在旅游行业蓬勃发展的今天，众多旅游企业都将焦点聚集在如何吸引年轻消费者上。以携程为代表的一些旅游公司，正将渠道运营的策略从过去的微博和微信平台，延伸至抖音，打造出“双微一抖”的新模式。这种模式蕴含着无尽的机遇和探索的天地。
青年游客的吸引
今年轻游客成为旅游市场的新兴力量。企业若想深入了解年轻群体的喜好和消费习惯，至关重要。他们倾向于喜欢富有创意和趣味性的宣传内容。例如，年轻游客喜欢通过抖音等短视频平台来寻找旅游目的地。像重庆、西安这样的网红城市在抖音上走红后，吸引了众多年轻人前往游玩。这充分说明，旅游企业需要精准定位年轻群体，并迎合他们的喜好。过去，旅游企业多专注于传统宣传方式，往往忽视了年轻消费者在新媒体平台的需求。如今，企业亟需转变思路，重视抖音等年轻人喜爱的平台。
在激烈的旅游市场竞争中，企业若想独树一帜，了解年轻游客的心理至关重要。抖音平台用户以年轻人为主，他们喜欢分享自己的旅行经历。旅游企业若能在抖音上加大宣传力度，便能吸引更多潜在年轻消费者。同时，年轻游客的消费能力不容忽视，随着社会的进步，他们正逐渐成为消费主力军。
挑战赛的意义
携程与抖音携手举办的旅行季活动中，挑战赛扮演了核心角色。比如“FUN肆趣旅，游抖一下”这样的旅行季挑战赛。它能够激发众多抖音用户的参与热情。在十一黄金周出行高峰期，他们会通过短视频记录下旅行的点滴。这样，一方面，用户可以保存下旅行中的美好回忆；另一方面，对于景点和企业品牌来说，这也是一次极佳的宣传机会。这样的活动，有助于用户为下一次旅行做好充分的准备。
全面开展多渠道、多内容的造势活动，以支持挑战赛，这将产生显著的营销效益。比如，通过设定具体主题的挑战赛和富有创意的话题，可以吸引众多用户加入。此外，企业还可以在挑战赛中巧妙融入品牌和目的地信息。观众在欣赏趣味盎然的短视频时，不经意间便接收到了企业希望传达的讯息。
视频内容的巧妙植入
携程在短视频里巧妙地融入了品牌及信息。它通过举办#携程FUN肆趣旅#挑战赛以及“FUN游新物种”等活动来展现。这些具体的视频主题与携程品牌完美融合，用户接受起来毫无违和感。此外，网红目的地的信息嵌入同样巧妙。
短视频的流行让旅行梦想在观众心中悄然生根。即便当下没有具体的出行打算，未来规划旅行时，这些视频的影响不容小觑。品牌和信息的植入，很可能会成为他们决策时的一个重要考量。因此，旅游企业制作富有内涵且有趣的短视频显得尤为关键。
贴近用户的方式
携程致力于多方位地与用户建立紧密联系。在携程App中，用户可以观赏到众多主题鲜明的短视频，比如美食和探险类视频。此外，还有像“王俊凯：山城十九岁”这样别具一格的系列节目。这些内容让用户感受到，携程真正站在了他们的需求点上。
邀请明星和达人，其实也是一种拉近彼此距离的好方法。比如，乐华七子通过深度合作，抖音达人引领用户参与挑战赛，这些都能有效吸引更多粉丝对企业产生兴趣。而且，用户们能明显感受到企业的年轻和时尚气息。正是这种形象，吸引了越来越多的用户关注企业推出的旅游产品。
账号发展的多元性
携程在抖音平台上建立了多个账号。其中，“携程旅行”官方账号扮演着引领者的角色。此外，还有针对不同业务线的账号，如“携程定制旅行”、“携程当地向导”和“携程全球目的地精选”，它们各自有着不同的宣传重点。同时，一些富有特色的员工账号，如“携程小姐姐的日常”，也展现出了其独特的吸引力。
不同用户有着各自的账号需求，多种账号类型应运而生。官方账号助力品牌全面推广，业务线账号专攻特定业务宣传，而员工账号则更具亲和力和故事色彩。如此多元化的账号体系，能够更广泛地覆盖和服务各类用户。
旅短融合的示范
携程携手抖音，共同打造了短视频与旅行结合的新模式，成为行业典范。这一创新合作，让线上线下平台得以深度结合。通过提前布局短视频内容，影响年轻群体。在旅行推荐阶段，便能有效引导用户。此外，与抖音POI的对接，更是极大地便利了用户从抖音直接跳转至携程进行预订。
短视频不仅让用户养成了记录旅行的习惯，还促进了相关旅游目的地的繁荣。面对这样的现象，旅游企业该如何巧妙地运用短视频来促进自身成长？这确实是一个值得旅游行业从业者深思的问题。大家是否也认为旅游企业应该在短视频领域加大投资力度？不妨点赞、转发和留言，一起讨论。
