01
互联网“快反应中心”
年年岁岁红人节，岁岁年年红人不同，超级红人节的一个重头戏，就是观察每年多出什么新脸孔。
作为网红领域一年一度的行业峰会，在“超级红人节”各领淫荡的顶尖大V们，无论是@曹导还是@您好_毛竹，无论是@陶白白Sensei还是@张沫凡MOMO，代表的除了是她们自己，更代表着新的网路内容和舆论发展趋势。
微博中级总工裁曹增辉在“2020V影响力论坛”开讲
举例而言，99年出生的@IBabeee，作为年龄最小的大V出现在红人节，证明了Z世代开始走上内容生产的舞台；@卫视新闻、@浦口奶奶的走红，代表着人们对正面价值观的认可；而@朱一旦的乏味生活靠着系列短视频《朱一旦的乏味生活》成为热卖短视频创造者，@薇娅viyaaa则成为直播带货符号化的象征。这一切证明视频在全面崛起，直播、短视频成为内容生产的新风口。
值得一提的是，这种大V的“成名地点”并非全部都是微博。她们中有的来自抖快，有的来自其他平台，有的自身就是传统媒体。@左拆家一夜登上热搜成名的时侯，甚至没有微博帐号，并且最后，她们却都成为了微博红人生态的一部份。
按照数据显示，微博仍然是大V的“净流入地区”，拥有全网最大的红人库。截止8月，微博上粉丝规模小于2万或月阅读量小于10万的腹部作者规模突破100万，环比下降25%，其中粉丝规模小于50万或月阅读量小于1000万的大V用户增长更快，规模接近8万，环比下降30%。
不仅数目下降，微博大V用户的活跃度也持续提高。去年8月，大V用户平均每人每晚发布18.8条微博，包括5.5条原创博文，其中约1.9条为视频，环比大增50%。
微博才能吸引红人的一个重要诱因，在于基于“实时”的媒体属性与基于“兴趣”的社交圈子相融合。
在当前，由编辑或算法主导的信息推送方法是平台主流，这些推送方法似乎可以保证依照用户兴趣进行精准推送，有效提高用户的使用时间，而且同时也容易让用户深陷信息茧房，难以保证信息的时效性和确切性。
与之相比，微博自从构建起，仍然是中国互联网的“快反应中心”，除了具有社交和娱乐价值，同时具有强烈的媒体属性，是互联网上用户实时信息获取的主要渠道。而了解当下，又是每位用户都有的基础需求，正如本次红人节上陶白白开的一个玩笑，“身为一个男同学，你若果不晓得林有有，就说她好看，那简直就是犯了原则性错误。”
所以，每次社会新闻的发生，就会在微博形成巨大的流量洪流，而为了才能提升对热点风波的反应速率，网路红人们无论来自那个平台，都必须注重微博。
微博将媒体属性与社交娱乐深度融合，不仅满足用户对内容的需求之外，还发扬了正气，输出了正确的价值观，为社会提供了正能量。诸如在疫情中，@卫视新闻用24小时不间断直播带我们走近新闻现场，用#上海日记#去记录疫情下的上海，有力破不仅“疫情信息迷雾”，而@平安成都帐号创立十华诞来共发布资讯15余万条、收到评论留言300多万条，解决网民反映的问题3000余件，成为了政务帐号的标杆。
除此之外，微博有更多让红人们难以拒绝的诱因。
02
粉丝培养基地
红人选择微博的另一个重要缘由在于，微博还能帮助红人更好的留住粉丝。
信息流的推送形式，容易产生另一个问题，那就是由于用户的内容都是算法手动推荐，所以内容生产者与粉丝之前联系不密切。假如套用如今非常火的“私域流量”说法，这么在信息流平台上，与其说关注者是红人的私域流量，不如说红人是关注者的内容水龙头，“我不关心你个人，也不关心你的体会，我只关心你明天是否生产内容。”
在这样的总体环境下，信息流平台对于网路红人而言，就是一个放作品的渠道，也未能与粉丝进行深度交流。有作品能保证热度，没作品就吞没在信息洪流中，一切饱含着在商言商的气息。
而与之相比，在微博上，红人们不仅进行内容生产之外，也可以发表看法，分享日常与生活，因而从多个角度打造更完整的人设，让粉丝才能更进一步了解自身，提升粉丝黏性，与粉丝的联系才能更为紧密。@开水族馆的生物男自述，当他还是只有8万多粉丝的小V时，就有2000多深度粉丝，他可以与她们天天互动，晓得其中好多人的职业、爱好等信息，虽然到明天，他也要每晚回复500条左右的粉丝留言。
微博粉丝不仅黏性更高之外，其价值也更高。
微博粉丝的价值，主要彰显在两方面：一方面是粉丝的订购力，当前微博日活人数高达2.03亿，其中相当一部份是80后男性，他们是大多数产品的主力消费群体，因而具有极高的商业价值。在本次红人节上，@左拆家就述说了自身“一夜爆仓”的经历：他上热搜以后，天猫店面的订单一下子飙升十倍，所有的平台，包括客服的留言都是999+。
另一方面，微博的粉丝，也能有效帮助网红的内容进行扩散。在信息流平台，粉丝体量基本只彰显在算法权重上，因而虽然有大体量粉丝，一旦被算法抛弃也意味常年积累一夜归零。而微博主要借助关系流进行内容分发，因而越多粉丝，意味着红人们生产的内容就能触达更多用户，更容易产生社交裂变，成为破圈爆点。例如@曹导记录了她当订餐骑手的体验过程，VLOG上线后播放量一路下跌超过4000万，相关话题的总阅读量超过12亿。
当前，微博还在不断采取各类举措，加强大V与粉丝之间的联系。今年起，微博推进粉丝群和超话两个工具来提高红人与粉丝之间的互动，提高内容的爆光效率，迅速成为了各类名星和大V与粉丝接触的主要途径。
去年8月，45%的大V用户已开通粉丝群，平均每人每晚在群内发言15条，被互动量急剧环比提高60%。据悉有关大V用户的微博超话覆盖率提高至37%，超话数目达到1.2万个，大V用户平均每晚在相关超话内发1条帖。
在帮助大V们“固粉”的基础上，微博早已构建完整的影响力变现渠道，但是仍在持续建立着“红人经济产业链”。
03
加强红人经济产业链
目前，红人经济有两个主要的发展趋势，视频化与垂直化。
以前报导过星级饭店卫生风波的@花总丢了金箍棒，在超级红人节上的讲话中有两个观点：“第一，互联网，尤其是社交媒体上传播的大部份内容都是可以视频化的。第二，明天大部份的文字kol都是可以被视频kol代替的。”
其实，即使当前微博乃至整个网路信息载体始终以图文为主，并且视频早已全面崛起。而微博也迎合了这个趋势，去年7月，微博视频号计划即将上线，通过在流量和分成上对视频内容进行激励，两个月内开通规模超过50万，其中百万粉丝视频号超过5000个，预计月底将达1万个。同时，超过1.5万个视频作者已获得利润，视频广告分成达2100万，近日微博还将启动小视频分成，并推出针对视频号图文发布的分成激励。
而在垂直化领域，@张沫凡MOMO觉得，直播带货等视频形式细分化。专业垂直领域跟细分领域的红人，在产品的营销疗效和转化率方面，疗效通常比混场红人要更好，@迟池Chichi表示，她会不断地去升级内容，摸索符合自己的有记忆点的ip特色，从图文仿妆到视频仿妆，图文妆教到视频妆教，再到分享各类发型教程。为此，垂直化、细分化是未来内容生产的一个大趋势。
早在2014年，微博在内部开始细分了潮流、美妆、旅游、股票等垂直领域，让不同的人做不同的业务，而近三年也深入研究大V需求，不断地去细化流量分布和蓝筹股。未来将根据不同种类、不同行业的大V，有针对性的精细化营运，帮助大V生产更好的内容，获得更高的利润。
总体而言，在互联网红人经济领域，微博仍然是一个走在前列的探求者，推动着“红人经济产业链”不断发展。
早在2010年前后，中国互联网刚才开始诞生网红，微博便早已开始拓荒“影响力变现”，进而帮助大V们甩掉“用爱发电”的困境，促使内容生产奔向专业化方向发展，打造了红人经济的基础。一个常常被提到的案例是，2013年末，一位微博高层去上海介绍微博的商业化工具，整个会场里在听的人寥寥无几，但到了2015年，他再度站在台上的时侯，发觉场下坐满了人。
在互联网下半场，微博又把MCN模式带入中国，保障内容的持续输出，因而最终实现商业的稳定变现，推动了新的时尚，成为了当下大多数平台的主要生产模式之一。
当前，微博早已构建了建立的内容变现模式，为红人们提供了广告代言、广告分成、电商、付费订阅等多种变现形式，但是变现规模还在不断提高。
预计到2020年末，微博KOL广告代言将覆盖30万作者，流水达22.2万元，环比下降150%；微博V+会员内容付费业务则覆盖了8000个内容作者，收入流水接近3亿，环比提高62%；在电商方面，随着微博小店的上线，微博再度建立了社交电商的基础建设，目前开通小店的作者超过50万，预计年内电商内容的转化效率将提高30%。据悉，微博早已产生了基于内容流量的完整分成体系，预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成，到2023年，分成规模将达到10亿。
总体而言，互联网活跃的原动力之一是通过网路解放个人的积极性和创造力，而微博一方面给各类看法在网上互相碰撞提供了底泥，另一方面又增加了个人将自身才气变现的门槛，一直推动着互联网的繁荣，成为了互联网发展的基石之一。
在微博上，我们共同经历了中国互联网的发展，也在预见中国互联网的未来！
