2016年6月8日，国家食品药品监督管理局发布了《婴幼儿配方乳粉产品注册管理办法》（以下简称《办法》）。《办法》明确规定，对在我国生产、销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方实行注册管理，严格限制申请人资格。原则上，每家企业3个配方系列的产品配方不得超过9个。
不少人认为，将于10月1日正式实施的《办法》将婴幼儿奶粉配方管理提升至药品监管级别，这将提高婴幼儿配方奶粉行业的准入门槛，引发市场混乱。配方和品牌的影响会更加严重。大幅提升，品牌集中度进一步提升，市场竞争环境趋于良性，有利于形成我国婴幼儿配方奶粉行业健康发展新格局，助力国产奶粉走出去寒冷的冬天。
随着《办法》的出台，再加上早在4月份实施的《跨境电商零售进口税收政策》，以及放开“全面二孩”政策，“国产奶的春天理论”粉”在行业内重新燃起。
“国产奶粉的春天”来了吗？
用数据说话吧！6月8日食药监局新闻发布会上，食药监局副局长滕家才透露，2008年至2015年期间，我国奶粉生产和进口双双快速增长。其中，我国奶粉（含婴幼儿配方奶粉）产量由120万吨增加到142万吨，而进口奶粉（含婴幼儿配方奶粉）的进口量由14万吨增加到72万吨。2013年 2014年进口量更是分别达到97万吨和104万吨。此外，不少消费者通过境外代购和跨境电商直接从境外购买婴幼儿配方奶粉。
长期以来，中国奶粉市场一直被国外品牌垄断。近年来，随着伊利、飞鹤等国产奶粉品牌的快速崛起，虽然国外品牌在国内奶粉市场的份额有所下降，但高端奶粉市场仍由雅培等国外品牌主导。 、惠氏和多美滋。上述数据也都表明，国外品牌仍在蚕食国内奶粉市场。
二胎红利，多项新政策，助力国产奶粉逆袭
当然，面对不断蚕食国内奶粉市场的“洋品牌”，国产奶粉品牌也并非没有机会。看到希望，飞鹤等民族品牌的崛起指日可待。
早在2015年全面“二孩”时代来临之际，作为婴幼儿成长刚需的产品，婴幼儿奶粉品牌就在伺机分享“二孩经济”这块巨大的蛋糕。 ”。在全面放开二孩政策的今天，将迎来新一波人口红利，将极大拓展婴幼儿奶粉市场，再次加速扩大消费。据业内人士分析，到2018年底，我国婴幼儿奶粉市场规模将达到1000亿元。中国无疑将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场，婴幼儿奶粉将迎来黄金成长期。目前，“二孩”带来的红利 对奶粉市场的政策已经凸显。就2016年婴幼儿奶粉行业而言，在2015年增速明显放缓后，市场出现了一定程度的回暖。
面对巨大的市场“千精”，国产奶粉品牌也开始反击。虽然2015年中国奶粉市场排名前五的品牌都是“洋品牌”，但令人欣慰的是，“国产奶粉代言人”飞鹤乳业挤进前十，在奶粉市场排名第七。“奶粉更适合中国宝宝”的口号，成为国产奶粉品牌“逆袭”洋品牌的旗帜。
从趋势上看，无论是“新奶粉政策”还是“新跨界政策”，相关规则都会越来越严格，新政策也将伴随着一波大奶潮粉品牌，很多小品牌都会被淘汰。同时，新政策实施后，国外奶粉的种类将大大减少，为国产奶粉品牌注入了强大活力，创造了更大的竞争空间。业内人士指出，国外品牌主导国内婴幼儿奶粉市场的格局短期内难以改变，但飞鹤等国产奶粉龙头企业在行业黄金时期也将受益匪浅。实际上，国产奶粉这几年经历了风风雨雨，如今已作为民族品牌进入世界市场，具备与国外品牌抗衡的实力。从品质到价格，国产奶粉与国外奶粉同台竞技。也会更加明显。在他们昂贵的“洋奶粉”面前，飞鹤等国产奶粉品牌已经有了不错的口碑，未来也会受到更多消费者的青睐。
立足本土化优势，打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”
说到国产奶粉，与国外奶粉竞争的最大优势在于其强大的本土化优势。以飞鹤奶粉为例，立足本土化布局了全产业链体系。“更适合中国宝宝体质的奶粉”的重要基础。
2001年，飞鹤沿着北纬47度的世界黄金奶源带，打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的产业链。全程管理甚至售后服务可控，确保每一罐飞鹤奶粉的品质。得益于全产业链的合理布局，飞鹤的“2小时生态圈”得以实现。从牧场挤出的牛奶可在2小时内运到工厂加工成粉末。之后，根据食品安全国家标准的要求，对各项指标进行检测。大约7天后，就可以进入销售渠道，陆续送到消费者手中，保证宝宝第一时间喝到新鲜的产品。好的奶粉。
另外值得注意的是，飞鹤的奶粉不仅能以最快的速度将鲜奶变成粉末，而且出厂前还必须通过飞鹤严格的检验。即基于中国母乳调查数据，进行配方设计；根据中外宝宝体质差异优化配方；关注中国宝宝的特殊营养需求；并通过当地临床喂养试验。
众所周知，母乳是婴儿最好的食物，而对于乳品企业来说，婴幼儿配方奶粉的重要设计理念就是高度模拟母乳。但是，母乳的营养成分也受到哺乳母亲的饮食营养、饮食习惯、种族、文化和地区等因素的影响。因此，飞鹤乳业研发中心参考中国母乳数据，结合“中国居民膳食参考摄入量（DRI）”对婴儿营养推荐，设计婴儿配方奶粉的常量营养素、微量营养素、氨基酸模式和脂肪酸结构，以满足中国婴儿的营养需求。
54年来，飞鹤一直专注于研发适合国人体质的婴幼儿配方奶粉。对中国宝宝体质的特点和需求进行了大量研究，在技术、配方、工艺等方面不断开拓和提升奶粉对中国宝宝体质的适应性。精心呵护中国宝宝健康茁壮成长。
品质不逊于洋品牌，可溯源国产奶粉重获信任
很多人宁愿从海外“海淘”和“背奶粉”购买国产奶粉。这可以说是“中国人消费水平发展到一定阶段的必然现象”。但谁也无法否认，越来越多的中国家庭在购买奶粉时热衷于洋品牌。花更多的钱购买进口儿童奶粉，归根结底是“用脚投票”的结果，其根源在于对国产奶粉缺乏信任。归根结底，信任洋奶粉是信任背后的“质量保证”，也就是对更严格的国外食品检测标准的信任。
事实上，今天的国产奶粉在质量上并不比进口奶粉差。经过多年的发展，国产奶粉在质量控制方面并不逊于国外奶粉。随着《办法》的实施，国产奶粉的质量将得到进一步保障。
以飞鹤奶粉为例，其所有产品均严格遵守国家各项法规和标准。基于全产业链体系，建立并实施全过程质量管理，充分保证产品的新鲜度和安全性。不仅如此，飞鹤还让消费者对品质“一目了然”。基于全产业链体系，全程可控、可追溯。消费者通过扫描奶粉罐上的二维码或条形码，即可“溯源”，真正实现品质、安全、透明。正是因为可追溯的全产业链体系，不仅让消费者“眼见为实”，也在一定程度上解决了乳品的安全和信任问题，有效保障乳制品的安全、营养和新鲜。此外，飞鹤奶粉在生产技术、设备条件、研发实力等方面均达到国际先进水平。质量与进口品牌相当，性价比较高。
事实上，飞鹤作为民族乳业，已连续54年保持安全生产记录，并通过了欧盟IFS和BRC双重认证，产品质量可与欧盟媲美。正因为如此，飞鹤还获得了2015年被誉为食品界“诺贝尔奖”的世界食品质量评价大会食品类金奖，成为中国唯一获得此殊荣的婴幼儿奶粉品牌。获奖，充分说明飞鹤奶粉的质量达到了国际先进水平，得到了国际社会的普遍认可。
国产奶粉将“春天”，尚需时间检验
近年来，国内婴幼儿奶粉品牌都在为振兴行业做出相应的努力，也看到了职能部门的监管体系日趋完善，但说实话，国内奶粉行业还存在不少乱象。彻底重获民众信任还需要时间和经验，国产奶粉的“春天”还需要时间。
为了尽快迎接“春天”的到来，现阶段看来，严格执行“奶粉新政”等规章制度无疑是必要的。一是婴幼儿奶粉品牌需要以实际行动弥补因三聚氰胺而造成的不信任差距，如飞鹤主动进行奶粉质量安全检测；为奶粉的质量和安全提供杠杆和标准；第三，检测机构要坚持公平公正的检测准则，用科学的力量为奶粉品质保驾护航！但必须强调的是，失去信任很容易，而恢复信任却很难。
当然，打造民族品牌无疑是每个中国乳品企业的梦想，国产奶粉永远不会放弃这个机会。消费者信心。另一方面也可以看出，随着人们对国产奶粉关注度的不断提高，民族乳企具有巨大的发展潜力和空间。可以预见，在国家的大力支持下，在国内乳企的全力配合下，再加上消费者的热情，国产奶粉必将迎来属于自己的春天。
