假如你发的抖音,在评论区有人吐槽、骂你,不知你是哪些体会?总之我挺高兴的,抖音是一个机器算法,它未能判定这条留言是在夸人还是骂街,只会判断成降低一条留言,所以假如有杠精、闲人、喷子来喷你,你的播放量一定会明显增强,说不准会上热门。
我们在设计内容的时侯,在不影响内容本身的前提下,可以刻意制造一些槽点,导致用户吐槽你、攻击你、骂你。如右图所示,我讲商业知识的时侯,手里拿着蛋糕,他人就很好奇,你吃还是不吃?这东西好吃吗?拍视频还吃东西?第二张图,拍视频的时侯,故意在上面放个加湿器,就有人评论,边拍视频边吃烤肉吗?第三张图,故意把鞋带抬起,有人都会在评论区提醒我系鞋带,第四张图,把“戴比尔斯”故意说成“戴尔比斯”,好多人都会纠正我。
这种不影响内容本身的小问题,就是切着力实能通过留言来吐槽,降低视频的评论数,那你的推荐可能性都会越大。
2、如何降低完播率
步骤1:短如何了,短就不能满足你了么
有个数据剖析,超过40秒钟的视频,每降低一秒钟,完播率增长5%。假定你是做线上招商类视频,原本要10分钟介绍,我建议你提取成几个关键点,每位关键点录制成一个视频。假如你确定要做抖音和快手,视频时长在7—40秒就好了。
步骤2:4.5秒就要激情喷发
大部份看短视频用户的耐心,最多4.5秒,怎样留住用户呢?先表述结果,例如追一个女宝宝的视频,我们直接可以说,想追这样的男孩仅需三步,第一、第二、第三,这样前三秒我们就搞定用户对内容形成兴趣。
步骤3:不要走,还要
还是追女生的案例,我们可以换成这样说,想追这样的男孩仅需三步,第三步亮了,第一、第二、第三。
3、如何提升转发
与我有关:《一个好妻子的标准有什么》,这样标题的视频,未婚女人看了是没有抵抗力的,一定会转发给自己的儿子看,所以转发的逻辑就是与我有关;
抒发价值主张:《科比就是比詹姆斯强》,我是一个90后,从小看科比打网球,我结业的时侯詹姆斯步入NBA,因为工作没时间看NBA,我对詹姆斯没哪些印象,而我身边的80后是看着詹姆斯踢球长大的,都会讨论詹姆斯很牛B,我正好看见这个视频,代表了我主张的价值,就转发给80后看。
民族自豪感:《基建狂魔中国铁路里程世界第一》,配上昂扬的音乐,看见就自豪、热血澎湃,爱国情结油但是生,自然乐意转发。
情感共鸣:《为什么30岁的女人不容易》,我36岁,工作、生活压力也大,上班回去恨不得先上楼喝酒,假如在车里刷刷抖音,见到这条内容,心灵被漂洗、被感动,就乐意转发。
4、如何塑造热搜热卖
2019年4月2日,我们讲了一个关于可口可乐与百事可乐角逐的视频,7000万单条播放量,141万点赞量,4万+评论数,2万次转发分享,3天时间,蛋解创业这个帐号从3000粉丝弄成100万粉丝,为何会成为热卖呢?
(百事可乐与可口可乐角逐视频)
1)、两个耳熟能详的大品牌,有些人喜欢百事可乐,有些人喜欢可口可乐,这时侯评论区都会有怼、骂,自然而然评论数目都会降低,视频都会上热搜。
2)、完整的冷知识,好多人都没听过,所以有些人会把这个知识当作社交币,复述给身边的同事听。
3)、侧拍而不是正拍,假如我正对面给你分享,觉得是在教育你们,会让人讨厌,这个角度觉得我是在跟他人讲,而你们是好奇,所以来听听。
4)上下条钩子设计,我说到“为什么百事可乐选择的是加量不加价,而不是直接涨价,你晓得为何吗”,会唤起你们的好奇,步入我的主页找答案,从而关注蛋解创业。
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