在快手直播间，珠海有一位消费者买渔具，转账后被拉黑，直播带货火遍全国，连骗子都盯上这块肥肉了，这类事件在各地正不断上演 。
乱象丛生
2020年，出现直播带货迎来爆发式增长的情况，从网红明星开始，到企业家，再到政府官员，各行各业的人士纷纷加入这个新兴领域，据统计，2020年中国直播电商市场规模突破1.2万亿元，同比增长197%，这种新型销售模式通过实时互动展示商品，让消费者仿佛亲临购物现场。
行业发展速度快，各类问题渐暴露，部分主播为求销量，运用虚假宣传、数据造假之不正当手段，市场监管部门于2020年第三季度受理直播带货投诉举报超2万件，较去年同期增长近三倍 。
诈骗套路
渔具诈骗案，最近在珠海发生，颇具代表性。张先生，在快手直播间，看到主播推销一款渔具，声称原价8千元的产品，直播间特价仅是只需250元。主播强调，这是限时秒杀，却要求观众添加客服微信，私下交易。这种脱离平台监管的交易方式，为后续诈骗埋下隐患 。
类似案子还有王女士的美妆产品购物经历，她于某美妆直播间被“满500元参与抽奖”的活动所吸引，同样被要求添加微信来完成交易，这些诈骗手段都有着共同特征，是以低价以及优惠活动当作诱饵，最终引导消费者脱离正规交易平台。
商家陷阱
不仅消费者存在容易上当的情况，商家同样处于被歹人瞅准从而成为目标的境地。广州有位黄先生，其从事家电清洗服务经营，内心期望借由直播这种方式来拓展业务。他于网络上寻觅到了声称自己是抖音官方合作的服务商，该服务商向他做出承诺，会提供时长仅达30分钟的直播服务，且收取费用仅仅为5000元。在他进行转账操作之后，对方就此失去了联系。
这类诈骗针对商家，往往伪装成专业服务机构，他们声称和各大直播平台有合作，能够提供低价推广服务，实际上这些机构既没有资质，也没有能力，收款之后便销声匿迹。
监管滞后
处于新兴业态的直播带货，其相关的法律法规，尚是不完善的状态。当前，在主播资质方面，缺乏明确规范。在商品质量方面，缺乏明确规范。在售后服务方面，同样缺乏明确规范。如此情形，给不法分子提供了得以利用的机会，并且增加了消费者进行维权的难度。
各地负责市场监管的部门，正在以加紧的状态致力于制定相关规范，浙江省于2020年11月，在发布《直播电子商务管理规范》上处于率先的位置，其中对平台、主播，以及商家各方责任加以明确，然而全国统一的监管标准，仍无法在短期内实现完善，还需要经历一定的时间历程 。
防范措施
直播购物时消费者参与，务必要在平台内完成交易，正规电商平台里面都设有担保交易机制，能够有效保障资金安全，如遇要求私下转账的情况，应立即终止交易，并且向平台举报。
挑选商品之际别轻易相信主播口头所做出的承诺，得认真去查看商品的资质以及用户的评价。留存直播录屏、聊天记录等之类的证据，用以在发生纠纷之时供维权去使用。北京市消费者协会给出建议，消费者能够借助录屏软件来保存直播的内容 。
行业展望
直播带货虽存在乱象，但其仍具备巨大发展潜力，这种模式切实有效地缩短了供应链，使得消费者能够以更为优惠的价格去购买商品，同时它还为农产品销售以及小微企业推广提供了全新的渠道。
行业在未来会渐渐朝着规范化的方向行进，各大平台已然着手构建主播信用评价体系，针对违规行为施行封禁处罚，伴随5G技术的普及，直播带货形式会愈发多样，给用户带去更优质的购物体验。
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