但就在三年以后，玖富集团出现逾期。有报导称，2020年就有投资人透漏，玖富金融旗下的两款P2P产品——“悟空理财”和“玖富皮夹”密集出现放款逾期现象，随着越来越多的投资人下来发声维权，玖富集团的问题也逐步被放大开来。
在相关的投诉平台上，“悟空理财”有上万条搜索结果，不少用户指责：“通过其APP选择通道后放款无进展，原先投进去的本息被转换成了金豆或礼品卡，只能在旗下超市购物，价钱一点都不实惠。”
据中国基金报报导，尽管2020年10月，玖富就早已给出了退出方案，并且受到了出借人的强烈抨击，退出方案始终未能取得有效进展。
另据广州日报消息，据了解，“悟空理财”疑似涉及34万被害者，共计390万元。
近五年来，不断有悟空理财的出借人在胡军的微博下“讨公道”，但胡军一直保持沉默。不过，也有网友表示，胡军的代言在前述理财产品爆雷前就早已结束，相关争辩仍在持续。
7月29日，有消息曝出，“悟空理财”的母公司玖富集团疑似跑路，旗下的36家分支机构均吊注销，但仍控股9家企业，间接持股40家企业。6月30日，该公司还由于劳动争议被上海市朝阳区人民法庭列为被执行人。
目前，仍有网友在胡军微博下方要求回应，另有网友称，胡军爆冷出局百花奖提名也遭到这件事影响，但截止发稿，此消息尚未有确切回复。
多名星因金融业务代言卷入丑闻
消费者需理智订购
在胡军与玖富风波的相关评论区，有用户发问称，是否真正有粉丝由于胡军代言选择玖富，选择订购相关理财产品？对此，也有用户回应，在同样不著名的平台中，会更倾向于选择有名星代言的机构。
据广州日报记者不完全统计，自2014年以来，包括黄晓明、范冰冰、张铁林、赵雅芝、郎朗、唐嫣、王宝强、唐国强、董成鹏、汪涵等多位公众人物，都曾由于P2P平台代言或则宣传卷入舆论事件中。
零壹研究院教授于百程强调，名星代言已成为企业进行市场营销的重要手段，在前几年网路借贷市场比较火爆之时，名星代言宣传也比较普遍，背部网贷平台基本都有名星代言人，并且代言费也不菲。
在2021年1月，上海市朝阳区金融纠纷调处中心发布公告，称网贷机构为谋取不正当利益，聘请著名演艺人员、公众人物作为广告代言人，借助其影响力吸引投资人选购非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，做出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过失，并负有不可推脱的责任。并进一步要求以前或仍在涉及P2P网贷广告中的广告代言人，尽早联系调处中心就相关问题进行说明。
苏筱芮表示，名星代言理财平台后被要求借钱，可视作平台追赃挽损中的重要构成，从道义上讲，向名星追讨代言费可挽回大额损失，对投资人就能实现部份补损。而从实操层面讲，认定存在众多难点，比如时间跨径已久，再者依据旧有广告法等法律法规，怎么对这种活动认定虚假广告，认定代言人的“主观故意”存疑。从过往案例来看，追讨的疗效并不明显。
“互联网具有放大效应，名星代言由于所代言公司或产品出现问题，引起的‘代言相撞’事件也不稀少，因而对名星个人也形成了不少负面影响，”于百程剖析称，同时，互联网是个舆论场，对于名星来说，不仅对代言品牌和内容依法做好合规和真实性初审之外，还要对所代言品牌的风格、口碑等与自身做好契合。
在多位剖析人士看来，相较于其他领域，金融行业的名星代言更应慎重。苏筱芮强调，金融营销须要明晰金融机构与营销宣传机构之间的权责分工，更不能片面追求“明星”效应。而是应该充分注重金融消费者的合法权益，树立良好的市场口碑，这么才才能取得长久发展。
于百程则补充道，对于消费者来说，要客观看待代言，不要盲目由于名星代言就完全信任产品，代言只是一种扩大影响的营销行为；对于品牌商来说，选择名星代言也要谨慎，要了解名星的个人风格，在金融等专业领域，最好是引入对公司和产品有所了解的代言人。
编辑丨张雅婧综合广州日报（记者廖蒙）、深圳晚报、中国基金报、北京青年报等
图片丨视觉中国、壹图网、微博截图、天眼查截图、北京市朝阳区金融纠纷调处中心公众号截图、黑猫投诉平台截图
