双11声浪中的快手隐身
今年双11期间，淘宝、天猫、京东等电商巨头在社交平台上热闹非凡，创意视频和花哨的长图不断涌现。相较之下，快手似乎在人们的视野中淡出了，它的宣传声量明显不及其他平台。不过，值得注意的是，快手与淘宝、京东联盟展开合作，推出了商品链接。这不禁让人好奇，快手在双11期间有何特别的营销策略？
程一笑挂帅的特殊意义
今年的双11对快手而言意义非凡，因为这是公司创始人兼CEO程一笑首次亲自牵头参与电商领域的这场最大购物狂欢。高层领导亲自出动，往往意味着对活动的极高关注，但快手却选择了低调行事。这不禁让人怀疑，快手是否在战略上对双11有所放弃。然而，直到打开快手APP，才看到首页上“快手116心意购物节”的标识格外醒目。
另辟蹊径的116购物节
“116购物节”由快手发起，至今已成功举办了五届。与双11购物节同期举行，但快手采取了独特的策略。即便京东有“6.18”购物节，也会在双11全力以赴。但快手却选择了一条不同的路径，避开双11的高峰流量，这或许是其深思熟虑后的决定。
投入逊色的背后原因
与其他平台相比，快手在资金投入方面显得不够。快手电商的官方账号快手小店设定的目标是“花费一亿元”。但在竞争激烈的双11购物节期间，这样的投入显得比较单薄。由此可见，快手电商在这次购物节上面临了不小的压力，这或许是因为资金和资源等方面的限制。
信任电商的挑战与机遇
抖音最近推出了“兴趣电商”的新概念，与此同时，快手提出了“信任电商”的新理念。快手强调，所谓的“信任电商”就是通过提高消费者的“体验-价格”比，来明显增强消费者的体验和满意度。不过，尽管抖音和快手都是以直播为基础的电商平台，它们都遇到了信任度不够的问题。快手相较于传统货架电商和类似平台抖音，在吸引大牌方面显得稍逊一筹。然而，若快手能建立起消费者的信任，它同样能够凸显其独有的竞争优势。
主攻下沉市场的策略
今年快手的双11策略，重点在于深入开发基层市场。在其众多小店中，销量好的商品大多是农业用品和日常必需品。业内专家箔sir表示，淘宝、抖音和快手的直播方式各具特色，淘宝直播更接近于逛超市。只要快手能调动起数亿活跃用户，它在电商领域仍有机会占有一席之地。那么，大家觉得快手运用其深入基层市场的策略，能否在双11的电商大战中独占鳌头？欢迎在评论区发表你的观点，别忘了点赞和转发这篇文章！
