欧美日市场走光，CNBC只报道广交会。六年前的口号是“以中国制造为荣”，去年的口号是“低碳环保循环发展”。今年他们刚刚制作了一张宣传库存清仓的传单。从六年前引以为豪的中国制造到清仓大甩卖，现在是价格异常激烈的时候，很多外贸公司要退出转型，所以外贸公司应该用各种营销手段来打破单一主题的桎梏，善用FEED广告，尽快登陆价格PK平台。
Feed原意为“给（人或动物）食物或喂食”，将这一内涵引入信息传播模式，总结出一种互联网信息推送和接收的新模式。为：信息网站向特定用户推送信息或信息，用户根据个人兴趣或需要接收相关信息或信息。因此，Feed 可以翻译成新闻源、信息提供、提要、新闻订阅、网络资源等。在这种传播方式下，用户有一定的自主选择权，可以随时添加或删除特定的信息来源。在社交媒体中，Feed模式表现为用户登录网站后页面接收到的“新事物”（人人网）、“新微博”（新浪微博）、“新消息”（QQ空间）等。 需要注意的是，这些薪资信息是用户主动筛选的，所以这种模式被解读为信息的“订阅”，以凸显线上受众的主动性。
像上图这样的OPEN FOR SUMMER的FEED广告已经获得了超过5000个赞。
上图是一位美国说唱明星发布的MTV视频，获得了236万的点赞和超过6.6亿的点击量。社交媒体 媒体人大多看明星、网红是为了找乐子，所以外贸公司在做付费广告前一定要有心理准备。
在此基础上，社交媒体平台上“Feed Advertising”的内涵是通过对网民信息、“用户生成内容”等“大数据”的分析，将广告内容整合为有针对性的广告。网民的“信息流”嵌入网民的社会关系和信息交互结构中，形成了人们对广告的“参与感”。需要强调的是，这种嵌入并不是像“Feed”系统那样由用户选择和订阅，而是被社交媒体的运营商强制嵌入到信息更新列表中。
1。用户的商业化及其使用行为
在Feed广告模式中，社交媒体平台并没有以传统的“一对多”投放形式向在线受众“传播”广告，而是根据个人在线受众。信息，包括性别、地区、年龄、消费水平、兴趣对象、QQ个人信息等相对稳定的人口统计属性，以及用户活跃度、阅读兴趣、搜索内容等短期指标均被“标注”对受众进行分类。因此，与传统媒体行业的广告相比，互联网企业的广告投放精准度大大提高，从而为广告产品企业节省了广告支出。值得强调的是社交媒体中的点赞行为分析，上述用户的人口统计属性和短期指标均是用户在使用社交媒体平台的过程中主动收集或被迫提交给互联网公司，或由互联网公司通过监控行为收集而没有经过观众的知识。实时数据，这个过程也是社交媒体平台侵犯用户隐私，无偿占用用户数字财产的过程。
在Feed广告中，Facebook、微博、微信“朋友圈”等社交媒体无一不在。在报道的右上角，专门设置了一个“促销”公告，点击后会弹出一个“不感兴趣”按钮。用户点击后可以屏蔽该广告。表面上看，这种设置是给用户自主选择的机会，甚至有媒体将其解读为“话语权”，但如果放在数字资本的商业化逻辑中，这个用户就被自己屏蔽了。广告流程的本质是用户兴趣的“众包”筛选流程，旨在剔除对广告产品不感兴趣的在线受众，从而为广告商节省广告成本，以更精准地定位潜在用户。 Facebook 去年 9 月的细节变化再次凸显了这一目的：为了研究用户隐藏广告的目的，从而发现人们厌恶广告的心理，Facebook 要求受众在隐藏广告时为自己的选择感到自豪，包括“（这不是关于我的）事情）、”（广告产品或广告效果太垃圾）、“（读起来很无聊）等，试图提高广告的接受度，提高广告的效率。
2。社会 关系空间的商业化不同于传统媒体中的广告。以“Feed广告”为代表的社交媒体广告，不仅符合web2.0的信息交互结构，而且整合了社交媒体中的信息。将网民的社交关系融入广告互动模式，形成前所未有的“参与”广告。以腾讯微信“朋友圈”广告为例，腾讯强行将广告信息插入“好友”信息列表。您对此广告的任何“圈内好友”“点赞”或“评论”或“转发”都会显示在您的信息列表中；“点赞”或发表“评论”，然后任何“点赞”或“你的“朋友”的评论”会成为“朋友圈”中的新动态社交媒体中的点赞行为分析，并会显示在你的信息列表中，这意味着这则广告将再次暴露给你。不难发现，这种模式传播与信息交互的附加值，依附于“朋友圈”原有的“强关系”，将网民的社交关系融入到广告投放过程中，而“好友”对广告的印象也会极大地影响广告的态度。微信用户对同一个广告。
按照这个逻辑，这种广告模式必然会导致越来越多的游戏式广告和“有争议”的广告，以激发用户的表达热情，增强用户的参与感，从而增加重复曝光广告，巩固用户对广告的印象。在 Facebook 的 feed 广告的经典案例中，零售商沃尔玛是为了刺激 NBA 主题来销售 T 恤，将广告内容设置为投票或评选形式，内容为“展现你的团队精神！如果你想想要增加战队的人气，点击‘Like’；想要提升战队士气，点击‘Share’！”。随着NBA比赛热潮的到来，这种激发球迷情绪的广告口号和参与形式迅速让该广告在Facebook上走红，成为提升用户参与度的经典Feed广告模式。
3.FEED 广告应注重情感营销
以Facebook上的宜家广告为例，宜家上传了一张全是宜家家具的图片，并在图片中嵌入了“标签”功能，互联网观众只需在图片上选择一件最喜欢的家具并标记名字在上面，他们就可以完成对这件家具的“占有”，其他“朋友”也可以在这张图上做标记，继续抢占其他家具。从实际效果来看，这个广告策略非常成功，“很多用户每天都在等戈登上传图片；宜家（IKEA）家具被用户一遍遍浏览，生怕错过一件心仪的家具。” @不仅如此，“标记”的动作会产生广告内容的转发行为，形成对内容的二次甚至多层次传播，类似于上述微信“朋友圈”的原理”。在香港宜家的另一条feed广告中，观众可以根据自己的喜好选择宜家家具的类型、颜色等，拼凑出自己喜欢的组合。同时，观众可以上传这些自由搭配的家具图片并参与网友投票，获胜者可以获得一定的奖励。不难发现，宜家不仅在其Feed广告中注入了娱乐、粉丝情感、参与、社交等元素，增加了竞争、抢占等产生快感的元素，激发了观众争强好胜的本能。投食等行为被有效纳入广告内容的传播过程，成为数字资本商品化的对象。看来我们可以进一步发展“垄断资本主义下没有闲暇”的表述，改成“社交媒体上没有闲暇”：在社交媒体平台上，闲暇、快乐和劳动高度分你我。
