明星买手首播噱头
双十一期间，小红书采取了一招，让多位明星扮演买手进行首播，以吸引更多用户。这些明星大腕的加入，在购物时间被拉长的背景下，显得格外吸引眼球。但这样的做法，是否过于关注直播的趣味性，而忽视了用户最关注的“低价”问题？这不禁让人好奇，想要深入了解。
用户们纷纷被明星吸引，然而在购物过程中，他们更关心商品价格是否公道。小红书推出明星买手的首场直播，其目的是为了营造高端的消费环境，还是同时考虑到了“低价”这一消费关键点，目前尚无定论。
白牌服饰热度走高
主打低价的白牌服饰在小红书上的直播间人气不断攀升。比如“黄吉吉”的直播间，主要销售适合梨形身材的卫裤，每件大约售价40元。这反映出在小红书平台上，低价白牌服饰拥有广阔的市场。消费者对价格较为敏感，这里能买到物美价廉的衣服，因此这类直播间颇受欢迎。
工厂老板在小红书上直接经营低价的白牌商品，此举也使得白牌市场变得更加活跃。这些白牌服饰价格实惠，品质优良，满足了众多消费者追求低价购物的愿望。小红书上白牌商品的受欢迎程度日益上升，这也从侧面说明了用户在购物时对价格因素的看重。
买手盯上白牌机会
容姨成功跻身小红书rise100电商年度榜单的“百大买手”，她专注于低价白牌商品的直播销售。以前人们以为买手们会更倾向于高端商品，但现在她们也开始涉足白牌领域，这表明白牌商品在小红书上具有很大的发展空间。
买手具备一定的销售实力和影响力，他们一旦涉足白牌市场，便能吸引更多目光关注这些低价商品。此举对于小红书平台而言，不仅丰富了商品种类，还能吸引更多寻求低价商品的用户。买手与白牌的联手，或许能带来全新的电商格局。
追求极致性价比消费
小红书上种草，在拼多多或1688上购买，成为许多年轻人追求超值性价比的购物途径。以夏日为例，用户Anne原本相中了200元的蕉下防晒衣，却按照测评建议，在1688的代工厂以50元的价格购得。
年轻人购物时十分精明，他们会在比较价格后选择更实惠的商品。即便小红书是一个种草平台，用户若发现价格不具备优势，也会选择在其他地方下单。这一点也提醒了小红书，需要妥善处理商品价格与品质的关系，以满足用户对性价比的期待。
信息茧房现象凸显
小红书采用的去中心化信息分发模式，引发了信息孤岛现象。一方面，平价替代品的风潮盛行，低价直播间在小红书的热榜上经常占据高位；另一方面，以章小蕙、董洁为代表的高价直播间则突出生活品质的重要性。
因此，不同用户所浏览的信息各不相同。那些寻求低价的消费者，频繁接触到的是无品牌的信息，而那些注重品质的消费者，则更倾向于关注价格较高的直播内容。这种状况对于小红书来说，既带来了机遇，也带来了挑战。机遇在于可以精确地吸引各类用户，挑战则在于如何妥善协调两种不同风格内容的均衡发展。
双管齐下能否起色
小红书借助明星买手提升了内容品质，同时通过降低门槛开展平价品牌业务。在双十一活动的页面设计中，特别打造了“云购物”的体验，明星主播成为焦点，而集合页面则展示了众多价格亲民的平价品牌店铺直播。
采取双重策略旨在满足各类用户需求，然而也存在一些困扰。对于白牌商品，其对电商平台总销售额的贡献难以准确评估，而且成熟品牌的营销费用也在不断攀升，单纯依靠低价白牌来促销并非最佳选择。至于小红书采取的这一策略，能否使今年的双十一活动有所改观，还需观察市场的实际反响。
小红书最近动作频频，你认为它在今年的双十一能否表现出色？赶紧点个赞，转发文章，然后在评论区分享一下你的观点！
