潮新闻客户端 记者 楼纯
618大促和父亲节的到来，为不少品类带来营销下降势能。近日，快手电商发布小家电行业父亲节购物趋势，数据显示，618期间个护美健电器实现爆发新下降，GMV环比下降47%快手热度购买网站，家用保健器材类目GMV环比增速高达2483%，个护类和按摩类家电下降也尤为突出，电动剃须刀、按摩椅、按摩器成为快手热卖品类。
在个护家电中，电动剃须刀是增长最快的产品类目，GMV环比下降164%；博锐、映趣、飞利浦成为该类目销量top品牌。
在按摩家电中，按摩椅、颈椎按摩器等类目成为送礼优选快手热度购买网站，按摩抱枕、肩颈按摩仪、足浴桶等类目也实现新下降，按摩类家电GMV环比增速达到55%；尚铭、倍轻松、茗振等按摩家电品牌均实现了大促期间的营销爆发，成为该类目销售top品牌。
除了大促活动的热度加持，快手电商在618期间也持续为品牌进行扶植推动。快手电商行业营运以优质达人资源赋能品牌销售提高，提升人货撮合效率，助力各大品牌实现品销爆发。
“尚铭家电官方旗舰店”合作快手达人蛋蛋，拓宽达人分销，客单价2800元的热卖按摩椅单场直播销售订单数超1700件，单品GMV超过481万；“茗振官方旗舰店”同样牵手蛋蛋进行直播带货，爆款多功能按摩躺枕单场销售突破2.4万单，单品GMV超220万。此外，剃须刀类目飞利浦、映趣、超人等品牌也牵手众多达人，以大场分销实现单品集中爆发。
也有不少品牌重点加码自播，抓住活动下降机遇实现全线产品销售突破。飞科、博锐等剃须刀品牌在618大促期间推出父亲节礼盒，并通过磁力双子对自播进行商业化投放，精准触达目标群体，以送礼心智激活消费，带动整个剃须刀行业实现翻番下降。
事实上，挖掘用户需求，围绕用户偏好企划及生产产品、内容，不仅是品牌大促活动下降的营销重点，更是实现长远经营的重要方向。以飞科为例，入驻快手后，飞科探求出以礼盒装激活用户订购的发展策略。在各个大促节点下，飞科加强剃须刀产品的礼盒属性，重点推介169、199元的高客总价产品线，不仅成功拉高了品牌新品产品的客单价，更将用户群体从女性占比97%，转变为男性占比90%，且年龄段在18~35岁，增强了核心用户群的消费能力。
对于家饰数码行业内品牌营销的新趋势，快手电商家装数码营运中心总经理李好表示：“很多品牌都在回归营销的本质，即怎么样去迸发和创造新的需求。当然创造的过程可能有点长，但是品牌乐意投入，去探求如何围绕快手主流人群的偏好企划、生产内容，激发消费，持续和用户形成联接。从长远来讲，这对品牌的持续发展更有利。”
从此前卧室家电、家居家电爆发消费风潮，到现在个护美健电器实现品类突围，快手电商内小家电行业不断涌现出热门类目，在各个大促活动中实现增速突破。随着人们生活品质不断升级，快手电商也将不断激活奇特的用户群体消费潜能，为品牌开拓出更宽广的增量市场。
