社区团购市场热闹非凡，京东加入其中尚属合理，但快手突然加入，让人感到困惑。这背后肯定有其深层次的原因。
快手考察兴盛优选传闻
今年十二月初期，有消息透露，快手公司的负责人宿华在十一月带领团队访问了位于湖南的社区团购领先企业兴盛优选的总部。同时，也有传闻称快手计划参与该公司即将进行的融资。兴盛优选在社区团购行业中表现突出，吸引了众多大企业的关注。快手此举一出，立刻引发了外界的广泛猜测和讨论。
这种考察与潜在投资，或许是快手布局社区团购的序曲。一旦确认投资，快手便将正式加入这场竞争激烈的领域。
快手入局意图揭秘
快手加入了社区团购的竞争，其核心目的是为了在电商领域取得更大进展，提升在基层市场的占比。电商业务对快手至关重要，它构成了快手即将上市的关键增长动力。在互联网行业，电商已发展成熟且稳定，这对快手未来的商业发展空间具有深远影响。
快手电商业务增长迅速，2020年1月至6月，交易额高达1096亿元，较2018年的9660万元增长了1000倍，跻身全球第二大直播电商平台。在这种有利局面下，快手有意向通过社区团购进一步扩大其电商业务。
电商人才扩充动作
快手在业务拓展上动作频频，同时也在人才招募上不遗余力。《21CBR》记者观察到，在12月的前20天里，快手在其官方招聘网站上已发布了多达90条电商岗位的招聘公告。这一现象显示出快手对电商人才队伍建设的重视程度。
发展电商需要培养更多人才，这有助于电商业务的持续增长。有了杰出的人才，我们才能在业务扩展和运营管理上更具竞争力，从而在电商行业的竞争中占据有利地位。
直播电商售假风波
近日，快手平台上拥有超过7000万粉丝的知名主播辛巴涉嫌售卖假冒燕窝，此事件引发了公众对直播电商中假货问题的广泛关注。辛巴作为行业内的佼佼者，其遭遇此类问题，无疑对快手直播电商的整体形象造成了不良影响。
直播带货中出现的假货问题揭示了直播电商领域监管的不完善。这可能导致消费者对直播电商的信任感降低，对快手平台的电商业务构成了一定挑战。然而，这也促使业界更加关注假货问题，有利于行业的长期进步。
直播电商行业现状
李凯表示，当前直播电商领域存在明显两极分化现象。头部主播如辛巴等人拥有丰富资源，能获取更优的货源，但腰部以下的主播却难以崭露头角。商家对直播的看法也发生了转变，从前主播主要负责宣传产品，而现在更关注的是能否实现销售。
行业趋势正在改变，正逐步从主播带货直播转向商家直播。店铺直播相当于实体店的招牌，既能吸引顾客，又能帮助解答用户疑问，促使用户回购。快手也洞察到了这一动向，正积极打造快手小店。
社区团购与电商竞争
快手通过直播开展电商业务，而其他互联网巨头如滴滴、美团、拼多多等则通过“社区团购”模式来拓宽市场。据《2020快手电商生态报告》的数据，快手在二线及以下消费群体的订单量占比高达87%。同时，这些平台在社区团购方面也取得了不错的成绩，滴滴、美团、拼多多的日订单量峰值都超过了千万。此外，兴盛优选今年预计的GMW（市值）将达到400亿元。
社区团购已从生鲜领域拓展至日常用品、美妆、服饰等多个行业，与直播电商并肩成为新兴的电商平台。陈郢，十荟团的联合创始人，指出社区团购的目标是整个电商市场。随着下沉市场红利逐渐减少，社区团购与直播电商间的竞争在所难免。快手进军社区团购，或许意在加强其在直播电商领域的地位。
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