快手通过其战略投资的“魔筷星选”完成社交、内容向电商交易的闭环，前者通过快手官方的“快手购物助手”微信小程序直连快手APP中的快手小店。
日前，小编发觉，通过一款“快手购物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接联接至陌陌小程序完成。
这是继2018年6月快手小店上线后，在快手站内通过有赞、以及站外跳转天猫链接以后，快手小店内商品的另一种交易模式——魔筷星选。
在快手APP中，快手小店内的商品链接可以直接步入“快手购物助手”小程序，用户在此界面点击订购下单时会再度跳转到快手APP直连的“魔筷星选”小程序，在此系统内通过陌陌支付完成商品交易。
为快手提供陌陌小程序电商服务的“魔筷星选”是上海魔筷科技。资料显示，该公司创立于2015年3月，技术主创团队来自腾讯、阿里、美团，曾构筑“魔筷多店通”SAAS系统，并获得过来自道生资本、泛远国际、同道齐创的A轮千亿元融资。2018年2月，快手B轮战略投资魔筷科技。
如今看来，快手仍然没有完全亲自下场自建电商或是直接提供服务，但已将这块业务更多地与自身绑定。
有“血缘关系”快手小店合作
2018年6月，快手小店上线后，快手官方即宣布与有赞以及天猫达成合作。快手用户提供有效身分信息后即可开通小店，提供相应行业资质和执照后就可以上传商品。
店面成功开通后，通过口令等方式，店家才能将其自有的天猫店面或有赞店面中的商品链接装入自己的快手小店，并嵌入视频和直播中。同时，快手红人能够在自家小店中链入其他店家的商品为其导流。
2018年6月，魔筷科技团队宣布推出一款小程序电商平台“魔筷tv”（魔筷星选的前身），在介绍中称是“全网惟一与快手打通的小程序电商平台”。按照魔筷星选的版本更新日志，直至2018年9月，魔筷星选才得以与快手APP和快手小店直接相连。
假如该店家同为快手用户，即可直接将店面与快手帐号相连。具体做法是在店面内上传商品，并在列表中点击“推广至快手”填写快手ID即可以生成魔筷口令，打开快手小店粘贴模块口令即可添加商品。
目前，魔筷星选显示次序位列第三方电商平台第一位
实际上，商品链接并非只能完全对应一家小店。《新商业情报》发现，多位快手红人的快手小店中出现了魔筷星选小程序商城中的同一款产品，说明魔筷星选上的独立店家同样还能对接快手红人资源，让前者为其产品引流。
中头部红人可能受惠更多
查阅快手腹部红人“大胃王红姐爱吃肉”、“嘟嘟姐善良的小甜美”等的快手小店，发觉来自魔筷星选的商品链接并不多，商品仍然以天猫链接为主。在魔筷星选系统内，商品的短视频展示功能也仍然显示在测试，并未实际推出。
快手曾明晰表示会向网店、微信等各个电商平台开放，但暂时不考虑自建电商。快手“小店管理规范”也明晰强调，“我的小店”功能模块是向快手平台用户提供信息发布及推广服务的平台，不提供交易服务，所有交易服务都由用户于其他交易平台进行。
资料显示，魔筷星选的主要功能是帮助快手红人开办个人店铺，同时借助小程序社交电商的特点，完成裂变和粉丝沉淀。与有赞那个主要支持快手红人与店家合作、进行导购的模式不太一样。
这符合快手的生态结构：大量活跃的中头部红人有较强的变现需求，且因为社区气氛好、红人与粉丝黏性强，用户对于订购相关物品和进群的意愿也低于抖音。这让红人自有店面的可行性更高，针对中小KOL的服务机构为此也拥有更多的生存发展空间。
然而，快手也正在加强自己在电商业务上的介入程度。引入与自身关系更为紧密的第三方合作平台，其排序还在天猫与有赞之前，早已是某种证明。
