当前电商行业变化迅速，李佳琦的直播和天猫美妆券成了焦点。看，李佳琦的成交额在双十一期间节节攀升，但与此同时，批评的声音也不绝于耳。这些问题背后，隐藏着电商市场的真实状况，值得深入挖掘。
李佳琦直播现争议
李佳琦在直播圈子里一直备受瞩目，但最近社交平台上出现了不少对他的直播提出批评的声音。有人直言：“清醒后几乎把李佳琦的全都退了，参加了好几届双十一活动，却发现我还是搞不明白。”这表明他的促销方式可能存在让人难以理解的地方，消费者的购物体验可能并不满意。还有观点指出，他直播间里的某些产品价格比线下店和免税店贵很多，这或许会影响到消费者对他的信任。
2021年，欧莱雅的店播价格低于李佳琦直播间价格的事件中，李佳琦虽表态，若品牌在24小时内未能妥善处理问题，他将为主播直播间提供补偿方案。然而，这一事件也暴露出在价格监管上存在不足之处。
天猫美妆券的槽点
天猫美妆券的使用遭遇了不少抱怨。消费者原本打算借助美妆券在双十一期间享受更多优惠，然而，复杂的规则和限制条件让许多人望而却步。看似诱人的优惠，实际操作起来却困难重重。比如，有些消费者好不容易抢到的美妆券，结果发现心仪的商品无法使用，或者使用后的优惠并没有达到预期。这无疑让消费者感到失望，同时也影响了天猫美妆在双十一等促销活动中的口碑。
李佳琦成绩背后
李佳琦在双十一期间实现了20%的增长，然而这一成就的背后，离不开节目和明星带来的高曝光和高热度，还有红包的激励作用。可见，他的成功并非仅依赖于直播本身的优势。这种增长模式能否持续，令人存疑。随着外部助力逐渐减弱或失去效力，他的直播间是否还能维持这样的成绩，还是一个未知数。
美妆品牌的渠道选择
美妆品牌在渠道策略上有所调整。以韩束为例，自去年8月至今年9月，连续14个月在抖音平台稳居榜首。起初，韩束在天猫平台上崭露头角，国民度的提升也主要得益于天猫。但如今，抖音已成为其新的增长引擎，抖音的兴起还促进了在天猫、京东等传统渠道的销量。由此可见，美妆品牌不再仅依赖天猫等传统渠道发展，抖音等短视频平台为它们带来了新的机遇。
淘天平台的问题
淘天平台目前遇到了不少挑战。首先，在直播电商这个领域，竞争愈发激烈，像抖音这样的平台发展迅猛，已经抢占了不少市场份额。其次，淘天平台对于打造内容电商有着强烈的愿望，从2016年4月至今，淘宝直播已经更换了五任负责人，这足以证明这一点。但现实是，许多商家在淘天的增长几乎停滞不前，这主要是因为平台的流量和品类流量有限，而且淘天的日活跃用户增长已经降至个位数。
多方的焦虑现状
美妆行业正遭遇着激烈的存量竞争。品牌们不仅要应对各销售渠道的竞争，还要应对流量和增长难题。抖音、快手、小红书等平台正在分割美妆市场份额。然而，淘天无法再培育出下一个“李佳琦”，无法缓解自身的流量焦虑。如此一来，也就难以帮助美妆品牌解决流量焦虑和增长焦虑。如果这种焦虑状况不得到改善，未来的发展将面临更多挑战。
这些现象揭示了当前电商领域的竞争激烈与形势复杂。面对如此众多的问题，我们不禁要问：李佳琦的直播和天猫美妆该如何找到突破口？期待读者朋友们点赞、转发，并留下您的宝贵意见。
