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早在2015年,某主播在播放直播时,系统显示观看人数突破13亿。 “作为商业业态的慢性病,直播数据造假早已成为公开的秘密。”北京理工大学计算机网络安全对策技术研究所所长闫怀志在接受科技日报记者采访时表示,自演进以来,国内数据造假已经形成。打造了完整而庞大的黑色产业链。从各种电商平台、生活服务平台,到各种社交媒体平台,数据造假手段众多且无处不在,火爆的直播平台也不例外。 .
目前,直播以带货风头正劲,几千万甚至上亿的营业额令人瞠目结舌。有些人在惊讶的同时,也怀疑这些数据的真实性?
面对重金商家打造的春节“红包雨”,不少用户将希望寄托在“自动抢红包”的第三方应用软件上。
各种带货“神话”引来了一波又一波的网红明星涌入直播间。与此同时,被吹到空中的直播货也成为虚假流量肆意增长的巨大温床。
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2019年12月,国家网信办发布《网络信息内容生态治理条例》,指出网络信息内容服务用户、生产者、平台用户不得进行流量诈骗。各方都有不同的责任,尤其是监管机构。既要督促行业自律,又不能完全依靠行业自律。
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在各种利益驱动下,直播刷量正在批量化、规模化发展。在商业利益的驱使下,许多直播平台不仅不打击此类欺诈行为,还亲自参与其中。
有专家提出,由于直播带货不同于传统的网络销售模式,涉及的主体和法律关系更加复杂多样,甚至存在身份重叠和法律关系重叠。建议各监管部门在执法过程中,既要明确监管职能分工,又要建立协调机制,共同加强监管网络体系建设,营造安全放心的网络消费环境。
根据中国互联网络信息中心数据,截至2020年3月,我国互联网直播用户规模达到5.6亿,占网民总数的62%,其中电子商务直播用户达到了2.62亿。
当1人观看直播时,直播平台会在后台将在线直播的数量扩大到10倍;当10人观看直播时,直播的数量将扩大20倍;而当100人观看直播时,直播平台可能已经将观看人数设置为当前实际人数的几十倍甚至更高。一百次。
“第三方数据可以在一定程度上保证流量本身的真实性。”严怀志表示,但流量本身是否是刷卡产生的,除非是明显的欺诈行为,第三方监测机构也很难做出明确判断。
上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云亭指出,从法律责任的角度来看,在直播配送中购买虚假流量的一方,首先是为了自己的品牌和赞助。构成欺诈;其次,是对平台主播等其他内容提供者的不正当竞争行为;同时,这种行为破坏了直播平台的机制和生态,也违反了平台的规定。
当然,虚假流量的识别也可以通过构建用户画像等多维模型进行检测,但这种方法检测成本高,推广难度大。
闫怀志介绍,无论是自有流量统计,还是第三方流量统计,都离不开对流量的监控。第三方数据机构可以通过网站服务器对网站的流量进行统计分析软件,也可以对流量环节进行统计分析(如移动网络服务商)。