融合媒体时代，台湾与互联网的跨界共创，正在为内容与商业深度融合开启无限新可能。 6月15日晚，《开工啦！》 由京东服饰、快手、东方卫视联合出品。 该项目通过台湾与互联网共创、明星与明星同台、短期联动，还有商业基础设施比如明星营销、特效、营销等营销成分的突破。
晚会在东方卫视、快手平台同步播出。 数据显示，快手直播间总观看人数达1.49亿，最高同时在线人数达255.6万人，累计互动次数达832万，成功助力品牌实现爆发的人气。
喜剧明星与快手专家齐聚，上演年度喜剧盛宴
本次晚会以“今晚加油”为主题，集结了喜剧明星、快手达人的强大阵容，通过相声、小品、单口相声等丰富的节目形式，紧扣减压职场中的相处之道等热门话题，打造劳动人民的“加油站”，给在各自岗位上努力奋斗的奋斗者带来欢笑，献上一场年度喜剧盛宴。
晚会上，“上班首发”大张伟、“加油啦啦队员”岳云鹏、主持人白克利携手李雪琴、孟鹤堂、周九良、尚九熙、郭晓涵、王悦欣组成“师父和我”组合节目中，张海宇、孙俪等喜剧嘉宾创造了一系列笑点，让观众笑声不断。
相声《请假姿势》中，“员工”孟鹤堂与“经理”周九良围绕“奇怪的请假理由”展开了荒诞有趣的情景表演。 前者编造“爸爸出车祸”的借口请假回家打麻将，后者则用“什么街、什么车、什么爸爸”来炫耀，传达“不可取”的意思。谎称请假，但要努力工作。” 这是真的”职场精神态度。
此次，“师父与我”组合将“师父与我宇宙”搬入职场，爆笑演绎“老大与我”的故事。 两人巧妙地将房地产老板投资的土地空间比作劳动人民手机的内存，并用拆迁房屋作为比喻来清除内存。 他们讽刺了当今劳动人民被手机内存束缚的“生活”。 节目中一句“国家反诈骗中心，这个一定要保留”瞬间引爆了现场气氛。
此外，热播剧《长月》中的曼妙男主角、SNH48女团成员孙珍妮也在本次晚会上首次尝试舞台喜剧，成为“没有工作过的工作狂”老板。 《80多天的假期》，与张海宇搭档带来《首席电梯达人》，共同演绎了发生在狭小电梯间的闹剧。 身穿红色礼服、疯狂摇动大蒲扇的孙燕姿形象反差十足，引发全场爆笑。
值得一提的是，本次晚会围绕“为工人加油”这一核心，以加油站场景为主舞台设计，以“戏剧系列”落实整场演出。 喜剧演员们开车去加油站加油。 汽车出现在舞台上，用黄、绿、紫、粉、绿、蓝六种颜色的汽车来比喻恐慌、焦虑、不自信、怨恨、不被欣赏和悲伤六种职场心态。 岳云鹏笑着说，“这不是喜剧之夜，这是同音之夜。”
除了搞笑艺人的加入，@bianzhuanxiaowei、@junshao(功夫飞饼)、@yoga村yugouliang-金秀英、@水米多儿等不同专业属性的快手专家也在晚会上分享了各自的观点生活故事，并与明星同台互动，秀出健身、变脸、喷火、飞饼、瑜伽、说唱等绝技，展现了一群自信自立的劳动者，传递了积极的态度对待生活，点燃大众对待工作的态度。 和对生活的热情。
台湾与互联网共创、升级营销方式，释放内容商业价值
近年来，结合618、双11等各大电商促销活动，商业晚会成为各大平台寻求宣传与销售双爆发的重要营销手段。 随着“商党经济”的崛起，也面临着同质化严重、流量引流转化困难等痛点。 这次“工作开始了！” “喜剧之夜”项目为商业晚会突破618高曝光大促营销提供了新模板，这与快手在项目共创和营销方式上的创新升级密不可分。
具体来说，在项目共创方面，快手、东方卫视、京东强强联手，台湾与互联网跨界联动，发挥各方优势，为内容创作注入强劲动力以及派对的全球传播，同时激发品牌商业化内容创新的无限潜力。 其中，快手充分发挥了巨大流量、特色专家、运营资源、产品、效果、销售为一体的营销环节等优势。 东方卫视利用优秀的内容制作团队和大屏行业影响力，共同强党。 京东服饰紧跟618营销节点，携手快手、东方卫视，深度探索优质内容的新商业价值空间。
进一步看，作为品牌定制营销项目，本次晚会与京东服饰618期间的营销诉求高度契合。 话题上，晚会聚焦兼职、职场话题，将京东的兴趣点巧妙地嵌入到与大众情感产生共鸣的内容中，帮助品牌深入用户心智，缩短品牌与消费者之间的情感距离。用户。 在形式上，晚会采用大众接受度高、传播广泛、具有鲜明社会属性的喜剧形式。 通过搞笑、可下饭的“电子芥末”，迅速提升品牌影响力。
在营销手段上，依托平台高价值商业生态和磁力引擎定制化营销解决方案，快手帮助京东服饰通过“产品-效益-销售”全环节实现营销价值提升和私域资产积累，并开发新的营销模式。企业。 增量。
从“产品”来看，本次晚会在东方卫视、快手双平台同步播出。 通过大小屏联动，形成高流量、大曝光的传播势，帮助京东服饰出圈，触达多圈层用户。 品牌带来曝光度和美誉度的双重加持。 同时，快手还利用#startcomedynight等短视频话题等多元化玩法，以及话题页、热门榜等商业资源，全面提升晚会人气，将项目内容价值延伸至全场。循环，进一步提升品牌知名度。 截至6月19日，话题作品#startcomedynight总浏览量已达20亿，破圈效果显着。
不仅如此，快手还在派对内容中深度嵌入京东服装，推出“618买衣服，京东省钱”、“跨店每消费300元立减50元，另加60元”。天天补贴”、“新人专享好礼，低至1分钱购买”等关键信息不断强化京东的品牌利益，比如喜剧表演结束后，张海宇、孙珍妮与主持人合作。白克丽通过明星的角色演绎来延伸服装造型变化的话题，并在对话中自然嵌入京东服饰的利益，使得商业内容与节目内容的融合更加流畅自然，明星的介入进一步深入。增强品牌嵌入内容的影响力。
“效率”方面，一方面，依托台网联动、跨端协作模式，利用明星花式口播，直接为快手直播间引流。 同时利用角搜索词为京东引流，利用多终端流量引流优势推动品牌发展。 新的和转变的。 另一方面，快手从京东、京东服饰的核心业务出发，为他们量身定制图标般的直播间，利用个性化、多元化、有趣的创意特效，增强用户的互动体验，提升品牌曝光度。好感度。
在“卖”方面，快手不仅在晚会主播直播间@龙卫视和转播直播间@快手娱乐上安装小铃铛，引导用户点击小铃铛跳转到京东购买好东西一键出品，打通直播场景 从内容供给到商业转型的路径，助力京东品牌高效转型。 除了晚会之外，还设有直播矩阵，邀请快手顶级专家@张二婷、@安伦在节目预热期间为品牌进行定制直播，带动品牌发展。 销售转化。
随着“让我们开始吧！” 以《喜剧之夜》为代表。 近年来，快手不断携手东方卫视、河南卫视、江苏卫视等电视媒体，通过深度共创，打造出“国潮盛典”、“一千零一夜”等多重现象。台湾和互联网的模式。 在顶级商务聚会上大受欢迎。 其中，由京东独家冠名的“国潮盛典”以国潮文化为主题，融合传统文化与现代科技。 项目总曝光量突破60亿，实现文化内容与商业价值的融合。 本次项目也继“国潮盛典”之后，京东再次与快手合作，打造品牌定制商务派对。 以创意内容、破圈传播、产品效销全链路营销解决方案为驱动，快手磁力引擎将持续释放优质内容的商业价值，助力品牌营销提质增效、长久经营生长。
