菜鸟定位之变
这家公司刚进入这个行业时，主要目标是打造一个快递服务的第三方平台，并且始终坚持自己独特的经营理念。然而，随着时代的进步和市场竞争的加剧，公司开始逐步建立自己的直营网络，并且与阿里巴巴的国内外电商平台建立了紧密的合作关系。这些调整和变化表明，阿里正在积极应对外部环境的变化，努力在激烈的市场竞争中保持优势。
我国电商行业正处于变革期，拼多多、抖音电商等新兴平台带来了新的挑战。面对这些挑战，阿里巴巴高层做出了战略调整。为了巩固在电商领域的领先地位，菜鸟网络将服务重点从平台转移到了前端业务。这一转变旨在更好地适应电商行业的发展方向，同时也预示着新的战略布局的开始。
直营体系搭建
菜鸟公司自称是“阿里内部最大的乙方”，为了帮助天猫超市构建直营体系，果断地成立了菜鸟速递。这一举措对天猫超市的成长至关重要，持续推动其业务持续进步。
菜鸟持续扩大小时达服务的范围，覆盖了更多城市，让越来越多的消费者得以体验快速便捷的服务。这一策略不仅促进了天猫业务的增长，也为菜鸟自身的发展打下了稳固的基础。随着时间的推移，菜鸟在快递行业逐渐受到关注，其业务规模也在不断扩张。
入局快递尝试
菜鸟速递起初将关注点放在了天猫超市和天猫国际。它们打算借助这两个平台扩大业务规模，以期拓宽市场。随后，菜鸟速递着手服务一批对时效性有高要求的淘天大客户，目标是能在快递行业分得一杯羹。
在成长路上，并非一路顺风，遇到了不少困难。面对激烈的市场竞争，菜鸟速递若想在众多快递公司中脱颖而出，这无疑是一个需要深入思考和妥善应对的难题。
菜鸟驿站命运
菜鸟驿站投资较大，维持其运营需要持续的资金投入。目前来看，其业务规划中并未提及与淘天合并。在成长过程中，该业务正遭遇资金不足等问题，承受着多重压力。
阿里在架构设计上，与飞猪等业务相似，其发展路径是在电商体系之外独立前行。这种布局有其合理之处，同时也为阿里未来提供了自主发展的可能，同时也伴随着挑战和机遇。
跨境业务现状
该公司已在18个国家和地区提供业务，持续增加海外仓库及eHub等实体网点。而且，它还在多个国家和地区的本地快递市场有所布局，跨境业务正迅速扩张。
需留意的是，近两年，其快速增长主要得益于速卖通大力推广的Choice半托管服务。然而，去年九月，速卖通进行了战略调整，导致众多半托管商家转回POP模式，不再与菜鸟系物流合作，这给他们带来了新的跨境业务挑战。
未来发展挑战
菜鸟速递在拓展业务时，明确提出了“品质快递”的品牌口号，公开与京东、顺丰竞争。他们采取中等价格策略，目的是消除通达系的疑虑。然而，在国内市场的增长方面，菜鸟遭遇了天猫超市和淘天的较大限制。若这些业务发生变动，菜鸟的发展将不可避免地受到较大冲击。
菜鸟网络主要依赖自身业务及与京东的合作来获取外部商家收入，然而，与抖音、拼多多、快手等电商平台的仓储配送关系并不紧密。面对电商市场的持续演变，菜鸟网络迫切需要开拓新的业务途径，以保障其持续增长。
