在回答标题问题之前整个账户否定关键词，我们先来了解一下（luo）和（suo）的基础知识。
什么是否定关键字？
在【Campaign】中，有一个【Negative Keywords】选项，你可以在其中添加否定关键词，告诉亚马逊我不需要为这些关键词匹配广告位。添加后，当买家的搜索字词与您的否定关键字匹配时，否定关键字将阻止您的广告展示。
设置否定关键字有什么好处？
在广告优化的过程中，我们找出无效的关键词并进行否定，这样可以更好的节省广告成本，提高广告的转化率。而且随着广告方案的不断优化，广告的权重会越来越高，在同等条件下，如果你的广告权重更高，你可能会花更少的钱获得更好的广告位。
如何确定哪些关键字需要被拒绝？
广告计划运行一段时间后，我们通常会下载广告报告进行分析。如果某些关键词的曝光率很高，点击量很大，但是这些关键词带来的转化订单很少或者没有，那就说明我们在这些关键词上花费了很多广告费，但是投资回报率如果很低，那么这些关键字必须是否定的。
什么是词组匹配？
也称为词组匹配，可以在关键字前后添加一些词，包括识别单复数、ing、介词等。但是，搜索词的关键字必须与输入广告组的关键字的顺序相同。以咖啡杯为例，以下关键字会展示广告：咖啡杯、蓝咖啡杯、蓝色咖啡杯。
什么是精确匹配？
也称为完全匹配整个账户否定关键词，买方的搜索词必须与广告关键字完全匹配，或者与广告关键字非常接近的词才能显示广告。该类型只能识别单复数、ing等简单形式。以boys shoes为例，精确匹配的关键词为：boys shoes、boy's shoes。
了解了上面的常识之后，我们在设置否定关键词的时候是不是应该否定词组呢？还是否定精度？
其实这个没有标准答案，但是根据以往的经验和业内其他朋友的建议，大部分否定关键词都会选择【Negative Exact】，意思是你不希望在特定关键词的时候展示广告被搜索。毕竟这些关键词可以出现在你的广告报告中，说明买家确实通过这些关键词进行了搜索。
当然，符合“词组匹配”要求的词也可能出现在后续的广告报道中。如果我们发现它们也符合“否定关键字”的标准，我们再否定它们也为时不晚。
备注：广告分析和优化需要一定的数据量。如果每天都看，数据量不会太大。当然，分析的数据可能不准确。建议卖家可以在促销前期每周分析一次。一次。当广告数据比较稳定时，可以每两周甚至一个月分析一次。
另外，卖家必须对自己的产品非常熟悉，这样才能更好的判断哪些关键词是真正需要被拒绝的，也可以避免误伤。（来源：陈启祥跨界成长营）
