目前线下消费逐渐回暖，抖音迅速推进其在本地生活领域的团购服务，表现颇为引人注目。这一服务不仅为商家开辟了吸引顾客的新途径，也为达人提供了盈利的可能，引发了热门的探店热潮。然而，它正面临在本地生活服务领域深耕已久的其他应用程序的激烈竞争，这一点值得关注。
抖音团购的构成
抖音平台上的团购服务提供物流配送和店内核销两种方式。这吸引了本地商家、探店账号和个人用户等众多参与者。商家一旦开通此功能，达人就能通过小风车展示团购信息。这种方式既方便了商家推广，又让用户购物更加方便快捷。抖音团购将商家、达人和消费者等多方角色串联起来，形成了一个从商家到达人再到消费者的完整链条。在当前消费环境中，这种模式是一种创新，具有很大的发展潜力。团购模式的存在，满足了消费链条中各方的需求。
达人的盈利模式
抖音团购里，达人的赚钱方式清晰易懂。他们通过视频或直播推荐商品，用户一旦购买，达人就能获得现金回扣。如果发布的内容里标注了店铺位置，用户成功购买并核销，达人还能拿到额外奖励。这种赚钱方式吸引了众多达人加入。他们为了吸引用户购买，不断制作优质内容，形成了一个良性循环。这样既让达人有所收益，也促进了商家的销售。
平台的活动策略
抖音举办的本地团购活动，旨在让用户在享受优惠的同时，商家也能吸引新顾客并保持客源。这可算是一种高明的营销手段。它既迎合了用户追求实惠的心理，又满足了商家拓展客户群体的需求。举例来说，众多本地小商家借助这一活动提升了知名度，吸引了新顾客。这一举措展现了抖音在本地生活领域深耕的决心，也是推动团购业务发展的关键途径。
面临的竞争
美团和大众点评已在本地生活服务领域深耕多年，相比之下，抖音团购显得较为弱势。当用户有需求时，他们首先会想到这些历史悠久的应用。在商家资源和用户消费习惯上，美团和大众点评有着显著的优势。比如，许多人习惯在美团上查找餐厅，在大众点评上查看评价。尽管抖音发展迅猛，但要改变用户的使用习惯，还需要更多的时间和更有效的策略。
抖音的竞争优势
抖音对商家有两大吸引力：一是平台不收佣金，这使得很多商家愿意加入。与其他平台收取高额佣金相比，抖音能帮商家节省不少费用。二是它擅长将潜在顾客变为实际消费者。其他应用对有需求的用户反应较慢，而抖音通过发布高质量内容，能有效地将潜在用户转变为消费者。比如，有些用户原本没有购物打算，但看了抖音上有趣的店铺探秘视频后，便萌生了购物念头。
团购挂载流程
想在抖音上成功开展团购活动的商家和达人，必须掌握团购的挂载步骤。在发布视频时，通过选择相应的操作即可完成团购活动的挂载。已上架的团购商品会在直播间的小风车中展示。商家可以在专门的页面管理团购商品。对于众多想在抖音上做团购的人来说，熟悉这些流程是进行业务的前提。每一个环节都直接影响到团购推广的顺利进行和收益的获取。
抖音正着力推广团购业务，对此，你相信抖音能超越美团和大众点评在本地生活服务领域吗？欢迎读者点赞、转发本文，并在评论区分享您的观点。
