春节，对中国人而言，是一个充满特殊意义的传统佳节。然而，如今“年味”逐渐淡化，成为许多人心中的一大遗憾。然而，抖音电商推出的“满分心意陪你过年”活动，却如同冬日里的一缕阳光，温暖了人们的心。这项活动于1月10日正式上线，由六支短片组成的系列活动，一经推出便赢得了大众的喜爱。
抖音电商的年货节历程
自2021年首届抢新年货节举办以来，抖音电商便踏上了销售年货的征途。自那时起，它渐渐变成了消费者获取年货信息和选购年货的关键途径。转眼到了2024年，抖音电商对消费需求的变化有了更深的认识，于是对营销策略进行了升级，春节期间提供了更多营销方案。这一切都源于对消费者需求的持续关注与满足。如今，人们获取年货的途径多种多样，而抖音电商的持续发展，正是其适应市场竞争的体现。
年味渐淡的现状
许多人现在都感叹“年味”似乎越来越淡。往昔过年时那热闹、期待的气氛，如今却越来越少见了。现代生活的快节奏和社会的变迁，叠加在一起，使得人们对儿时春节的情感体验愈发怀念。“年味”淡化的现象也颇多，比如传统的过年习俗和仪式感都在减少，家庭成员间的交流互动也不似往日那般频繁。许多地方原本独特的春节民俗活动也在逐渐消失，这对营造年味氛围产生了影响。
Z世代成为春节主理人
Z世代随着消费能力的提升和话语权的增强，逐渐成为了新一代的“春节主理人”。这一群体的消费习惯和需求与以往大相径庭。比如，他们可能更倾向于选择个性化和潮流感强的年货。在购买年货时，他们更看重社交属性，喜欢在网上搜索热门而独特的年货。他们喜欢在互联网上分享自己的年货和过年趣事，消费时也更加注重体验。
让年味更浓的策略之唤醒心智
为了让年味更加浓郁，激发人们的思考是关键。抖音电商平台首先通过发起话题#满分年货更称心意，鼓励用户分享自家的年货。他们希望消费者意识到春节的临近，提前开始准备年货。王栎鑫在视频中设定的新年任务，便是以此种方式来培养过年的心态。在众人的积极参与下，该话题的视频播放量已超过4亿次。这种借助名人效应提高大众参与度的做法，是一种非常有效的心智唤醒手段。
这些举措能唤起人们对年节的温馨记忆和憧憬。看到大家纷纷晒出的年货视频，不禁让人回想起儿时过年家里准备的那份丰盛美食。每一件年货都蕴含着家的温馨和团圆的喜悦。
让年味更浓的策略之营造氛围
营造氛围同样重要。抖音电商在多个场景，如活动主会场、直播间和开屏广告，都进行了精心设计的年味视觉呈现。这些地方让人一进门就能感受到浓厚的喜庆气息。传统红色和寓意吉祥的图案等元素被广泛运用。他们的设计风格一致，洋溢着浓浓的春节气氛。不仅限于常规设计，今年在营造年味方面更加细致和深入，旨在让消费者沉浸在过年的氛围中，实现情感上的共鸣。
城市里的忙碌白领与乡村的亲朋好友，目睹这设计，都会唤起对新年的期盼与欢愉。即便远在他乡过年，观看充满年味的直播间布置，也能体会到家乡的温馨气息。
特色短片传递多重价值
这次活动亮点集中在六部短片上。这些短片不仅生动呈现了浓厚的年味，还向用户传递了不同消费群体在过年时感受到的仪式感。它们描绘了多样的消费场景，紧贴不同人群的生活实际，为大家带来了满足各自需求的新年仪式感。不论是学生、上班族，还是退休老人，都能在这些短片中找到自己过年的影子。
抖音电商的活动是不是也让你心动了？在阅读时，你是否想起了儿时过年的味道？希望各位能点赞、转发这篇文章，并在评论区分享你的过年往事。
