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独立推出东方选择APP，它一般是为了吸引更多的用户，清除潜在的流量危机，并企图完善自己的私人领域。这么自建APP以后，东方选择的电子商务之路将迈向哪些样的发展路径？独立APP操作可能会碰到什么问题？作者一起剖析了这篇文章。
东方选择做私域的野心曝露无遗。
日前，东方选择独立推出APP依据第三方数据，消息再度使其成为外界关注的焦点，截止目前APP下载量约为20万。
步入APP主界面可以发觉，页面顶部四个蓝筹股:选择、分类、购物车和我的订单。方式上，东方选择是独立的APP它是一个大型的电子商务平台。按照公数据，目前东方的选择APP超市有1000种商品在超市销售，在品类上比直播间丰富，不局限于乳品、图书、娱乐，还有美容护理、家居日用等品类。
值得一提的是，目前在这儿APP上面没有直播功能，和抖音的直播有很大区别。
不久前，东方选择遭到抖音流量限制的消息直接造成新东方股价暴跌10%。抖音电子商务表示：没有东方选择流量限制。东方选择是抖音电子商务高质量生态的代表性企业。抖音电子商务鼓励类似的高质量工作室在平台上继续营运和发展。
不久前，东方选择遭到抖音流量限制的消息直接造成新东方股价暴跌10%。抖音电子商务表示：没有东方选择流量限制。东方选择是抖音电子商务高质量生态的代表性企业。抖音电子商务鼓励类似的高质量工作室在平台上继续营运和发展。新东方在线也回应说，它没有收到抖音流量限制通知。在双方很快证实以后，其股价又有所下降。
从外界的一点风吹草动可以看出，东方选择的基础并不稳定，抖音的地位十分显著，东方选择没有忽略，选择做自己的独立APP这是其中之一，在做私域方面，东方选择并没有隐藏，而是完全托出，但一旦脱离了巨大的公域流量池抖音，东方选择能够继续保持目前的成就？
仅用了三个月，东方甄选就早已全面赶超了以前的抖音“大哥”「交个同学」。
仅仅三个月后，东方选择就完全赶超了抖音的大婶「交个同学」。
在新东方2022财年财报电话大会上，新东方在线CFO尹强说：其实没有具体的数据，但东方早已选择了近三个月GMV应在20万元左右。”而同期「交个同学」的GMV为9.891万元，大概是东方选择的一半。从粉丝数目来看，目前东方选择的抖音帐号是2495万粉丝，「交个同学」直播间有1955万粉丝，东方选择的粉丝比交同学多500多万。
其实，东方选择的爆红对「交个同学」影响很大。不久前，罗永浩公开表示，他对内容驱动的内容驱动的不豁达。其实他说他只是抒发了不同的观点，但东方选择的目的是显而易见的。
8月23日，已宣布退网的罗永浩重回「交个同学」直播间，与往年不同的是，罗永浩成为了节目主持人，与多位交同学的主播连麦改变了直播方式。
据悉，在「交个同学」在日常直播中，可以看见首席品牌监督员罗先生为您担保的字幕「交个同学」试着用罗永浩的声誉来改变衰亡，但结果虽然并不理想。
在8月23日的连麦直播中，「交个同学」四个直播间共观看176.2万人次，带货销售额235.7亿元，而「交个同学」直播间当日GMV只有553.3万，东方选择在8月份多次突破单日3000万GMV。
东方选择明天的成就与抖音密切相关。据媒体报导，6月1日，直播广场推荐流量仅为49%。6月10日，这一比列降低到64%。
但是，不可忽略的是，抖音仍然抢占着平台的主动权，市场上留传着铁抖音水网路名人这句话，不同于其他平台主持人有更大的声音，抖音这些轮换神方法大大增加了平台的风险，也让自己得到良性发展。
然而，对于东方选择来说，能够始终稳居的不确定诱因太多了。据克劳瑞专访，MCN该机构的创始人觉得，未来，抖音将继续扩大每一条垂直轨道，如美容、服装轨道、零食轨道等，其内部电子商务的流量机制肯定会作出相应的调整，并不是说平台上的电商流量都是通过直播加短视频来承接的。
在这些流量分配机制的调整下，「交个同学」今天是东方选择的明日吗？这并非不可能，而是独立推出APP这一举动流量池短发一杯羹其实不利于抖音的未来发展。
在这些流量分配机制的调整下，「交个同学」今天是东方选择的明日吗？这并非不可能，而是独立推出APP这一举动流量池短发一杯羹其实不利于抖音的未来发展。
事实上，东方选择独立推出APP有迹可循。
在推出独立APP此前，东方选择通过多种渠道进行布局。诸如，陌陌视频号开办了东方选择官方号和东方选择会员两个帐号。据悉，还推出了东方选择陌陌小程序，在淘宝和易迅也有东方选择旗舰店。
在6月28日的老余八卦中，俞敏洪表示，我们应当构建一个立体的销售平台，为更多的中国企业服务。三维销售平台的意思是，除抖音外，东方选择还将考虑其他平台，甚至构建自己的平台。如今，这个自建平台是东方独立选择APP。
独立APP8月15日，俞敏洪在老余八卦上发表文章，称基于外部平台构建的热闹商业模式具有很强的脆弱性。他清楚地晓得，视频号、小程序或电子商务平台的旗舰店都属于第三方流量，只有独立APP是自己的基础。
依据业内人士的观点，东方选择是独立的APP很显著，缘由是我想把收益留给自己，不想受制于平台规则。最根本的动力是东方选择早已过了最热门的时期。目前，我们早已步入了维持场景观和须要耗费大量投资的领域GMV在这个阶段，若果不投流，可能会遭到限制，再者，短视频用户的注意力很容易分离，所以俞敏洪选择构建自己的电子商务来甩掉平台的限制。
俞敏洪的心态是不着急渐渐做，容许巨亏三年，每年巨亏一亿没问题。
俞敏洪的心态是不急着渐渐做，容许亏三年，每年亏一亿没问题。
尹强在财务报告电话大会上说：其实余先生说准许东方选择每年损失1万元，但完全容许东方选择每年损失1万元，但他没想到去年会赢利。因而，从6月份开始，刚好是2023财年的第一个月，无论是现金流还是损益，东方的选择都是正的，这是肯定的。其实是财务上的辉煌成就，加速了东方选择的独立性APP步入公众视野。
在新东方在线财务报告中，该公司介绍了直播业务，该集团创建了一个以东方选择为品牌的新电子商务平台，旨在于成为中国优质农业等产品的电子商务平台。从这句话中也可以看出东方选择私域的决心和野心。
从东方选择在其他平台上的现况来看，独立APP顾客的获取仍旧是首要问题。诸如，东方选择的淘宝旗舰店在爆燃前就早已组建，但目前只有7567名粉丝，天猫的东方选择只有4万名粉丝。可以看出，抖音的爆燃并没有给其他平台带来显著的流量下降。
现今东方选择早已经历了最热门的阶段，独立APP其实目前应当面临的顾客获取问题可能更显著APP早已有20万的下载量，但这是一个APP这其实是不够的。与2495万粉丝相比，它变得微不足道。APP事实上，能够继续获得顾客也存疑。
二是独立电商APP营运并不容易。据业内人士剖析，2014年左右，一批自媒体开始做电子商务。原本，她们也借助平台和第三方工具。随着她们的不断发展和成长，到2017年左右，一些自媒体领导者雄心勃勃，开始走上自建电子商务的公路，结果，人员成本攀升，起初挣钱的生意也不挣钱，到目前为止还没有成功的案例，脱离平台自建电商APP都是上坡的开始。
固然如新东方在线CFO尹强说，东方选择的收益率比纯直播带货或则纯直播带货要高，由于没有买流量，没有给主播分享。MCN公司要高得多，但尽管这么，东方选择能够打破自建电子商务APP上坡后的魔咒仍然是个问号。
不仅顾客获取和营运的挑战，电子商务APP营运模式和直播带货也有很大区别。东方选择的核心竞争力是直播间知识浓度高的内容。更确切的说，是董宇辉、顿顿、yoyo在老师的推动下，吸引用户观看和下单。
东方选择独立电子商务APP目前还没有直播功能，这意味着人的核心诱因在这儿很难发挥作用。从这个角度来看，东方选择丧失了竞争优势。
一旦没有知识直播的特性，东方将选择独立的电子商务APP假如你想吸引用户在这个平台上购物，你须要丰富的类别作为基础。但是，目前东方的选择APP超市销售的商品约为1000种，与天猫、JD.COM、拼多多相比，即便没有竞争优势。
从另一个角度来看，东方选择与抖音的关系也将是独立的APP对操作有一定影响。
从另外一个角度来说，东方甄选与抖音的关系也会对独立APP营运有一定影响。独立推出了东方选择APP，抖音是否会继续向东方选择工作室倾斜资源是不确定的。假如没有官方的帮助，东方选择的影响必然会升高，这对东方选择的影响APP也是严打。
其实是考虑到与抖音的关系，在财务电话大会上，公司CFO尹强还说：从我们做直播带货开始，就定位了多平台、多渠道、多产品带货。但目前我们还是以抖音为主，抖音对我们的流量、用户黏性还是挺好的，还有很大的扩充空间。”
从这句话中也可以看出，东方选择饱含了求生欲，但它会成为抖音的关键支持对象吗？鉴于抖音不太可能独立APP作者觉得，无限导流的客观事实是不可能的。
作者：白羊座；编辑：纪南来源陌陌官方帐号:TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），自媒体生态观察号集美观有料于一体本文由人人都是产品总监合作媒体@TopKlout克劳锐未经许可，严禁转载授权发布。题图来自Unsplash，基于CC0合同。本文仅代表作者本人，每位人都是产品总监平台，只提供信息储存空间服务。
