这个听说在2005年时，日平均PV超过100万的B2C购物平台，仍然到2012年都还存在。英文互联网上，关于它最后的痕迹，是百度晓得中这样的一个问题：“新浪商城帐户里的钱能提出来吗？我不想在新浪买东西了，哪些都没有，但是原先充了钱似乎又提不下来，如何办？”
其实正是由于最初自建商城没能打得过易趣和天猫，2011年3月，微博用6600万港元买下了麦考林19%的股份，企图通过参股电商平台来曲线实现自己的电商梦。
这个现在已鲜为人知电商平台，在当时而且“中国B2C第一股”，2010年10月27日登录纳斯达克的它，比当当网上市还早两个月，当天股价暴跌57.36%，成为了一众资本追逐的对象。
完成参股后，新浪CEO曹国伟对这次投资极为看重。自从2009年，通过管理层竞购（MBO）的模式，领到新浪的实际控制权后，曹国伟就曾多次在公开场合表示，电子商务将会是新浪未来发展的重要目标，在他看来作为“中国最具影响力、最成功的新媒体公司”，新浪正在渐渐向产品型公司变革，布局麦考林是一个理想的电子商务切入口，可以与新浪微博的一亿活跃用户结合，在为你们提供购物便利的同时，将用户价值最大化。
但是，此后的一切并没有像曹国伟预期的那样发展。
麦考林代言人Angelababy。图源：网路
作为国外首家获得政府批准的网路邮购企业，麦考林的模式与现在的任何电商平台都不一样。不仅负责线上销售的麦网外，它的业务还包括电话邮购和以会员营销为主的线下实体店面，而后三者才是它的主要收入来源，这也造成了麦考林在加码线上业务的时侯，存在左右互搏的问题。
新浪和微博的加入并没有给这一窘境带来实质性的改善，在变革不力和改版失败的多重严打下，麦考林面对易迅、凡客、当当的逼抢，节节败退，国外服饰网购市场占有率从2010年的6.6%增长到2012年的0.9%，很快就消失在了人们的视线中。
好在新浪并没有将猪肉置于同一个篮子里，通过新浪微博基金，新浪先后投资了主打“一小时到货”服务的快书包网、时尚导购社区拖拉网等多家电商类公司。
与此同时，基于微博自身的电商服务尝试也没有停止。2011年，它们与网上商城系统服务商ShopEX联手推出“微商城”、“微橱窗”功能，为微博企业用户提供了展示自己产品的位置，易迅、淘宝、华强北在线等网购平台，都先后入驻到了“微商城”。
微博上线皮夹功能，疯抢红米2。图源：网路
2012年12月15日，具有支付功能的“微博皮夹”上线，4天后，微博与红米达成合作，5万部总额1万元的红米手机2将在新浪微博开售。这次活动的预约、抢购、付款环节均可以在微博独立完成，发货及售后则由魅族公司负责。微博官方将此次合作称之为“微博社会化网购首单”。
12月21日下午12时开售开始，5分14秒后，5万部手机全部售完，活动预约人数130万，转发量达到233万，创下新浪微博当时的转发量之最。面对这一成绩，时任魅族公司总工裁的黎万强都忍不住感触，“这就是社会化网购的力量，倘若不是新浪服务器有宕机，即便用时更短”。
梦酣
其实正是微博与红米的此次成功合作，让马云最终下定了与微博合作的决心。
2013年4月29日，他赶在自己即将离任阿里巴巴CEO的10天前，敲定了与微博的合作。阿里巴巴通过全资子公司，以5.86亿港元的代价，拿下了新浪微博约18%的股份。同时，新浪授予了阿里巴巴一项期权，容许在未来按事先约定的定价方法，将其在微博的股份比列提升至30%。
消息公布后，新浪股价在盘前上涨21.71%。
对于这笔石破天惊的交易，新浪CEO曹国伟用了“令人激动”来形容。在交易公布前一个小时，他在自己的微博这样写道：“阿里巴巴战略投资新浪微博，双方会共同探求社会化电商和联通电商。当最大的社交媒体平台和最大的电商平台相遇时，想像空间巨大。微博平台的发展将愈加稳健。微博目前是一个社会化的媒体平台，未来也可以同时成为一个社会化的商务平台，那才是一个真正的生态圈。”
而马云则说了这样一段话：“如果把微博用来做电子商务，那我会被网民骂死，也会被时代骂死。”
虽然对这次合作，双方有着极大的期盼，但后续的发展却并没有超出外界的预期。
合作的第一阶段，微博的网页上，开始出现了大量基于用户所发布内容及浏览习惯推荐的商品，点击后可以直接跳转到天猫订购。本质上，这或许就是天猫批量订购了微博的广告位，并没有哪些新鲜。
微博天猫版上线海报。图源：网路
2013年8月1日，双方举行产品合作发布会，宣布推出“新浪微博天猫网版”，合作步入第二个阶段。在这一阶段，新浪微博为天猫店家提供了专属的店面页面，并与天猫店面后台进行打通，店家可以直接在天猫查看微博粉丝的互动信息，并通过系统提供的数据剖析工具，对商品转化率、粉丝互动疗效等作出实时观察，及时了解推广进展。
对于微博来说，双方平台帐号的完全互通，意味着以后再向用户推荐广告时，不但可以基于内容和浏览习惯，还可以直接调用其过往订购记录，剖析出用户的潜在消费动机，作出更智能、更人性、更有预测性的推荐。大众所感知到的，在天猫搜过哪些，马上能在微博见到相关产品推荐，正是源自于此。
与天猫的深度绑定，也成为了微博电商梦的高光时刻。
按照双方在注资时达成的合同，2013年起的两年内，阿里巴巴会为微博带去约3.8亿欧元的“营销和社交化电子商务的收入”。2014年微博招股书显示，2013年度1.48亿港元的广告和营销收入中，来自阿里巴巴的就高达4913.5万港元，占到了三分之一，也正是有了阿里的投入，2013年四季度，微博破天荒第一次实现了赢利，为独立上市奠定了基础。
此后五年，微博来自阿里的收入，分别达到了1.07亿港元和1.436亿港元。
时间来到2016年，阿里与微博五年战略合作的最后一年，微博通过2016年一季报确认，双方没有就进一步合作达成一致，战略合作中止，当季阿里为微博带来的产值下降至1110万欧元。
从这一结果判定，阿里对与微博的合作并不甚满意。一方面伴随广告数目和营销号的大幅降低，微博社交属性越来越弱，更多的人转向了陌陌，仅把微博当作了追星看新闻的地方；另一方面，微博帐号的经营难度，让习惯了买关键词投流的普通买家望而兴叹，帐号互通的价值仅限于成为了生意中的一组站外流量数据。
梦迷
真正在阿里与新浪互通中获利的，是具备社交帐号营运能力的“网红”群体。
张大奕在2016微博超级红人节斩获微博最佳潮流红人奖。图源：网路
以后来引起巨大争议的张大奕为例，2010年就注册了微博的她，初期通过发布名模工作日常积攒了大量粉丝，在与如涵控股创始人冯敏合作后，将微博作为主阵地引流天猫店卖货。2014年开店当初就荣登天猫男装TOP店家，陆续开办的胸罩店、彩妆店、饰品店，也是开一个火一个，2016年的“微博超级红人节”中，她在三天之内，售出9万多件商品，位列网红榜首。2019年4月，张大奕更是成为了国外第一个在纳斯达克敲钟的网红。
帮助张大奕们的电商事业获得巨大成功的微博，在其中才能分到的利润虽然少的可怜。简单来说，天猫、京东等电商平台，都自建有一个撮合店家和带货达人的系统，在这儿店家负责提供商品并设置一定的佣金，达人选中商品领到专属链接，通过自己的渠道为店家引流，成功形成交易后，店家向达人支付约定好的佣金，而电商平台会从中交纳一部份费用做技术服务费，倘若流量来自微博，微博则也会从短发到一点。
这就是所谓的“三方分佣机制”。可以看见不管三方如何分，你们才能获得的都只是店家最初设定的那部份佣金，而佣金设置多少是由店家决定的，以天猫联盟为例，最低可以低过1%，类似张大奕这样完全靠自己帐号带货的店面，常常还会选择最低的佣金额度。这也就意味着，虽然她从微博获取了巨额的流量，平台才能从成交短发到的，都只是九牛一毛。
同样的窘境，不止是微博，陌陌、B站、小红书、抖音、快手们，假如想从电商齐肩一杯羹，也都躲不过。
这也是为何，微博兜兜转转，又重新回到自营电商老路的诱因。取消三方分佣机制、不允许用户发布第三方电商平台产品，商品导购信息统一划入商业信息流管理订购“加热包”才能获得传播，每一条都是在针对类似张大奕这样的带货帐号。
假如成功，作为商城营运方，微博的收入自然会水涨船高，起码能领到类似淘宝商城的3-5%的销售额扣点，站内流量也能卖出更高价位。可当下的电商环境，已经不是20多年前“新浪商城”上线的时侯了，想要自建商城谈何容易。
首先从招商的难度来看，前有网店、天猫、京东、拼多多，后有抖音商城、快手小店、淘特、京喜，有实力有意愿网上开店的店家，已经被分了个七七八八，留给微博商城的真不知有多少。
作为一个2008年就在天猫开店，年销售额以前过亿的男装店面掌柜，大海对现在的各类自建商城，提不起一点兴趣。早年她们也有过恐惧，害怕淘系流量增长，生意会越来越难做，于是在美丽说、蘑菇街、有赞把店开了个遍，可折腾了一圈出来，才能带来稳定利润的还是网店、天猫的店面。
在大海看来，在哪开店不是关键，关键是能不能给店家带来赢利，“微博还有人玩吗？如今你们不都在抖音上吗？”
这也是微博自建商城的另一个挑战。
有统计显示，2019—2021年，微博日活跃用户分别为2.22亿、2.25亿、2.49亿，下降几近停滞。而截至到2022年8月，抖音日活跃用户已突破8亿人，同样要自建商城拼招商，微博对店家的吸引力似乎要小了好多，虽然人越多的地方，成交的机会才越大。
其实，更适宜与微博做对比的，应当是小红书，月活超过2亿，人均使用时外貌近，且内容同样以图文为主的它，尽管也有自建的商城，但对于自身“种草”属性的认知十分明晰，它们很清楚自己没有能力自建一个囊括海量商品的“产品库”，能做的就是给更多乐意分享的创作者匹配更多平台的商品和服务，为内容创作赋能，帮助她们更便捷地获取流量，完成销售，从而领到佣金。中小达人居多的小红书，对三方分佣并不抵触。
但是用户在打开小红书的时侯，虽然就是抱着被拔草、安利的态度来的，这样状态下的用户很容易被影响，不会对品牌有厌恶。而微博是社交平台，如今开屏有广告，步入首页后有粉丝头条推广，刷着刷着又出现各大电商平台的店面推广，导致用户体验感下滑，进而让微博的口碑深受影响。
两相比较，有着财报压力的微博，电商梦恐怕做得更大些，也更迫切。
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