互联网+时代，无论大小企业，都离不开线上推广。招标推广也是很多企业采用的推广渠道。但由于缺乏专业的方法和人才，推广效果很一般。如何优化sem竞价账户？今天笔者就给大家分享一下sem竞价账户的优化调整思路，希望对大家有所帮助。
一.排除恶意点击
恶意点击包括同行的恶意点击、促销点击等，促销必然是恶意点击。虽然不能完全屏蔽，但是可以最大程度的控制这样的点击：
1、屏蔽ip
通过百度统计工具，我们可以统计一个月内通过推广链接访问网站超过3次的IP。如果这些IP不咨询或打电话，他们可以在促销后台屏蔽他们的IP段。
网站上设置了多种沟通方式，如QQ、商务桥、电话等。如果是潜在客户，如果有意向，哪怕是一点点意向，你都应该问。如果没有咨询，有90%的可能他不是客户，所以他的ip应该被封了。
2、分析调整关键词，降低热门关键词的出价
事实上，很多行业的热门关键词的成交率并不高，甚至很低。这些关键词的点击单价非常高。这些关键词的索引虽然高，但转化率不高，所以我们可以降低这些关键词的价格，节省广告费用。例如整个账户否定关键词，如果您是帽子制造商，则主要专注于加工和定制。棒球帽、鸭舌帽等是公司的主要产品。如果专注于棒球帽和鸭舌帽等词，搜索者多，转化率低。它不适用于大规模定制。即使他们对客户感兴趣，其中很多都是零售或批发的，这显然是一个不明智的选择。因此，可能不会放置这样的热门关键字。如果他们被认为是放置，
二.关键字匹配模式
一般中小企业没有专人看管。当他们交给百度客户时，他们会使用广泛的匹配模式进行关键字匹配。广泛的匹配导致搜索源词的范围很广，在流量增加的同时，也有太多的浪费。如果将关键字设置为广泛，一方面获得的流量不准确，另一方面推广成本也比较大。一般不建议中小企业将关键字设置为广泛匹配。但是，如果由于市场情况，账户本身流量较少，则需要使用广泛匹配来获得更多流量，这也是可以的。在此刻，
三.处理无效关键字
添加的关键字越多越好。通过数据分析，需要筛选出具有购买意向或交易意向的关键词。出价账户中无效关键字较多，会造成广告费的浪费。在竞价推广后台使用关键词工具添加关键词时，输入行业热门关键词后，下方会推荐很多相关关键词。这时候，我们需要选择性地添加，而不是全部。包括使用挖词工具，同样需要选择性地添加关键词。我们可以通过统计工具分析上个月付费推广流量使用的搜索词，过滤掉没有购买意向的关键词，然后删除推广后台的关键词或者添加到否定关键词中。
四.推广后台账号优化工具
百度推广后台有很多工具，比如排名、降低成本、扩大客源、超越同行等，这些工具的建议仅供参考。他们的根本目的是让我们提高出价，延长促销时间，从而消耗更多的广告费。这时候就需要看一下这类方法的投入产出比来分析是否合理。
影响竞价推广的因素很多。除了以上几点，如关键字出价、交货时间和地区等，都会影响出价效果。
一般的个人账户优化分析大致分为以下几个步骤：
首先观察我们的各种数据如：展示次数、点击次数、消费、平均点击价格等。客户页面会提供账户的数据监控报告。接下来，诊断出哪部分数据有问题，从而分析出是什么原因造成的，需要调整哪些数据。
在分析过程中，我们可以借助平台的各种数据报表进行分析：
在数据概览中，我们可以清楚地了解账户数据的各项指标，如消费、展示、点击等，还可以观察到移动端和PC端的占比、地区、关键词、时间段等。包括我们的搜索词报告、关键词报告、周期报告、区域报告、转化报告、促销直播和其他一些可以帮助我们分析账户的工具或报告。
账户分析一般是观察整个账户计划，然后通过详细分析发现问题，然后采取相应的优化方法。
尽管我们的账户中可能有很多关键词，但大多数账户可能只有一些被消费或竞争的关键词。
因此，在竞价推广中，我们可以重点提取我们账户中消耗高的关键词进行优化。如果我们专注于控制这20%的关键词，我们可以控制整个账户，尤其是一些消耗量相对较高的大账户。那么如何才能有效控制这20%呢？
首先，我们观察最近一周或几个月消费较多的计划，整理这批关键词。
在推广客户端下载我们的数据报告，将消费较多的关键词导入到excel表中。
那么，通过对四象限法则的分析整个账户否定关键词，一般分为以下四种情况：
高消费低转化的关键词：
这样的关键词可能是我们关注消费的关键词，可能占到整体消费的40%，但是转化很少，导致我们的转化成本很高。通常，此类关键字可能具有高出价、高竞争和低转化率。.
调整方法是：以新计划为重点，在新计划中重新细分此类关键词，然后相应分配给各个单元。
然后重新编写材料和登陆页面。素材尽量按照每个词的相关性来写，比原素材更吸引人，因为这些关键词是我们账号消耗最多的。
因此，我们必须在所有细节上更加精准，然后给新的计划一个合理的预算，以更好地控制这些词的消耗。
高消费高转化关键词：
这些词也占了我们账户的一大笔消耗，但是这些词的转换显然比之前的情况要好。这些词的主要特点是点击量大、消费高，是行业热搜词。
调整方法是：这类词也可以通过上述方法调整，随时观察排名。在小排位赛中竞争哪种话，可以适当控制价格，避免浪费。此外，您还可以通过观察时间和地区的转换情况进行调整。
低消耗低转化的关键词：
通常有两种情况，这样的词消耗较少。无论出价在正常范围内，人群词还是品牌词，这些词的针对性都不高，所以出价可能会较低，导致转化率较低。
调整方法为：稳定排名、优化页面对应提高转化率、适当控制竞价。
低消耗高转化的关键词：
这样的词通常竞争力较弱，转化更好，而且通常是长尾词。
调整方法：这种词是最理想的情况，重点是保持稳定，给足够的预算，适当扩大转换后的关键词，挖掘出对应的关键词。
看排名
