直播带货曾一度盛行，主播们推销商品的速度极快，种类也极为丰富，这到底是真实的购物体验，还是仅仅是一阵叫卖声？电商直播的未来走向究竟会怎样？我们不妨共同揭开这其中的真相。
腾讯直播入场
腾讯的电商直播业务拥有独有的特点，主要依赖于那些已经开通小程序电商功能的微信公众号。今年3月，腾讯推出了名为“腾讯直播”的内部测试服务，该服务旨在为公众号提供直播解决方案，同时特别邀请了部分公众号主参与。四月来临，这项服务开启了小规模测试，特别值得一提的是，“女神进化论”和“Alex大叔”在21日进行了电商直播，粉丝朋友们可以通过小程序来观看直播并选购商品，他们在这个新兴领域成功展示了自己的能力。
腾讯直播模式
腾讯直播服务分为App和小程序两大组成部分。内容运营者可以借助App来创建直播任务，同时生成小程序码海报，这一步骤较为简单。然而，用户无需下载App，他们可以直接在小程序中完成预约、观看和互动，这种设计降低了用户参与门槛，让更多人能够轻松进入直播间，开启他们的购物之旅。
腾讯直播成效
普通公众号申请腾讯直播是可行的，不过若想进行电商直播，就得搭配小程序商城。以“女神进化论”为例，它们第一次尝试直播就吸引了4212人订阅，1363人同时在线观看。在这其中，有28%的观众全程观看了直播，而小程序下单的转化率更是达到了48.5%。这些数据说明，腾讯直播在电商带货方面有很大的发展空间，同时也给商家带来了信心。
主播试用争议
2019年被称为“电商直播元年”，那一年，像李佳琦这样的带货主播频繁出现在大众视野中，他们的推销手法让人不禁想起电视购物。主播团队收到了众多试用产品，数量之多，简直让人难以全部试用。记者统计显示，在10月的最后一期直播中，那位主播向观众推荐了560种商品，平均每位观众面前摆了56样商品。这一数据让不少网友开始质疑，主播是否真的有足够的时间去亲自体验这些产品。
直播氛围问题
十月底，正当双十一活动预热之际，记者在观看淘宝主播直播时，发现了一个现象：当用户客观地指出产品的一些不足时，他们无法发表评论。面对不同的观点，主播有时甚至会直接指责为黑粉在煽动情绪。这样的状况让直播间的氛围显得不那么开放和友好，同时也让观众对直播的公正性产生了疑问。
商家目的探讨
某些品牌在直播过程中并不将销售额作为首要考量，反而更重视的是提高自身的知名度。财经评论员指出，商家之所以愿意投入大量资金聘请主播，关键在于主播有吸引和维系粉丝的能力，这有助于推动销售增长。商家和主播各自有着不同的追求，那么未来如何更有效地调和双方的需求，同时确保消费者的权益不受损害，这已经成为一个亟需解决的课题。
大家对电商直播今后在保障商品质量及消费者权益方面有哪些看法和建议？欢迎点赞，并将你的观点发表出来，我们期待在评论区看到你的讨论。
