功能上线背景
电商间的竞争日益加剧，京东抓住年货节的契机，在1月14日推出了“送礼”功能。这个时间段原本就是购物高峰，京东此举旨在提升其在市场的竞争力。据消息，1月17日，京东在美国的股价在开盘前上涨近6%，香港股价上涨4.71%，收盘价为每股146.7港元，这反映出市场对该功能的积极评价。
玩法一：送专属TA
想要为特别的人挑选一份心意礼物，在京东就能轻松搞定。选定了心仪的礼物后，只需在商品详情页点击“送给TA”。接着，挑选一张喜欢的礼品卡图案，写下温馨的祝福语，再点击“告诉TA”，礼物信息就能迅速分享给微信好友。好友收到信息后，填写“收礼地址”，就可以安心等待收礼，同时还能随时查看进度。这样一来，送礼变得既简单又充满心意。
玩法二：群送礼
京东的“群送礼”活动挺有意思。用户能一次买好多礼物，然后打包给微信群。群里的人不用按规矩分礼物，直接靠运气拿。想想看，大家抢礼物那场面挺热闹的。这玩法特别适合春节期间的家庭群和朋友群，给节日带来了不少快乐和惊喜。
目前功能限制
送礼这项功能看起来挺吸引人，但实际操作中却有一些限制。活动并没有明确说明结束的具体时间，不过收礼的时间限制只有24小时，一旦超过了这个时间，礼物就无法领取了。而且，现在这个功能只对某些商品链接有效，不是所有商品都能用这个方式购买和赠送，这可能会让用户在挑选礼物时感到麻烦。
功能影响消费
京东举办年货节时，“送礼”选项为市场带来了新活力。根据京东研究院的数据，去年年货礼盒的销量提升了五点五倍，特别是坚果和膨化食品类礼盒颇受欢迎。年底将至，对保鲜要求高的年货礼盒，比如水果和肉类，也将变得抢手。这项“送礼”功能使得挑选年货送礼更加方便，也进一步提升了消费者的购买欲望。
年货搜索热词
搜索结果揭示，年货节颇受欢迎。近期，“蛇年”相关搜索量大幅上升，较上周翻了一番多。诸如“蛇年纪念币”、“蛇年春节对联”等词汇成为搜索热点。新年新衣的搜索量激增，增幅达180%，特别是与红色相关的商品，如红色毛呢大衣、红色内衣礼盒等，其搜索量同比上升超过100%。众人正忙于准备迎接新年，而“送礼”功能恰巧满足了大家挑选心意礼物的心愿。
阅读完这篇文章后，你可能会考虑在京东上使用“送礼”功能来为亲友挑选年货。请记得点赞并分享给你的朋友们！
