“因为整天都在想工作，所以整晚都睡不着。”
1995年出生的媒体从业者林青，连续两个月没睡好觉。工作压力让她焦躁不安，睡不着觉。趁着双十一，她特地点了一瓶明星推荐的助眠喷雾，“我得试试，不行的话，我怕是去医院开安眠药了。”
事实上，林青的处境，已经成为当代年轻人的常态。据中国睡眠研究会发布的睡眠调查显示，中国成年人失眠的发病率高达38.2%，其中20-29岁的90后已成为失眠的主要原因。团体。
越来越多的失眠大军正在支撑着一个规模超过1万亿的市场。从褪黑素和助眠喷雾到乳胶枕头、智能床垫，再到各种促进睡眠或监测睡眠状况的应用程序，当一夜好眠成为奢侈品时，失眠的人会毫不犹豫地花钱买“睡眠”，睡眠是经济的。悄然升起。
辗转反侧，90后：双11助眠产品销量暴增近800%
你见过凌晨四点的北京吗？
这个略带文艺的问题，让李逸觉得有些可笑，“说实话，我每天凌晨四点就能看到北京。” 作为媒体人，李毅经常要熬夜到凌晨三四点才写稿子。很多时候，并不是因为他急着投稿，而是“即使躺在床上也睡不着，一遍遍地想着稿子。最好坐下，起来写完。”
“着急睡不着”，绝大多数90后都存在同样的情况。电商平台数据显示，2019年1-8月，90后购买进口助眠用品的增幅为118%，占消费者总数的62%，超过其他年龄组。
某助眠产品营销总监李永芳表示，“90后对褪黑素产品的消费占比高达85%。从消费者购买的数据来看，实际上可能以百万计，但90后人群占了我们整个人口，人口结构上超过1000万甚至接近1亿。”
过去，90后总是拿熬夜开玩笑，因为他们不愿意结束一天，想刷手机。现在，在睡眠经济繁荣的反向印证下，他们不得不承认，熬夜不再是年轻人的主动选择，而是一种压力和焦虑。有问题的失眠。
当一夜好眠成为奢侈品时，失眠的人愿意花钱，只求一夜好眠，这也催生了助眠用品市场。据苏宁易购发布的双十一消费报告显示，今年双十一期间，助眠产品销量同比飙升789.5%。，00后同比增长434%。
不难看出这个市场的巨大潜力。事实上，睡眠经济正在衍生出几个细分领域，如睡眠药物、睡眠设备、睡眠保健、睡眠服务等。如果失眠的人需要，甚至可以用这些产品从头到脚武装自己。脚趾。站起来。
市场规模超1万亿，VC来了
截至2018年，我国整体睡眠市场已突破万亿元。
面对万亿级市场，激动的人不计其数。华为专门为失眠者设计了香薰助眠灯，小米也推出了蒸汽眼罩，老牌食品公司旺旺特制了一款“萌萌水”，加入多种助眠提取物，有一定的睡眠影响。
从传统的床上用品、床垫、功能性家纺，到褪黑素、助眠喷雾、助眠精油，再到基于设备的助眠灯、助眠手环、手机软件商店的助眠应用，助眠相关产品可以可谓应有尽有，睡眠经济的想象空间在不断扩大和延伸。
据全国健康产业企业管理协会睡眠行业分会会长王光良介绍，“近几年睡眠行业的增长基本上每年都在20%左右，现在很多人都开始睡前投资了，而且这个市场还蛮有想象力的。。”
事实上，风险投资机构已经盯上了这个市场。
去年初，健康睡眠解决方案提供商启盛科技获得2亿多元战略投资。今年10月，启盛科技正式登陆A股市场；而优面燕也专注于通过床垫解决睡眠问题。自2018年以来已获得两轮融资。
据投资界不完全统计，除了硬件助眠产品，手机软件商店里还有数十款助眠应用，包括音乐、冥想等，这些应用也受到VC机构的青睐。例如，Sleepace 迄今已完成四轮融资；有“心理世界科大讯飞”之称的“小睡”APP及小程序已获得两轮融资。
睡眠经济在注资下日益繁荣。
失眠经济崛起，整理出这张巨额融资地图
不得不指出一个事实：国内睡眠经济还处于起步阶段。
从VC机构的投资趋势可以看出，国内睡眠经济的爆发始于2017年，融资轮次大多集中在B轮之前。
据外媒报道，早在2016年，国外睡眠科技公司的融资额就高达7亿美元。仅 2016 年一年，就有约 3 亿美元的资金投入到睡眠市场。
相比之下，国内睡眠市场虽然发展了很多年，但也只能算是起步阶段。到目前为止，大部分资金动向还停留在2017-2018年左右，没有进一步的投入和进展。2016年虽然在多家上市公司和家居企业集团的共同努力下成立了5000万元的睡眠健康产业投资基金，但此后几乎没有什么消息。
毕竟，睡眠本身并不是一个独立的领域。它主要集成到制药和医疗公司、智能家居公司或移动应用程序开发商。它作为产品线的一部分存在。目前，还没有经验丰富的睡眠科技创业者。万亿美元的睡眠市场上没有巨人的身影。
在助眠药物褪黑素大行其道的背后，助眠产品的安全性和标准问题也开始被频频提及。医学专家表示，相关行业缺乏智能床和智能穿戴产品的各种概念。标准规范，乱用褪黑激素等助眠剂，只会增加身体的负担。
助眠产品市场因人们对健康的重视而蓬勃发展，但反过来，产品背后隐藏的健康安全问题也阻碍了其进一步发展。或许正是因为这个原因，资金入市后，暂时选择了观望态度。
一位有医疗投资经验的VC曾表示，“苹果、诺基亚、飞利浦等巨头都在这个领域进行了收购。从巨头的布局来看，睡眠确实是一个不容忽视的新市场，但这个领域可能需要进一步开发。挖。
但同时，他们也不否认睡眠经济的巨大潜力。阿里巴巴集团副总裁刘松曾表示，睡眠技术可能是继智能手机之后大家一直在寻找的下一个最大的智能硬件风口。，无感知，低连接状态，但现在因为一套技术系统，开启了一个几乎无限的未来。”
从国内睡眠市场的消费潜力来看，近40%的失眠人群正在不断滋养和壮大行业。
（本文受访者均为化名）
