一、背景
2019年1月起，陌陌不再向抖音提供开放平台登陆服务，同时也屏蔽了关于抖音小视频链接的分享。张一鸣在字节跳动7华诞庆典上表示，2018年仅在抖音上，就收到20万个用户反馈，用陌陌发送抖音链接被屏蔽的情况。陌陌的封禁、市场的角逐、用户的需求，抖音社交日益重要。而早在2017年“今日头条创作者会议”上，张一鸣就曾宣布从“智能推荐”走向“智能社交”。社交是产品的必经之路，本文将从抖音的社交之路、抖音为何做社交、抖音近些年来在社交上的变化、本人的一些想法等方面进行表述。（文章有点长，分多次更新，产品小白，请大鳄们多多指教）
二、抖音的社交之路2019年1月，多闪上线
“多闪”以短视频+社交为基础，其中主要功能为“随拍”，据悉该产品还有视频红包、斗图等功能。多闪上架24小时后下载量就超过了100万，可惜的是，多闪只是造成了市场短暂的关注，并未在市场上惹起太大的水花，一周内，用户存留从34.34%增长到16.34%。
2019年5月，酷盘上线
酷盘是字节跳动旗下的一款开放社交产品，集合了帖吧、微信、豆瓣等功能，不同的“小组”形成了共同爱好者的集聚地，用户可以在其中以较低的门槛形成互动。按照七麦数据提供的数据显示，酷盘的安卓端在刚上线之初，广受热捧时日均90000下载量，随后于同年6月下旬开始，日均下载量增长至20000以内【1】。现在，酷盘已在绝大部份应用商店内下架，且官网也未能提供下载【2】。
2019年8月，抖音公测群聊功能
在社交软件上，群聊成了一种必备的形态，从双人社交到多人社交，群可以说是私域流量落地和承载的典型方式，随着抖音用户量的下降，多人社交成了一种需求，群聊正是为用户提供了多对多交流的空间。在消息栏创建抖音群，约请好友即可进行聊天，群聊可以发送文字、语音、红包、照片，基本延续了陌陌的基本聊天功能，也符合用户的使用习惯。
2020年3月，抖音公测“语音直播交友蓝筹股功能”
抖音语音直播入口坐落”开直播”功能区，主播开通语音直播后，可以接听连麦，假如听众申请连麦过多，主播可以点击创建聊天室，支持连麦听众同时在线聊天。
2020年4月，抖音公测“连线”功能
该功能依据用户资料和抖音使用情况随机匹配一位用户进行1v1的实时视频聊天，连线结束后，假如双发都有进一步交流的欲望，可以向连线助手发出申请，便可在消息列表中找到对方。
2020年4月，抖音公测“视频通话”功能
在抖音的视频通话功能中，互关好友即可进行视频通话，且通话过程自带美肤，与陌陌不同的是，抖音的通话入口愈发显著且附加功能较多（道具、美颜等）。
2020年9月，抖音公测“朋友”“日常”功能
抖音的“朋友”tab实际上可以称之为“视频版同学圈”，用户可以通过视频的方式轻松的秀日常，获取好友的最新动态。同时，为了减少普通用户发布“视频同学圈”秀日常的门槛，抖音还推出了“日常视频”一天可见的功能。
2021年元旦，抖音推出红包活动推广“视频拜年”形式
2021年晚会，抖音二度携手卫视，成为独家红包互动合作伙伴，同时，抖音在新春期间设置了拍视频拿红包奖励，拉同学组队领红包，看同城视频和直播领红包、低价领年货等互动环节，利用晚会的巨大流量，抖音向用户展示自己的社交玩法，引导更多普通人拍视频，在抖音上构建熟人社交关系。
2021年3月，抖音公测“粉丝群聊”功能
粉丝群聊功能是群聊功能的进一步扩充，是基于博主与粉丝之间互动的一种社交形式，博主可以设置相应的进群门槛，粉丝可以通过粉丝群聊及时获取博主的信息（如发视频、开播）。现在，短视频平台催生了大量的网红博主，粉丝群聊的出现则有利于提高网红博主与粉丝之间的互动。
2021年3月，抖音公测“一起看视频”“一起唱”功能
一起看视频和一起唱两个玩法有利于提高用户之间的互动，用户可以通过创建相应的卧室，约请其他用户一起看视频或一起唱，用户之间可以通过连麦语音、表情弹幕进行实时互动。
2021年4月，抖音公测“最近访客”功能
该功能目前仅展示30天内的记录，用户也可以主动选择开启或则关掉该功能，来决定是否在访问别人主页时留下记录。据报导，抖音近来访客的记录仅展示其他人对自己的访客信息，而不显示自己对别人的访客信息，也就是一个双向的访客展示。
2021年4月，抖音公测“抖一抖”“个人名片”功能
“抖一抖”类似陌陌的“摇一摇”，用户打开抖音App并晃动手机后，可以发觉附近同时在抖手机的新同学，而且可参与“抖一抖找同学”活动，获得让利券等福利。而“个人名片”类似陌陌的好友名片，抖音个人名片功能目前暂时应用于店家、企业端，服务于企业之间的交流。
2021年6月，抖音公测“同城圈子”功能
“同城圈子”的入口坐落“同城”页面，该功能主要用于帮助本地用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。
2021年6月，抖音公测“k歌”功能
抖音K歌【3】功能不像现有主流k歌产品存在大赛机制，大大提高了用户的参与性，提高了用户之间的互动。该功能的界面十分简洁，用户点击“我要唱”即可步入音乐录制界面。在录制界面内，点击拍摄按键后即可录制跟唱录制音乐。录制完后，用户可对该歌曲进行编辑发布至个人主页中。
三、抖音为何做社交1.社交是产品的必经之路
2021年1月28日下午，抖音联合极客景区举行的“创新峰会2021”首秀直播中，上海字节跳动CEO张楠表示，抖音从娱乐形式到社交形式再到生活形式的改变，是一个自然而然的过程。而这正官证了曹菲说的那句话“社交是产品的必经之路”，人是社会化的植物，记录生活、想要去抒发、想要去跟他人形成一些联接、有一些互动，是一种本能，随着抖音用户的下降，抖音社交之路成了用户需求，用户须要抒发，须要互动。
2.短视频用户增量迫近天花板
在“南抖音北快手”两大短视频平台大鳄不变的局面下，抖音的用户规模其实仍然处于领跑状态，但在整个互联网用户下降之下，借助联通浪潮爆红的抖音，危机感分毫不减。
据《2021中国网路视听发展研究报告》显示，截止2020年12月，我国网路视听用户规模达9.44亿。
iiMediaResearch(艺恩咨询)数据显示，2016年，短视频迎来发展红利。自2016年至2020年，短视频用户数目不断下降，至2020年，我国短视频用户达7.22亿人，预计2021年中国短视频用户规模达8.09亿人。
iiMediaResearch(艺恩咨询)数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手，短视频软件用户渐渐重复，再加上陌陌视频号、b站等平台不断侵蚀短视频领域，就近几年的下降规模来看，短视频用户增量的天花板将要到来。
3.社交闭环是短视频用户角逐战中的重要一环
随着短视频用户增量天花板的到来，用户存留变得更加重要，为此，抖音须要在现有流量池内固守用户，避免流失。
在多家视频平台竞争激烈的明天，多平台分发已经成为视频创作者心照不宣的做法；（创作者多平台发布场景：用户小红是个视频自媒体人，视频是主要经济收入，视频总是多个平台一起发布可以多拿一份利润，因为在快手与粉丝的互动性较强，因而，她常常使用快手与粉丝交流，而其他视频平台只是单纯的同步视频获取利润）
陌陌对抖音的封禁，正是击中了抖音社交属性缺乏这一要害（陌陌封禁场景：用户小丽看见一个很有趣的视频，形成了分享给好友的冲动，但因为在抖音不喜欢和好友互相关注，只能通过陌陌分享，此时因为陌陌的屏蔽，分享的冲动将大大增加，而现今的创作者几乎都是多平台分享，当微信视频号的内容和抖音相像时，陌陌作为日常社交工具，更能满足用户的社交分享冲动，一旦该用户渐渐养成了陌陌视频号的使用习惯，抖音将被取代）
为此，让用户留在软件内，降低用户因未能互动交流而导致用户流失，成了抖音做社交的直接诱因。在吸引用户的同时，也必须留在用户。提高用户体验，强化创作者与粉丝之间的联系，产生社交闭环，无疑是短视频用户角逐战中的重要一环。虽然，社交所形成的流量黏性最强。
4.社交的作用
我们都晓得任何产品形态都离不开社交属性，这么社交对于抖音有哪些作用呢？【4】
