短视频的风潮还在持续。
2016年，网红效应促使那一年成为短视频元年；2017年，短视频真正崛起，走入你们的生活，亿级的流量开始可以轻松达到，短视频行业开始爆发。
经过五年发展，2020年，抖音、快手等已经成为年青一代的流量收割地，短视频实际上早已步入了下半场。
腾讯为何还要做短视频？
腾讯的短视频探求
在短视频的赛道上，腾讯虽然是最早的玩家之一。
2013年9月28日，腾讯旗下微视上线，主打8秒短视频，当时微视由腾讯微博团队孵化。
当时，腾讯觉得短视频有机会，微视天然适宜联通互联生态，而且会和微博达成挺好的结合，所以微视由腾讯微博团队孵化。当初腾讯内部对微视给与了很大的资源倾斜。
2014年微视成为腾讯的名星产品，那年过年，腾讯大手笔地约请了李敏镐等名星为微视拍摄电视广告。据相关数据显示，2014年新年期间，微视的日活跃用户一度高达4500千人，春节至八月初三共有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。
但是，步入2015年，微视就被腾讯战略边沿化，到2017年4月10日被即将关掉。
微视被战略边沿化主要是由于微视和微博分割，丧失了用户流量支持；另一方面是当时大环境不成熟，对短视频的基础设施支持不像现在如此建立，用户使用成本偏高。当时微视的竞争对手是秒拍和美拍。在数据上，微视也大幅度输给美拍。
微视在2017年即将关掉不久，腾讯就投资了快手，并数次发力投资。随着抖音和快手的数据爆发式下降，腾讯内部感到压力，不得不在2018年重启微视，同时推出了多款短视频产品，包括鹅瞧瞧、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭、速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风、视频动态等。
但这种短视频产品并没有掀起多大风浪，2020年1月，陌陌即将启动视频号公测，近几个月越来越多的用户获得视频号公测资格，意味着视频号正式迎来全面开放的阶段。事实上，陌陌在短视频上也曾尝试过小视频和视频动态，视频号是陌陌的第三次试水。
对于视频号，陌陌掌门人张小龙有自己的理解。在2020年陌陌公开课上张小龙以前反省陌陌有两个失误：“一个失误是公众号平台在很长时间里只有PCWeb版，这限制了内容创作者的范围；另一个失误则是公众号平台本来是想代替邮件成为一种联接品牌和订阅用户的群发工具，而且有效地防止垃圾邮件。但我们一不留神把它弄成了文章作为内容的载体，致使其他短内容的方式没有呈现下来，那促使我们在短内容方面有一定的缺位。”
针对这一反省，张小龙作出的决定是陌陌要加码短内容，也就有了视频号的诞生。
张小龙给视频号的slogan(口号)是“记录真实生活”。对比抖音的slogan“记录美好生活”，快手的“看见每一种生活”，虽然差别不大。
“真实”成为视频号的产品价值观，视频号的后台也不像抖音那样提供各类剪辑功能、滤镜特效、变声字幕，而是和发同学圈的后台一样，是个“空白”。视频号的真实是否能被更广大的用户群体所接受，还有待陌陌全量开放以后进行检验。视频号能够成为腾讯在短视频赛道会车的引擎，还有待继续观察。
但视频号作为一个记录和创作的平台，一个了解他人和世界的窗口，一个短视频的展示和分享渠道，如何玩，值得了解一下。
哪些是视频号
2020年1月21日，陌陌上线了一个人人都可记录和创作的内容平台，主打短视频，独立于公众号，入口内嵌在陌陌“发现”页面，坐落同学圈下方，这就是视频号。
视频号的定位是张小龙连续三年在陌陌公开课上提及的“短内容”，可以发布宽度不超过1分钟的视频，或则不超过9张的图片，就能带上文字和公众号文章链接。
目前视频号的公测用户主要分为两类，一类是拥有视频号入口，并且没有视频号帐号，只能观看不能发布内容的用户；另一类是通过申请或被公测得到视频号开通资格的创作者，她们才能浏览且发布视频号内容。
视频号并不是一个单独的App，它只是陌陌里的一个新功能而已。视频号不仅仅支持短视频，还支持图片和文字等载体，但主要还是视频。这是由于陌陌团队不希望仅仅局限一种内容载体，它愈发宽容。
好多人将视频号与整个陌陌切割开，单独用来和抖音相比，这不太合理。腾讯旗下的微视才是和抖音对标的产品，不管营运理念，算法机制，产品逻辑都高度相像，但这也注定了微视永远不可能成为下一个抖音。
视频号更像是视频化的微博。微博即使相比前几年早已上坡，但依然是重要的公众舆论场，视频号也正是走出了陌陌的好友关系链，除了展示发布的内容，还显示全部评论而非只展示好友评论，并且评论者之间也可以互评，这也打破了公众号用户只能与营运方双向沟通的设定，所以说，视频号的功能设置更像微博。
视频号的特征
浏览视频号可以发觉，视频号大约具备以下一些特征。
1）手动播放视频
通过视频号入口步入频道后，会手动播放第一条视频，声音也手动开启，视频内容下方是内容介绍，以及点赞、评论数目，点开可以查看详尽评论内容。向上滑动时，下边的内容也会手动播放，所有视频呈连贯性。
对比抖音和快手的页面，抖音是全屏视频，沉溺式浏览，而快手是首页大瀑布流，不会手动播放。
2）可以设置超链接
视频号可以在顶部内容介绍中添加超链接，点击超链接就可以直接跳转到相应的陌陌公众号文章，但目前超链接只限于陌陌公众号文章。这个设定给了人们更多拓展阅读的方法。
3）可以上传静态图片
不仅能上传视频，视频号还可以上传不超过9张图片，浏览时可以左右滑动即可。
4）点赞、评论可互动并分享
视频号支持点赞、公开评论互动，也可以转发到同学圈、聊天场景等，与好友分享。
开通及认证视频号
申请视频号发电邮至channels@tencent.com申请公测，短信标题标明“视频号公测+姓名或主体名”，正文须要提供身分信息（如微讯号、个人或机构介绍），以及影响力证明（原创视频作品、各平台账号的账号名、粉丝数、互动数等录屏证明等）。
但目前陌陌官方正在大范围约请公测，收到约请公测的用户，哪些也不须要递交，直接注册即可开始视频号的使用。未获得视频号公测资格的用户，可以浏览视频号的内容，只是不能发布内容。
视频号的名称在创号时须要思索好再设定，由于一年内只有两次更改机会，但头像不限次数，可任意更改。
视频号也可以进行认证，分为“个人认证”以及“企业和机构认证”，打开路径为：“我的视频号”，点击右上角的“…”选项步入“认证”。
“个人认证”需要同时满足以下条件：近30天发表1个内容；粉丝100人以上；已填写简介。
在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证任意满足以下一条要求即可：在对应领域持续发表原创内容，且陌陌视频号或公众号粉丝数10万以上；在对应领域持续发表原创内容，且除陌陌外的其他平台粉丝数100万以上；通过了“个人认证”的帐号爱称后方会显示黄V光标，下方将显示所认证的身分。
“企业和机构认证”是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证：每位视频号每年有两次认证机会；一个公众号只可以认证一个视频号；由公众号管理员扫码确认；公众号名称需与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上；“企业和机构认证”通过后，视频号昵称后方将带有蓝V光标。
视频号营运
视频号可以根据不同的定位属性进行封面设置和内容设置。
封面设置可以打开视频号，点击右上方人物图标步入“我的视频号”，轻触底部封面即可更换。主页封面的图片规格比列为1:1，因上半部份有遮挡，下拉能够显示完整封面，所以重要信息要置于图片下方。
内容定位则例如新闻机构、网红娱乐、明星生活、不同领域KOL、普通日常等等发布的内容都是不同的，所以，要按照定位确定内容风格。目前视频号属于初期发展阶段，官方新闻机构成为“顶流”，而流量名星则自带热度，她们的点赞数经常破万。
推荐关注、个人简介、查看关注人数、视频数据等均可以步入“我的视频号”进行编辑更改和查看。
视频号支持评论、点赞以及添加公众号文章链接、分享给好友、分享同学圈、收藏等功能，但视频手动循环播放，不可暂停，双击视频为点赞；视频不可快进，较长的视频播放到一半会显示播放进度条；用户看不到内容动态的发布时间，营运者通过后台数据才可查看。
营运者可关掉评论，关掉后用户不可评论，但用户仍可见到评论数，只是具体评论内容被隐藏；可通过点赞或回复用户评论置顶评论，点赞量最高或被作者点赞回复的评论会出现在动态首页；长按用户评论可对评论进行删掉、投诉或拉入黑名单。
须要注意的是，一旦设定为黑名单是难以撤回的。被移到黑名单的用户难以对视频进行点赞和评论，并会收到相关提示。
视频号推荐机制及违法评定
视频号遵守社交推荐、个性化推荐的推荐机制，具体表现为根据所关注的号主推荐同类型帐号；优质内容会被反复推荐，这一点与抖音流量池相像；多位陌陌好友看过的视频容易被推荐；同城5公里以内的用户发布视频会被推荐；信息流中存在“更多新动态”按钮，新发布视频也有机会被看见。
违法的评定要求：不可带有如引导关注公众号、其他平台帐号、添加个人陌陌、二维码、营销信息、敏感词等涉嫌导流的内容；名称不能直接用代表行业资质的词命名，如资深健康营养师等，违法将被清空、删除对应内容，多次违法都会被限流、降权、封号；视频内容富含版权商标等权力标示会有侵权风险，平台会对其进行限流；视频号名称也具有惟一性，严禁假冒他人身份发布内容；剽窃别人作品被举报，这种都可能造成封号。
在视频号的评论方面也有严格规定，短时间内频繁在视频号评论、点赞别人作品，或则发表违法评论内容将被禁言7天、无法评论和点赞，多次违法将被限流、降权或封号。
营运视频号则严禁未经准许使用第三方插件；严禁传播其他平台辨识码、口令类信息；严禁诱使用户进行分享、关注、点赞和评论；严禁批量注册大量相像视频号；严禁提供虚假信息、使用违规侵权信息注册视频号；严禁买卖视频号及相关功能；严禁刷刷墙量、泄露别人隐私、发布不实信息等。
视频号变现渠道
其实，在使用视频号作为一种记录生活的方法之外，更多人关心的是视频号是否还有变现的可能。视频号变现的渠道似乎无外乎社群知识付费、电商私域流量变现、内容导流、广告推广变现等几种，但由于视频号基于陌陌这个大的社交平台体系内，也就天生带着自己的一些社交优势。
众所周知，从图文到视频转向的趋势从今年甚至前年就开始了，快手、抖音、B站的崛起就是最好的例证。但事实上，那些视频的定位更多还是置于泛娱乐的层面，而这些往年内容生态中相对专业的内容实际上遭到视频化的冲击并不显著。直至近来，你们由于疫情影响，才开始更多地选择视频和直播，但内容生态从图文向视频的转移趋势是不可逆转了。
视频号究竟能不能走远还不清楚？并且生产一条深入浅出、化繁为简、有趣有意义的视频大约会渐渐成为你们的共识和竞争力，不管是内容生产者还是电商营运者，没有好内容，就没有流量，没有流量谈何变现。
｜来源：《知识经济》杂志
｜作者：陈杰
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