黑电销售历来不易，在各大平台上都面临挑战。电视的吸引力不及白电等类别，如何吸引消费者注意力成为一大难题。然而，创维进军小红书后，却实现了惊人的转变，接下来让我们深入探究。
黑电营销困境
电视产品因品类特性所限，在多个平台和销售渠道的推广中都遭遇了不少挑战。与白电、家居等行业相比，电视的受关注程度明显偏低。根据市场调查数据，电视在公众视野中的热度远不及冰箱、空调等白电产品。因此，如何激发用户对电视的兴趣，已成为行业急需解决的关键问题。
电视开机率下降，这反映出观众对传统的“看电视”方式有了改变。他们在选择电视时，有了新的期待，不再只看重电视的功能。
小红书新机遇
小红书用户数超过三亿，被视为“生活向导”，为构建理想家居生活提供了新思路。用户在此可找到各类家居装修的提议，已成为众多人规划生活的关键参考来源。
创维，作为家电行业的领军企业，看准了小红书这个平台的机会，开始涉足其中进行探索。他们深入分析了年轻人对美好生活的追求，力求打破电视市场的激烈竞争，寻找新的营销策略，旨在让产品得到更广泛的推广。
市场新趋势
现在电视选购的决策阶段提前了，不少消费者在购买电视之前，甚至在布置客厅和设计电视背景墙的时候，就开始考虑电视的搭配了。以装修论坛为例，经常可以看到，人们在装修初期就开始讨论电视尺寸和背景墙的协调问题。
人们对家居装饰的审美和居住品质有了新的期待，不再仅仅局限于传统的电视摆放和外观。他们期望电视能和整个家居风格相融合，增强家的美感。
突围策略选定
依据市场走向，我们瞄准了“电视背景墙”这一装修环节，因其需求旺盛且备受关注。这一环节与电视紧密相连，是用户装修时关注的焦点。抓住这个环节，有望为电视市场找到突破口。
创维壁纸电视作为公司的一张王牌，凭借其独特优势，与电视背景墙的装饰需求相结合，成功开辟了营销的新篇章。
策略具体落地
在探讨人群动因时，我们由“消费观”延伸至“艺术馆”，细致剖析产品的销售亮点。引导消费者不再仅仅将其视为购买对象，而是像欣赏艺术展品一样对待电视，从而增强产品的价值认同。
针对爆款文章策略，我们为创维量身定制了小红书上的独特视觉品牌形象。封面图需融合艺术气息、高格调外观以及高雅气质，再搭配引起共鸣的标题，以此吸引读者点击。
营销显著成效
在站内展示方面，创维的壁纸电视在简约风格用户中的普及率由31%增至48%，其搜索和阅读率在同类产品中位居首位。由此可见，借助小红书进行推广，该产品在目标消费群体中的影响力显著增强。
在生意规模上，外溢的ROI峰值超过40%，外溢的GMV达到1.17亿元，双11全网销量位居首位。这充分说明了创维在小红书上的营销手段获得了显著成效。
观察创维电视在小红书上的营销成功，你认为其他家电品牌能否效仿这种策略？不妨留下你的看法，如觉得文章有价值，请点赞并转发。
