陌陌和微博是当下最火热的两大新媒体。它们都兼顾社交和媒体属性，都拥有巨大流量，但在核心理念方面存在明显差别。
微博追求传播的速率，互动的即时，对传播过程高度控制；陌陌追求传播的深度，互动的克制，对传播内容严格把控。
大部份新媒体人不清楚平台间的差别，在跨平台营运中，只是简单地把一个平台的内容复制到另一个平台，结果造成营运疗效不佳。
明天这篇文章，琛姐想从5个维度和你们阐述：陌陌和微博究竟存在什么差别，这种差别又会对平台营运形成什么影响。
传播者
1.强传播者的差别
理论上，所有人都可以成为自媒体平台的传播者（只需注册一个帐号即可），并拥有相同的传播条件。但实际上，注册时间、运营能力等各方面的巨大差别，引起传播者间的转播力日渐分化，产生了强传播者和弱传播者。强传播者是基于平台特点产生的，反过来又会影响平台特点和发展。
陌陌和微博的不同特点，造成了两个平台上出现的强传播者存在较大的差别，琛姐统计了清博指数陌陌和微博总榜分别排在前50名的传播者（新榜没有总榜，不便捷对比），剖析微博和陌陌两大平台上的强传播者存在什么差别（因版面有限，只截取前10名展示）。
陌陌总榜前50名的公众号中，占比最大的是娱乐类型的公众号，达到了32%（16个），其中6个是笑话类；其次是文化类公众号，占比24%（12个）；之后依次是生活类（20%，10个）、时事类（18%，9个）、健康类（4%，2个）。
陌陌公众号排行前10的用户
微博总榜前50名的公众号中，占比最大的仍然是娱乐类型的号，达到了52%（26个），其中19个是名星个人号，如鹿晗、赵丽颖、杨幂等当红名星，其它几个也是和娱乐名星息息相关的娱乐资讯号；其次是时政类，占比34%（17个），其中大部份是像中国晚报、新京报、Vista看天下等权威新闻类IP；之后依次是生活类（10%，5个）、文化类（2%，1个）。
新浪微博排行前10的用户
通过对比，我们可以发觉，微博上的强传播力IP（简称强IP）以名人和著名品牌（尤其是名人）为主，而陌陌上的强IP以草根IP为主。内容方面，微博强IP以娱乐和时政为主，而陌陌上的强IP不仅娱乐和时政外，文化类也占了十分重要的比列。这说明，草根在陌陌端构筑强IP相对微博容易，深度内容IP选择陌陌端作为主战场会是更好的选择。
这也可以解释，为何乐蜂优品CEO陈欧个人微博的粉丝数，远少于乐蜂优品的官方微博粉丝数，而乐蜂优品在陌陌上只开通了官方陌陌公众号，并未开通陈欧的个人陌陌公众号了。
除此之外，琛姐发觉，微博和陌陌的前50名强IP中，没有一个重合！当把对比范围拓展到前100名时，仍然没有出现一例重合！进一步说明了微博和陌陌平台在强传播者方面的巨大差别。
2.用户认证服务差别
微博和陌陌都为用户提供了“加V认证”服务，从认证类型的丰富性、可操作性来说，微博优于陌陌。但从认证用户特权的丰富性来说，陌陌又优于微博了。
微博提供了4种认证类型供所有用户选择，无论是个人、企业、政府还是媒体，都能找到适宜自己的认证形式。
陌陌目前不支持个人订阅号申请认证（除2014年8月24近日注册成功且条件满足的公众号），只支持企业、政府和媒体等组织机构进行认证。
微博对于企业用户认证服务的收费是300元/次，不过不保证认证成功，也不支持退货。陌陌对于企业用户认证服务的收费也是300元/次，不过有效期只有1年。
微博企业用户认证后，仅能获得蓝V认证标示、专属客服等特权，而陌陌企业认证用户获得的特权则丰富得多：
传播内容
我们以“一条”为例，剖析微博和陌陌传播内容的差别。“一条”是少数在陌陌端和微博端都营运得特别好的自媒体，这与它在微博和陌陌采取了不同的营运策略密切相关。
1.内容频次
微博用户的发布频次不受限制，1天内可多次发布消息。陌陌订阅号用户1天可群发1次消息，服务号用户1个月内只能发送4条消息。即使每晚只有1次发布消息的机会，但1次可添加多条消息，同时发送。
不过，这样一来，陌陌上的消息就存在头条和非头条的差别了，在怎么编排各消息的位置时，得多费些心思了。
2.内容方式
因为成立之初140字（已取消）和9图（未取消）的限制，使微博内容产生了短小、精悍的特性，常见的微博内容方式有“短文+图片”，图片可以是短图、长图、静态图片、GIF动图等各类方式：
“短文+视频”也是微博中常常出现的内容方式，最然微博支持多种视频来源，但悉心的用户一定能发觉：目前微博中大部份视频来始于秒拍。由于秒拍无广告、加载快（相信这两点早已能秒杀其它视频网站了），能最好地满足用户刷微博时追求时效性的心理。且秒拍现已取消10秒宽度限制，新浪也已注资秒拍，这意味着未来很长一段时间，秒拍会继续在微博中抢占重要地位。
微博对外链没有限制，所以“短文+链接”的方式在微博也很常见。外链在微博的会以“蓝色文字+图片”的方式展示，疗效也是很不错的，并且能有效推广官网、公众号等其它企业宣发渠道。
“头条文章”是微博2016年上线的新功能，也是微博近日大力推广的功能之一。编辑规范和陌陌公众号太原小异，展示疗效也是“标题+封面”的方式。目的不言而喻：对抗陌陌，加码长文章市场。不过，这些长文章的内容方式能够有效融入微博环境，还有待检验。
相对于微博，陌陌的内容方式单一得多，大部份都是以短篇图（图片/视频）文的方式展示，主要差别在于排版不同。这些长文章的方式十分适宜做深度内容，所以，做电商的“一条”卖同样一个产品时，会在陌陌公众号上详尽勾勒产品的功能、特性、使用方式、适宜人群等，但只会在微博放上几张图片或视频，外加一个订购链接。
陌陌其实口口声声说“支持大部份主流视频格式”，但20M的大小限制，促使许多视频创作者不得不先把视频上传至腾讯视频。据悉，陌陌容许上传的视频外链中也只支持腾讯视频。
3.严禁内容
陌陌对诱导分享和诱导关注的行为都是严格严禁的，并在《微信公众平台营运规则》中对具体严禁内容进行了详尽说明：
微博对于诱导转发、诱导关注却谦让得多，甚至创立了一个官方机构——转发中奖平台，来保证诱导转发等活动的公开、公平、公正。诱导转发仍然是微博上吸粉最快的方法，微博上大量企业都采用这些方法来降低粉丝，提升活跃度。
对于诱导转发或关注行为的心态迥然不同，主要是由于微博和陌陌的赢利模式存在很大差别，微博主要靠影响信息排序来赢利，而陌陌主要靠卖广告位（同学圈和公众号顶部广告位）赢利。
换句话说，微博不干涉你（甚至支持你）靠诱导转发多获取粉丝，但在你给粉丝发消息的环节，他会人为干扰，给了钱的用户会获得消息的优先展示权；陌陌不干涉消息排序（无论同学圈还是订阅号的消息都是按时间轴排序的），但在最开始的品牌爆光环节进行干扰，否则，你们都靠诱导转发降低爆光了，他的广告位还有谁买呀？
渠道媒介
1.传播时效性和持久性
由于有大大小小的意见领袖，热门微博推荐，而且容许诱导转发，微博的传播时效性优于陌陌。不过，借助同学圈这个强关系传播网路，陌陌公众号的时效性也不会差。
传播的持久性和内容本身有很大关系，热点、时事类信息无论在那个平台上，传播时间都不会太久，而工具、文化类信息，传播时间则相对持久。
2.受众参与程度
微博和陌陌都为用户打算了多种参与形式，用户可通过转发、双击、评论、收藏、消息、打赏等形式参与互动。微博和陌陌在转发时都可添加评论，双击数目还会对所有人显示，收藏和消息机制也很类似。但微博公开显示转发量，却隐藏了阅读量，陌陌公开显示阅读量，但隐藏了转发量。
在评论机制的设计上，两个平台差别很大，微博的所有评论就会即时显示，且用户可在评论区通过回复、双击的形式互动，而陌陌公众号的评论要经过营运者精选能够在文章顶部展示。
