为了维持流量的基本计划，抖音、快手、小红书等平台已经开始暗中竞争。
从 2018 年开始，抖音以短视频在互联网上掀起波澜，甚至一度洗牌了 BAT 格局。到2022年，短视频江湖似乎走到了拐点，故事又开始发生变化。
一、左边是抖音，右边是快手
短视频刚进入大众视野时，休闲娱乐是它的标签。
到了这一天，短视频承载的不仅仅是休闲娱乐，知识和商业属性也让它们变得越来越复杂。毕竟，“记录美好生活”的抖音现在已经在最新版的应用商店中加了一个后缀——讨价还价。
这意味着抖音将彻底对决，从单纯的短视频APP转变为向商业化疯狂进军。相应地，抖音在最近的内测版中，将“商城”移到了顶部的Tab栏，取代了之前的“扫一扫”位置。
图片来源为“亿邦动力”
3月初，甚至有用户发现，抖音APP底部的四个功能导航栏变成了“首页”、“商城”、“新闻”、“我的”，“商城”取代了之前的“朋友”的位置。
左侧图片来源@Muze
展望未来，抖音于去年11月开始测试升级，将“商城”入口提升至首页Tab栏，与关注页和推荐页并列。
图片来源《未来消费》
“商城”的位置被折叠到个人主页并提及到个人主页的简介中。当首页频频出现内测时，抖音显然是在为“商城”寻找最佳曝光入口，为其商业化打下坚实的基础。
相比之下，爱上抖音、相杀相杀的快手，在过去有一段时间互相渗透，曾经过得像彼此。然而，当抖音选择全面冲刺商业化时，快手又回到了自己的视频内容层面。
2020年，快手将“精选”功能添加到底部导航栏，然后将其提升到顶部Tab栏，与“关注”和“发现”并列显示。
时隔两年，在最新版的快手中，“精选”功能又重新回到了底部导航栏，“精选”页面成为用户打开快手的第一个展示页面。 “关注”和“发现”已移至“主页”页面。
左边是旧版快手，右边是新版快手。 “精选”功能返回底部导航栏，占据单独的内容页面，意味着快手正在加速拓展公域流量，用流量回馈更多普通内容创作者。
以往，主播和老铁的情感联系，让快手领先一步搭建了自己的私域流量墙。现在，当主播一族成为问题时，“私域”意识极强的快手自然会寻求新的变化。
快手尝试用内容撬动“信任电商”，抖音全力以赴“兴趣电商”，前景一片光明。
二、短视频加码后退
短视频是一种甜蜜的糕点，每个人都想在奖金消失之前吃一两口。
在成为泛生活社区之前，小红书经历了内容形式从图文到图文+视频的转变，后来又增加了直播功能。
似乎已经进入短视频市场的小红书，最近推出了一款新产品——优趣视频。据媒体报道，这款新产品的主要运营成员也曾为字节跳动工作。除了“小红书”，小红书还做了一个完整的短视频APP。
与小红书不同，优趣视频直接针对中老年用户。有意思的是，小红书在“友情视频”上线的同时，也完成了“老红书”的商标注册。
从目前的版本来看，APP的整体风格比较简单。 ”等9个垂直兴趣圈层，并倾向于分享技能，“有用”属性在“友情视频”中更加明显。
不过，“友情视频”现阶段仍处于邀请测试阶段。 “窄播”测试发现，同时登录小红书和优趣视频的用户，两个app之间的评论和消息都支持同步通信。
虽然我们还不知道“友情视频”未来会怎么走，但可以确定的是，泛年轻小红书是用短视频来玩转中老年人的想法。这间屋子里，小红书哼了一声，又加了一段短视频。另一边，知乎已经从挥旗呐喊转入短视频去死，重回自己擅长的图文领域。
在最近开放的知乎测试版中，顶部标签栏出现的“创意”取代了之前的“视频”位置。首页的“点子”页面采用图文视频双栏信息流模式。
左为知乎当前版本，右为内测版，图片来源@龙龙华经者
2019年6月3月，知乎“点子”从底部导航栏消失，内容并入关注页信息流。
当时知乎被网友骂。本次新版公测，虽然“创意”功能栏已经回到首页快手买流量有用吗，但视频依然穿插在“创意”页面。从这个角度来看，知乎显然并没有完全放弃短视频，而是改变了以往激进的战略规划。
知乎是想回归“初心”，让其核心图形价值获得更好的成长土壤，还是尝试温水煮青蛙，让时间教育用户习惯在知乎上看视频，知乎几乎对“视频化”持谨慎态度。 03#内容与商业化的平衡
APP的改版在一定程度上承载了平台的发展意愿。
无论是抖音在首页频频测试商城位置，还是快手“精选”返回底部导航栏，还是小红书新厨房加短视频，知乎“迷路知归”再次拥抱图文并文本都反映了内容和商业化之间的权衡。
随着网民增速放缓和用户存量游戏时代的到来，各大平台不得不创造更多的使用场景来吸引用户留下来。回顾这些年的互联网APP，互不干扰的时代已经进入了互相渗透的时代。一款APP集成了电商、社交、搜索等功能。
但是，用户需要的从来都不是副本，没有差异化的产品无法在互联网的洪流中长期屹立不倒。因此，我们不难理解为什么各大平台都开始重新寻找更适合自己发展的方向了。
只是有些人选择坚守内容，有些人选择加速商业化。在知乎大举进军短视频，商业化模式改革效果略显逊色后，再次将目光投向了曾经引以为豪的问答社区模式；视频内容，用流量吸引普通内容创作者。
而从一开始就有电商野心的抖音，在稳坐短视频平台第一梯队后，选择加速商业化进程。近期，抖音还推出了“一分购”活动，用户邀请好友“帮砍刀”快手买流量有用吗，一分钱即可获得食品、电视、数码产品等多种热门商品。
虽然“刀带刀”是一种老式的方式，但并不妨碍它发挥作用。另一方面，近年来在商业化道路上屡屡受阻的小红书，一度深陷品牌经营的漩涡，无法脱身。 “优趣视频”可以说是小红书试图通过曲线自救的一种方式。
随着老年用户在所有网民中的占比快速提升，“优趣视频”形成的内容分享社区或许是小红书的解药。
但内容和商业化就像天平的两端，如何达到稳定的平衡才是关键。
