过去6年里，网友催歌早已成了周杰伦的日常梗儿。但周董（周杰伦）十年磨一剑快手热度购买网站，《最伟大的作品》一出手就是“王炸”，周董再“营业”风格就从“慢吞吞”变成了“快手”。
上周新专辑发布后他给快手粉丝留“作业”邀请她们一起合拍跟唱《最伟大的作品》，本周五（7月18日）他就马不停蹄地在快手直播线上收作业、改作业，除了看了快手创作者的作品，还官宣了这个夏季会在快手独家举行线上「哥」友会，个人综艺《周散记2》的首支预告也在直播中独家上映。
相关数据显示，快手直播间累计观看人数超1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总数更是高达4.5亿。
从此次直播里播放出的“作业”可以看出，快手老铁们跟唱合拍《最伟大的作品》的方式千姿百态。其中既有专业音乐人的二次创作，也有非遗传承人对非遗手艺的诠释；有人结合了自己工地工作的日常改编歌词，也有人找来乡邻共同诠释最美的故乡……
交作业和改作业的过程，既是快手用户和自己喜欢的名星玩在一起的惊喜互动，也是创作型歌手周杰伦作为普通人的一员，和万千老铁共同看世界、分享真实生活体会的难得体验。
一方是拥有3.46亿日活的国民级短视频直播平台，一方是具备跨越圈层和年纪层的影响力的国民级名星。自2020年5月周杰伦进驻快手以来的一系列动作，到现在基于新专辑《最伟大的作品》发行上线的互动和直播活动，快手与周杰伦的合作催化了名星私域流量与大众社交场相互交融的物理反应，完成了一次知性契合、共创共赢的单向前往。
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周杰伦快手改作业是哪些体验？
“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。”当今的华语乐坛，这样的歌词大约只有出现在周杰伦新曲里才不会招来嘲讽。由于时隔五年才发一张新专辑的周杰伦的确是“王者归来”。
他的新专辑《最伟大的作品》从先行曲到即将开售一路引爆社交网路，#周杰伦发专辑#、#周杰伦方文山yyds#等关键词霸榜热搜。大众对新专辑和周杰伦本人讨论的热度至今未退，仍在持续发酵中。
7月6日下午12时，《最伟大的作品》先行曲MV即将发布。据快手官方数据，仅发布1个小时，MV视频点赞量就破百万，上线8小时，播放量就突破1.5亿次；7月8日，周杰伦在快手亲自演奏了一段《最伟大的作品》的副歌伴奏，约请快手用户一起合拍跟唱。这也成为了周董留给快手粉丝的一道“作业”。快手官方随即宣布快手热度购买网站，周杰伦将于7月18日在快手直播里现场“批改”大家与其互动的视频“作业”。
消息一出，快手站内掀起了一轮“给哥交作业”的风潮，诸多名星、达人前来合拍跟唱，刘畊宏、袁咏琳、INTO1-伯远，@拉美天后Camila、快手虚拟偶像@神奇少女张凤琴等纷纷交“作业”。
一周之内快手站内就收到用户自发投稿的“作业”超过3千份。好多普通用户的“作业”虽然制做算不上精美，其中蕴涵的真实烟火气息却愈发动人。诸如：四川遂宁男子@九表用故乡的杨梅做道具，约请邻里乡亲做艺人，用最朴实的形式宣传乡村；95后非遗传承人、北大研究生@郎典子彧捏面人为周杰伦打歌，弘扬非遗手艺；钢筋工@摩丝怪咖…馒头花了三天时间改编出了周董新曲的“工地版”……
在这场合拍跟唱的活动中，在交“作业”和改“作业”的热烈互动里，名星周杰伦和快手“老铁们”真正玩在了一起，诠释出各自生活中最真实的一面。而通过这样诚恳的交流互动，《最伟大的作品》被传诵到了最平凡的角落，和寻常的乡村生活、市井烟火融为一体，进而生长出更蓬勃的生命力。
据悉，周杰伦还在直播中官宣这个春天将在快手举行独家线上「哥」友会。目前快手站内早已开启周杰伦线上哥友会的预约通道，上线不到2小时，预约人数已破100万。预约界面开放了【典藏版套票】、【连麦杰伦机会】、【粉丝勋章】等三个专属福利，每个用户可通过完成预约任务或约请好友任务，获得普通版套票或珍藏版套票的电子套票一张，并得到随机生成的惟一编号座位席。青瓷瓷区、蓝色风暴区、大笨钟区…….精确到每排每座的座位号，让人参与感满满。
本次「哥」友会约请网友和粉丝在线投票选歌，每日可投出一票。平台将从用户投票选歌结果中选出一定数目的高票歌曲，作为线上「哥」友会演唱乐曲中的一部份，由周杰伦本人演唱，最终演唱乐曲以哥友会直播间为准。目前《半岛纸盒》票数高踞第一，《告白汽球》《稻香》位居第二和第三。
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周杰伦与快手合作背后的逻辑
虽然近年出新曲的节奏“慢吞吞”，平常也极少亮相公共舆论场，但“周杰伦”三个字仍然是当前华语乐坛最具影响力的存在。究其缘由，他在华人世界里拥有几乎覆盖全年纪层的广泛的观众基础——周杰伦的歌是90后、90后的集体记忆，甚至也活跃在90后的歌单里，他完全当得起“国民歌手”的称号。
他的球迷平常不声不响，可一旦他发新曲或则他的音乐影响力受到指责时，总会爆发出惊人的能量。2019年“周杰伦打榜风波”和现在新专辑发布掀起的热度就是明证。
2020年5月周杰伦进驻快手，开通了惟一的国外个人社交帐号@周朋友。在他没有表演也极少在公共场合露面的这几年里，快手@周朋友成为了粉丝了解他动态的重要窗口。此次《最伟大的作品》新专辑发布，“周朋友”变身为频繁营业的“快手”。
去年7月5日，他在快手发了一条视频并喊话网友：“就是今天了，快手的同学，打算好了吗”。该视频收获264万点赞，话题#周杰伦帐号开始营业了#冲上了微博热搜第一。以后他给快手粉丝布置“作业”，宣布将直播改“作业”，跟方文山、刘畊宏等旧友有趣互动，网友揶揄他把“朋友圈迁往了快手”。
2022年7月18日昨晚的直播里，从与小钢琴家陈锐共同弹奏《最伟大的作品》到批阅快手老铁上交的作业，再到路透《周散记2》的首支预告MV，梁静茹、张艺兴等人都在预告中出现；随即周杰伦与两位好友一起变魔术，到最后官宣这个春天将在快手举行独家线上「哥」友会……
周杰伦的这场直播似乎成为了新专辑上线后的首次线上发布会，在与快手用户深度互动的同时，更向你们分享了接出来的工作和生活信息，重磅消息一个接着一个，堪称是信息量满满。
但是在进驻快手之前，周杰伦始终没有国外社交媒体个人帐号。名星总须要有一个平台去跟大众交流，周杰伦也同样须要一个平台来发声。
现今平台诸多，为何周杰伦和快手一拍即合？
快手娱乐名星业务负责人表示，周杰伦的粉丝群与快手用户的重合度十分高，而周杰伦本人的特质也跟快手平台真实、多元、美好、有益的调性是相匹配的。对周杰伦来说，进驻快手平台有助于自己通过前沿传播形式，继续传递正向的影响力；对粉丝来说，快手补齐了周杰伦无国外社交媒体帐号的遗憾。
另外很重要的一点，快手是周杰伦熟悉和信赖的常年合作伙伴。从订购周杰伦歌曲、MV版权供平台内创作者二次创作使用、独家冠名周杰伦推出的综艺节目《周散记》，到约请周杰伦独家进驻，再到《最伟大的作品》新专辑发布，快手与周杰伦的合作是一步一个脚印、稳步深化的。此次独家直播以后，快手还计划与周杰伦进行名星联名款和演唱会等方面的深入合作。
前述负责人觉得，当大众对制式化的名星人设形成疲倦感时，有着烟火气的生活诠释、真情实感的显露，反倒更具吸引力。快手基于真实、平等建立上去的奇特社区气氛，能更好地拉近名星与粉丝之间的距离。快手开放、包容、自由的星粉互动文化，让名星才能充分地进行自我抒发。“如此看来，作为拥有3.46亿日活的国民级短视频直播平台，快手与国民球星周杰伦的合作，也是顺其自然。”
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哪些样的名星能在快手玩上去？
周杰伦的音乐陪伴了几代人的成长，球迷也见证了他从少年到成熟的蝶变，可以说每位人心里都有一个周杰伦，有时是冷诙谐的、有时带着“小公主”的腹黑，有时是那种“拽炫目”的哥……但通过快手@周朋友日常分享的内容，我们可以看见一个真实多面的周杰伦：
他不想减重，喜欢晒小吃、晒狗狗Mojito、晒方文山送的口罩；爱打网球，爱跟同学们弹琴跳舞，快手晚宴上他爱给球迷演出音乐之外的爱好——变魔术。在快手与用户良好的互动与隐喻丰腴了周杰伦的形象，球迷也有了一种“在快手看懂周董”的觉得。
快手@周朋友所展示的不完美但很鲜活的周董，让人不禁想起了今年10月进驻快手的成龙大婶。进驻当日就有杨幂、黄渤、迪丽热巴在内的50多位名星纷纷发布视频，用快手老铁的形式欢迎他，如同整个娱乐圈都玩了上去。去年6月，成龙在快手迎来了出道60年的全球直播首秀。据快手官方数据，整场直播累计超2.2亿人次观看，直播间同时在线人数突破526万，互动量超过3.2亿。
直播过程中，成龙须要通过快手创作者设置的种种关卡，这其中既有“俩阿姨音乐的工夫梦”守关的工夫挑战，也有脱口秀创作者“张踩铃”的土语挑战，和达人“溜溜蛋”设置的“听歌识曲”挑战。整场直播中，成龙与名星、达人、观众之间都维持着高频有趣的互动，贡献了一场集趣味与情结为一体的名星娱乐直播。
快手娱乐通过约请名星进驻的形式，让名星与大众用户形成更多联系，再基于用户自身的抒发欲与创作欲，提高平台活力，实现跨圈传播，推动更多群体参与其中，也让娱乐真正走到大众的身边，是在做人民大众的娱乐。当下各平台的名星营运风格渐趋趋同，进驻名星不是在宣传作品、发广告就是在诠释自己“美美美”的一面。相比之下，快手上更真实好玩、更接地气的名星自我展示就变得愈加有吸引力。
从周杰伦到成龙，到底哪些样的名星适宜快手、能在快手玩上去？快手娱乐名星业务负责人表示，快手仍然指出名星的“普通人视角”，帮助名星去做真实分享，彰显出自己头上与普罗大众用户接近的地方，例如家人、情感、爱好、困扰、乐趣等。
快手上受欢迎的名星并不是单纯地展示自己的容貌和优越感，而是非常真实地将自己的工作和生活弄成短视频，把用户当作同学去沟通。诸如在快手上的岳云鹏积极分享日常生活，黄子韬在直播和短视频中恣意凸显自我，与粉丝频繁互动。
“明星才能在平台上以一个普通人的身分，讲假话、做自己，这对名星特别珍稀，我们希望能帮助演员甩掉桎梏，制造热点话题的同时，帮助她们提高社会影响力和群体认同感。”
从内容的角度来说，快手对名星都是“同一标准”的，希望她们才能“真实”和“互动”。从营运的角度来说，快手对于每位名星就会有差别化的不同策略，针对名星的特性进行需求“定制化”。该负责人还指出，快手用户的高度黏性与高信任度也有助于名星构建健康的粉丝圈层。“不同于传统的名星与粉丝之间的关系，在这儿，名星拥有不被粉丝苛责的舆论空间。”
