近日，一则新闻“三只松鼠前高管倒卖废纸箱获利超68万”登上微博热搜，让不少网友惊呼：“原来废纸箱能卖这么贵！”
根据中国裁判文书网公布的刑事判决书，三只松鼠股份有限公司前员工蒋除了受贿外，还在2018年10月至2020年4月期间利用职务便利。用秤等方法，将三只松鼠出售的价值68.4万元的废纸箱当成自己的。其中，江某获得34.4万元，童某获得34万元。
价值近70万的废纸箱有多少？如果以2000元/吨的价格计算，18个月内转售的废纸箱就有342多吨。也就是说，每个月至少要转售19吨废纸箱。难怪网友震惊“前任高管居然要转卖废纸箱”。
事实上，作为领先的网红零食品牌之一，三只松鼠一直被质疑“过度包装”。
你买零食了吗？还是包装？
“包装真的很好看，但一个袋子里有这么多单独的包装，是不是有点浪费？” 一位消费者在购买了三只松鼠后提出了这个问题。
“以前撕开包装就可以吃辣条，现在吃一口就得撕开包装。” 麻辣条整体盒装，打开后是独立的小方包。“吃的比内容还多，看包装很内疚。”
不仅是三只松鼠，良品铺子、百草味等众多网红零食其实或多或少都被过度包装了。
以百草味销售的“蔓越莓曲奇”为例，一包100g的蔓越莓曲奇被分成5个独立的小包装，小包装内还有塑料托盘。价格便宜，经常有促销活动，买家也很多。淘宝旗舰店月销售额3万多。换句话说，每个月至少有 150,000 个单独的小包裹被丢弃。
对此，某零食品牌的客服表示，一些零食的多层包装是为了更好地密封食物，防止水分和空气泄漏；独立小包装的设计也是为了方便买家吃和拆。“我们相关部门也一直在改进产品包装。”
便利性和环保性成为规模上难以平衡的两点。中新网注意到，在部分网红零食线下门店，小包装零食更受消费者欢迎。“你可以买一点没吃过的零食，如果不喜欢，也不用担心浪费。” 一位消费者告诉中新网，小包装零食可以“随吃随开”，这也是其受欢迎的原因之一。
目前，在各类网红零食中，“零食大礼包”逐渐成为一种流行的销售方式。一包零食可以享受多重美味，这也成为很多消费者购买大礼包的原因。
消费者翟先生告诉中新网，他曾经在某网红品牌买了一份零食大礼包送给朋友。“我自己很少买网红零食，第一次买这种零食礼包，感觉挺贵的，不过包装看起来很漂亮，朋友喜欢就值得了。”
翟先生说，这种礼包看起来很贴心，比较适合送礼。“如果你自己吃，你肯定不会买这个，感觉太包装了，买不起。”
为什么网红零食总是打包在一起？
让消费者苦恼的包装问题，正是网红零食吸引顾客的标志之一。由于产品和渠道趋于同质化，各大网红零食品牌为了提高竞争力，不仅开发新品，还特别注重包装设计。
三只松鼠的包装是以“萌”松鼠为核心，打造属于自己的品牌IP。三只松鼠总设计师李子铭曾表示，在三只松鼠的包装设计上，会特别注重创意和结构的差异化，力求在颠覆消费者认知的同时带来新奇的体验。同时，文化内涵、个性定制和情感互动也成为三只松鼠包装设计的重要因素。
以“高端零食”为口号的良品铺子，在包装设计上也下足了功夫。据天眼查统计，良品铺子申请的119件专利中，外观设计专利49件，占比43%。
2019年，良品铺子与敦煌研究院联名系列零食礼盒上市。包装图案包括飞天、七彩鹿、游风来意等各种经典元素，穿插着坚果、小人、云朵等图案。打开礼盒，芒果干、杏仁、薄皮核桃等各种零食被装进了漂亮的方盒子里。有消费者感叹：“很漂亮，但我也觉得我在买珍珠作为回报。”
严格保存，是时候停止过度包装了
然而，对于消费者来说，无论包装多么精美，食物的核心是里面的“内容”。当复杂的包装拆掉，里面的零食不能让消费者满意时，再漂亮的包装也只会放大消费者的失望。
2020年，上海市市场监督管理总局将对天猫、淘宝等电商平台销售的饼干、化妆品、茶叶、可可、烘焙咖啡等商品进行包装、计量、监督和抽查。结果显示，在抽检的50批次商品中，有12批次存在过度包装问题。其中，茶叶、咖啡包装不合格发现率为20%，化妆品包装不合格发现率高达70%。
针对商品过度包装问题，中山大学教授吴佩冠曾表示：“近年来，电子商务物流的快速发展，使得商品过度包装问题更加突出。抓紧推进国家层面完善包装立法，建立与包装相关的法律制度。”
如今，在“践行节约，反对浪费”的倡议下，消费者的环保意识正在觉醒。网红零食在保证食品安全的前提下尽量减少包装浪费，或许更能俘获消费者的心。
中研普华研究员曾立伟表示，网红零食在包装设计的追求上，可以注重创意和轻形式，从生活中获得创意，寻求产品与消费者的共鸣。
“自然和生活可以为包装设计提供一种寻找灵感的方式，给人一种‘合理、意外’的惊喜感，很容易抓住消费者的心。” 曾立伟说，“当设计实施到生产过程中，我们不妨在包装方式、包装材料等方面敞开心扉，这样才能保持惊喜感，同时尽可能贴近现实，降低成本，创造量产的可能。”
