近些年来，内容创作者规模不断下降，越来越多的人通过在社交、短视频、内容社区等平台通过内容创作获得利润。优质创作者的影响力日渐显现，优质内容除了获得共鸣、引发讨论、唤起深思，同时也蕴藏着巨大的商业价值。
日前，微博发布2021年度创作者利润报告。过去一年，微博通过多样化手段，持续推动创作者进行商业化探求，帮助创作者提高变现能力，让内容激发出更大的商业价值。
利润途径多样每位领域都有创益空间
微博平台从广告代言、用户付费、电商、平台补助四方面共同加码，推动优质创作者提高影响力并通过社交资产真实受益。
广告代言方面，通过扶植优质帐号成长，帮助创作者通过优质内容服务顾客实现商业变现。用户付费方面，通过V+粉丝订阅、微博打赏、付费问答等产品帮助创作者构建与粉丝的深层链接实现内容变现。电商方面，通过提供一站式电商解决方案，服务电商机构与博主，推动博主电商流水提高。平台补助方面，通过广告共享计划及其他补助计划，向创作者提供了分成及补助，尤其是针对优质内容进行了重点激励。
2021年，微博早已建立了46个垂类，每位领域都有创益空间。
变现超能力领域包括：美妆、搞笑诙谐、时尚、音乐、美食。
变现新星成长领域包括：情感两性、教育、游戏、动漫、体育运动。
2021年，图文仍为用户在微博的主要抒发形式，图文内容创作为主的用户过去一年共获得利润近22万元。
广告代言达人秘笈：内容优质高频，调性风格契合
过去一年，近300位创作者在微博的广告代言收入超过100亿元。近5000位创作者在微博的广告代言收入超过10亿元。
在广告代言变现方面较为成功的创作者，常常有以下两个特征：
一是高频发布优质内容，牢牢掌握粉丝“芳心”。在微博获得广告代言收入10万+的创作者，全年人均发布微博2700条，其中视频内容1000条。全部内容共形成40000亿次阅读量、3500亿次视频播放量、266亿次互动量。
二是巧妙结合品牌调性和帐号风格。创作者的代言内容能在固守自身帐号风格的同时巧妙掌握品牌调性，将两者融合，能够在不损伤粉丝爱情的基础上提高广告代言疗效。过去一年，微博广告代言机会最多的内容类型包括：好物拔草、美妆测评、穿搭分享、数码开箱、搞笑日常、汽车测评、科普知识。
比如，@中华小鸣仔作为诙谐、颜值双双在线的小吃博主，通过进行城市小吃探店，讲解小吃们的“小心机“。不仅拔草各类美味新款，能够将产品与小吃博主定位相结合、体现产品亮点，帮助品牌实现跨圈营销。
@凌晨徐老师作为千万粉丝潮流博主，日常分享潮流好物，强势拔草，高频空降评论区送福利。通过发布名星化装师教化装系列视频，有趣又干货满满，吸粉无数，与此同时，通过图文、直播、视频等多种方式讲解产品亮点并附专属折扣。
社交电商变现：最具潜力的变现洼地
2021年，微博电商博主人均电商收入流水环比今年提高了3.7倍，超1亿用户逛微博小店被好物拔草。
用户最爱的热卖品类则包括：乳品啤酒、美妆化妆、家居日用、图书刊物、生鲜、女装精品、内衣、母婴、医疗保健、3C数码等诸多品类。
著名数码领域博主@孙斌1990用74万粉丝量，推动了500万+的月GMV。该帐号常年输出专业内容进行数码产品拔草及带货，关注产品性价比，在商品冰点价时择优推荐给粉丝。
情感领域博主@一只蹦蹦跳跳的尤物粉丝量129万，月GMV则达到600万+。该帐号是非典型带货博主，三观正、毒舌、幽默，擅长习作式拔草、怼人式宠粉。从自己找供应链做电商全品类带货，到21年创立了独立设计师服饰品牌“偶得一物”，加码中国品牌。
2021年，微博还即将上线了“电商号”成长体系，为博主提供一站式电商解决方案，包括百亿流量、现金激励、资源扶植、专属勋章、活动造场、签约服务商六大核心服务，已有超1000家机构和100万博主加入。
推出多个用户付费产品扩宽变现渠道
在用户付费方面，微博为创作者构建了打赏、V+粉丝订阅、微博问答等多个产品。越来越多用户通过打赏功能支持自己喜欢的优质创作者，过去一年，超5万创作者收到打赏，打赏金额超过4800亿元。被打赏创作者集中在时政、读书诗人、美食、情感两性、教育和美眉美女领域。
2021年上半年，活跃V+博主超8000人，收入规模3.6万元。涌现出多种类型优秀案例，如：知识科普型、热点剖析型、社群福利型、线下行业延展模式、V+专栏模式等。
过去一年，微博问答模式下，付费问答答主新增近45万创作者，超5万付费问答得到解答，获得超290万围观，回答累计1900万字，约等于5套《十万个为何》（第六版）。其中，被“好奇孩子”们问及最多的问题类型包括：育儿、择校、房产、两性、学生、治疗、疾病防治、宝宝喂养、教育、考研、房租、历史、问诊。
为强化对优质内容博主的扶植力度，微博建立了微博打赏功能的覆盖场景，个人主页、博文、视频、文章等均提供了打赏入口，并推出高赏榜，让广受喜爱的内容被更多人听到。
商业化持续探求提供专业利润指导服务
为推动更多创作者实现社交资产变现，2021年微博推出了一系列产品和工具帮助创作者降低商业变现能力、拓宽商业空间。
微博创新上线了全员任务，包含转发任务和原创任务两部份。转发任务（大V转发中奖）借以推动创作者之间优质内容互荐；原创任务鼓励创作者进行优质内容创作，并引入商业机会，帮助潜力创作者扩宽变现渠道。
为帮助中头部创作者提高帐号优质内容沉淀、增强粉丝黏性，平台针对粉丝50万以下博主推出了商业博文激励任务。创作者通过发布更多优质博文获取商业博文激励条数，免抽成接单，实现变现成长。自2021年4月上线后截至12月31日，超1.3万博主使用了该功能，近7万条商业博文得到豁免激励。配合全员任务，完成了从提供商单机会到免抽成接单的完整闭环。
与此同时，微博对用户利润中心进行了升级，上线了利润月报，为近8万创作者提供利润指导服务，针对帐号提供价值剖析和针对性建议，帮助创作者优化帐号内容、变现模式和商业结构，提高帐号商业价值。
2022年将推出辰星扶植计划提高有收入帐号覆盖规模
未来，微博将不断优化变现产品、扶持策略和服务，努力为创作者带来更好的产品使用体验，帮助创作者获得更多利润。
2022年，微博将重点围绕建立平台变现环境进行持续探求，整体提高有收入帐号覆盖规模。微博还将推出辰星扶植计划，对不同帐号类型创作者提供帐号营运、账号变现方面针对性扶植。在推动腹部帐号变现能力下降的同时，帮助有优质内容创作能力的中头部创作者提高影响力、竞争力，让更多创作者了解并把握微博变现工具，实现商业价值激增。
在广告代言方面，将按照不同帐号类型、账号能力提供个性化变现指导，帮助高内容质量、高活跃的潜力创作者获得更多商单机会。同时，通过全员任务服务于全平台用户，重点为有优质内容创作能力的创作者提供收入上升通道，提高微博广告疗效，建立微博广告代言生态。
在电商方面，在针对电商号“人”扶持基础之上，强化平台“货”的建设，加码微博官方供应链。2022年，微博预计投入10亿现金，构建超10000优选SKU。
在用户付费方面，一方面营造良好的打赏气氛，强化对优质创作者的扶植力度；另一方面新增V+付费专栏产品帮助博主实现内容变现，覆盖更多变现场景和需求。
在消费场景塑造方面，微博将构建生活化消费场景，贴心构建变现方案，提高博主变现能力，让分享激发更多价值。
在平台补助方面，微博将在建立补助体系扶植更多创作者的同时，对优质创作者进行重点补助。目前，广告共享计划早已升级为更全面的扶植类补助项目，将按照不同类型帐号、不同内容场景设定不同补助模式，举办针对性扶植计划，对粉丝活跃度高、内容优质的创作者提高补助力度。
