近期各个互联网大厂Q1财报相继揭晓，多个大厂收入下降比列微乎其微，甚至出现负增长。
教育、网服、电商广告需求低迷影响腾讯广告业务收入
腾讯去年一季度总营收为1354.7亿元，同比下降0%，净利润234.1亿人民币，同比上涨51%，网络广告业务Q1收入为180亿元，同比增长18%。
对此，财报称：公司一直在消化教育、互联网服务及电子商务等行业的广告需求低迷，以及网路广告行业自身监管整改所带来的影响。
阿里广告收入无显著下降阿里巴巴的广告创收在今年年底就首次出现了负增长，今年Q1阿里的广告及佣金产值环比仅有0.3%，增长率微乎其微。
百度旨在发展第二第三下降曲线百度的一季度广告收入157亿元，同比下降4%，但另一方面，智能云和AI业务的遍地开花，正在发展成为百度第二第三增长曲线，为百度在盘面低迷、疫情反复的Q1创造了一个不错的开局。
据AppGrowing追踪到的百度营销流量平台广告投放数据，洞察到购物类App、生活类App在百度营销上投放的广告数最多，工具类App、社交类App投放的应用数最多。由此推测：百度广告收入下降可能与购物、生活类应用投放金额削减有关。
广告是宏观经济的晴雨表，大厂广告收入增长，广告主需求低迷的态势日趋显著，难道你们真的都没钱投吗？
下面AppGrowing基于自研算法及各家财报数据，对各大主流媒体流量平台进行深度剖析，从用户规模、行业投放占比、媒体热投广告主等角度洞察媒体收入和买量成本迈向。
01广告需求低迷 释放重要讯号
1-1 联盟媒体是广告主热门投放阵地
按照AppGrowing 所追踪到的移动广告素材情报，发现穿山甲联盟、抖音短视频、快手联盟、优量汇联盟、番茄小说等媒体平台的广告数遥遥领先，聚焦到广告投放数投放最多的前30媒体平台，发现资讯媒体、视频媒体、联盟媒体类媒体居多，并且多为腾讯、字节旗下。联盟媒体的广告收入情况可以在腾讯Q1中有所洞见：
据腾讯Q1财报显示，社交（主要由音乐、视频（号）及虚拟道具等构成）及其他广告收入增长15%，很大诱因是联通广告联盟业务适应监管变化，收入急剧减小。譬如今年下半年工信军队开屏广告的重拳出击等，监管影响了广告主投放策略、广告位供给等，从而导致广告预算的削减。
基于此，联盟类媒体该怎样进行投放？
以腾讯旗下优量汇联盟为例，优量汇属于联盟类媒体，流量大且泛，在盘面整体趋势不友好的当下，并不建议通投，适当低出价能够有效控制成本。
1-2 用户规模前50的App中，视频应用占比20%
2022年4月联通互联网应用月活排行榜中，视频、音频、购物、资讯、应用管理类App数目抢占应用类型TOP 5,视频应用App用户规模之大显而易见，其中抖音快手高踞前二。
媒体流量平台投放量级分布与应用月活分布息息相关，目前主流重点投放媒体中，以视频、资讯、社交、浏览器四大分类居多，以下盘点这四大分类对应的重点媒体。
应用App用户规模直接决定所属媒体的投放质量，以快手为例，快手2022Q1 线上营销服务（广告业务）收入 114 亿元，同比下降 32.6%快手热度购买网站，能在疲软低迷的Q1做到30%的增长，确实发挥超常。
据艺恩千帆数据显示，截止2022年4月，快手月活已达4.65亿，相比去年同期下降了12.6%，快手急速版月活达2.8亿，相较去年同期下降14.4%。用户活跃度和平均使用时长的显著下降加速用户生态不断优化，是快手广告收入下降的关键诱因。
快手旗下重点媒体快手联盟，借势快手和快手急速版的巨大流量基数，受到越来越多广告主的关注，购物、社交、阅读类App注重在快手联盟平台的投放。
1-3 流量平台三巨头-重点媒体盘点
具体到三大平台旗下的重点流量媒体，巨量引擎、腾讯广告旗下名星产品已产生显著的矩阵效应，各自拥有流量城池，百度系旗下主要凭着手百也吸金不断。
02背部&新锐媒体广告投放趋势
2-1 头部媒体投放大头：电商、手游、软件应用、文化娱乐
观察到2022年Q1重点媒体的行业投放数中快手热度购买网站，各媒体中游戏、综合电商、文化娱乐、社交婚恋、软件应用行业的广告投放量大，其中综合电商行业在易迅直投媒体投放占比超8成，游戏在腾讯旗下媒体QQ、腾讯新闻、优量汇联盟上买量占比非常明显。
抖音短视频上则是化妆化妆投放占比第一，抖音平台的娱乐属性较高，信息流广告方式必须是紧随热点、形式新颖而且创新不断的。
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2-2 新锐媒体莴苣小说、芒果TV值得关注
在线阅读的营销价值正在被逐步挖掘，字节旗下的香蕉小说就是典型代表，成为当下手游、软件应用行业的重点投放阵地。在香蕉小说的Q1推广排行榜上，好游快爆、文明与征服、失控玩家模拟器位列手游推广榜前三，淘特、淘宝、拼多多三大电商大鳄位列非手游推广排行榜前三。
近期起火的《乘风破浪的妈妈》为芒果TV带来一波热度，引入了海量流量。节目中王心凌的爆红炸出了一大波90后、90后王心凌女孩、王心凌霸道总裁，“心凌女孩”纷纷买爆菠萝超媒股票，芒果估值飙升170亿。 芒果TV做为长视频媒体中一个特殊的存在，背靠湖南电视台，内容资源得天独厚，女性用户占比高，用户黏性较好，越来越遭到更多广告主的注重。
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