密不可分。视频号的新年第一枪，从红包封面打响。
1月21日，陌陌宣布红包封面支持展示已发表的视频号内容，并且从封面可以直接跳转到视频号主页。
动图来自“微信红包封面”
陌陌红包自从实现个人封面自定义后，热度居高不下，甚至催生陌陌红包封面订制的生意链。视频号和陌陌红包的绑定，为视频号降低了一个新入口，卡在新年这个恰到益处的节点上，堪称是流量的强助推。
同时，陌陌为视频号订制红包封面设置了一个门槛，即须要用户发表1条视频而且获得10个赞，这个方法同样能在一定程度通过陌陌的社交属性剌激流量下降，不过对于不想曝露帐号给好友的人来说，这个门槛就变得不是这么“友好”了。
2月8日，陌陌开通“点亮2021”视频号，支持用户在直播间许愿，每位心愿就会照亮一颗星星，共同组成直播间的一片星空。
值得一提的是，许完愿以后的用户就可以获得“福”字陌陌状态，完成状态设置之后陌陌名称上会手动生成一个“福”字，点击状态上的红字“点亮2021”还可以再度步入直播间。
据陌陌数据显示，每1秒会有8.43千人在直播间观看这片星空，有1.6千人会许下自己的愿望，有一位网友甚至在直播间逗留了27个小时。
截止发稿前，“点亮2021”仍在直播中，早已累计有1813.1千人许愿，3377.2千人观看过直播。
年前，陌陌还对视频号进行了一系列改版，将首页“关注”、“朋友点赞”、“推荐”3个模板全都改成全屏沉溺式体验，并为视频号直播降低了一系列功能，例如最多支持4人同时视频或语音直播连麦、直播间可以发红包等等。
其中，视频号直播播出提醒的存在感极高。现今的陌陌版本下，只要关注的视频号开始直播，不管有没有预约这场直播，陌陌就会通过“服务通知”直接弹出主播首播提醒，并可以一键观看直播。
对于主播而言，这个直播入口可以说是最大程度调动了陌陌的流量盘，只要关注过主播，便可收到播出提醒。
但同样的，也有用户表示频繁的直播提醒对其构成了打搅，目前还不能关掉视频号直播播出提醒，只能设置成为免打搅模式，但小红点仍旧存在。
抖音：
703亿次红包互动，视频搜索开辟新战场
说完视频号，我们来瞧瞧抖音。
这个节日，抖音最被关注的有2件大事，一个是成为2021卫视晚会独家互动合作伙伴，另一个是低调加码视频搜索。
据抖音官方数据显示，春节夜晚，抖音一共发出去12万元红包，红包总互动次数达到703亿。
数据来自公众号“抖音App”
这天傍晚，抖音大部份视频的评论区被一个段子承包：“我刚才出席了一个12亿的项目，净收益5.88元，距离上次举行还有353天，特别期盼。”
不仅抢红包，抖音用户还在直播间看晚会、争相用短视频拜年。据了解，晚会直播间累计观看人次超过了12.21亿次，整个节日期间有1.3亿个拜年短视频被发布。
我们从新抖平台日常检测数据中发觉，抖音的平台流量也处于持续下降状态。新年期间的抖音单个作品获赞数相比前一周下降了14%，不过相比于更早一周18%的增速，略有上涨。
可以理解的是，作为一个日活早已超过6亿的国民级平台，抖音在新年的这一番动作，拉新其实早已不是首要任务，提高和巩固抖音在不同圈层和年纪段的影响力才是其目的。
再看视频搜索。
2月17日，抖音发布了一份《抖音视频搜索使用手册》，第一次公布了相关数据，视频搜索月活用户早已超过5.5亿，日均视频搜索量超过4亿。
而靠搜索起家的百度，截止2020年Q4，App月活达到5.44亿；陌陌搜一搜用户数为5亿。这意味着，抖音早已成为和百度、微信并列的腹部搜索工具，但是领跑了视频搜索这一赛道。
对于此次抖音程调官宣加码视频搜索，不少MCN机构都表示看好。
一位业内人士表示，搜索可以作为算法推荐的辅助，降低内容爆光，获得更精准的粉丝群体，广告主投放的ROI也可能会增强。
快手：
急速版一度登顶AppStore免费榜第一
2月5日刚在美股上市的快手，也是这次新春期间饱受关注的焦点。
2020年初快手与卫视晚会的合作，快手日活用户数冲上新高，一度超过3亿，但随后又有所回升，因而去年快手也在这场流量大战中卯足了劲。
据快手官方数据显示，春节当日，用户发放红包总次数达90.3亿，红包分享总次数达15.8亿，“万元现金红包”活动中人均发放红包近40次。
相信好多人看过不久前那张互联网平台红包内卷图，抖音Logo上写着“分20亿”，而快手Logo上赫然写着“分21亿”，可见平台之间的竞争过分激烈。
图片来自网路
红包之外，快手还通过各种平台活动和电商直播来吸引流量。
也是在春节，2021快手橙白娱乐峰会上线，约请各路演员进行了4小时的合家欢节目直播，累计观看量达到2.6亿次，直播间互动总数超过4085万次。
同三天，快手电商的“超级年礼”活动累计观看人数超过1.3亿，快手小店直播间累计互动次数超过5.6亿，直播间总GMV突破2.6万元。
据悉，还有大年初二凌晨，周杰伦和他的同事们在快手做了场直播，总爆光量达到40亿，在线观看总人数超过1亿，直播间互动总数超过1.5亿。周董不愧是周董，魅力不减当初。
在这样的攻势之下，快手的平台流量也在不断下降。据了解，快手急速版在春节当日一度登上了苹果AppStore免费榜第一，快手App位列榜单第6。
图片来自公众号“毒眸”
但从新快不完全统计的数据来看，快手在新年期间平均单个作品获赞数的下降幅度为5.6%，比起更早一周23%的增速略有差别。
前三天，快手宣布与腾讯视频出品的选秀综艺“创造营2021”达成深度短视频合作，创造营学员将集体进驻快手开办帐号，并发布动态。
随着节目的热映，调动饭圈“势力”的快手有机会迎来新一波流量高峰。
相比于视频号、抖音、快手，其他内容平台在新年期间尽管也有些许动作，但由于平台量级受限，影响范围也不够广泛。
2020年顺利出圈的B站在这次新春流量大战中遭受了一点“意外”。
《无职转生》争议和封禁LexBurner风波让其站上舆论风口浪尖，并被指责不尊重男性用户。2月10日，B站因此发布公告申明“不会不尊重任何用户”，宣布举办国庆网路环境专项治理行动公告。
但是，以B站每年新年固定节目“哔哩哔哩拜年祭”为例，其本身的年青冷门属性也限制了在新年期间爆发的可能性，虽然节日主流用户的构成，是七大姑八大姨熙熙攘攘的合家欢。
从数据来看，视频号、抖音、快手都在新年期间迎来了一波流量高峰，但这一波高峰能持续到何时、是否会有大的反弹，尚未可知。
同时，其他互联网大鳄也早已在短视频和直播公路上跃跃欲试，网易计划投入10万元重新加入短视频市场，百度计划与YY深度整合，支付宝节日理财直播观看人次也环比超过10倍。
下一年，其实又是一番新局面。
