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5月22日，快手（01024.HK）发布2024年一季度财报。
财报显示，其总产值环比下降16.6%至294亿元，经调整净利润环比下降10347.6%达43.9亿元，增超百倍，创下单季历史新高，远超市场一致预期的31.98亿元，2023年同期经调整净利润为4200万元。经营收益为39.9亿元，经调整EBITDA录得59.8亿元，同比涨199.5%。
财报显示，经调整净利润暴增百倍，除较高的收入下降和有效的成本管理外，还遭到股份为基础的薪资支出及投资公允价值变动净额等诱因影响所致。
发布完第一季度业绩后，快手正式宣布启动新一轮股票回购计划。计划自2024年股东大会结束后，未来五年回购总金额不超过160亿港元的股票。
得益于向下的业绩表现，5月23日快手股价高开。截至下午发稿，快手上涨4%至60.6港元/股。
从业务产值分类来看，线上营销服务、直播和其他服务（包含电商）对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。
其中，线上营销服务收入167亿元，同比下降27.4%。值得关注的是，该业务的增长早已超过同期百度，再次证明互联网广告投放逐步向短视频平台倾斜。
随着短剧市场的蓬勃发展，内容社区起家的快手自然站在了流量风口。
“在全媒资讯行业，我们在去年底实现了短剧行业的自建链路闭环经营，也带来了付费短剧的营销权重逐月下降。今年我们有望把相关策略复制到小游戏和小说等行业。”5月22日晚间举办的电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示。
据《2023快手短剧数据价值报告》，快手累计上线商业化短剧90部+，品牌合作数目35+，2023年Q3短剧招商收入同比提高10倍，累计覆盖了电商互联网、食品饮品、美妆化妆等多个行业领域，短剧在营销上的作用日渐显现。
核心用户方面，一季度，快手DAU为3.94亿，同比下降5.2%，月活跃用户环比下降6.6%达6.97亿。
电商也是带动快手业绩下降的一大关键业务。
一季度，快手电商GMV环比下降28.2%达2881亿元。受电商业务下降驱动，其他服务收入从2023年同期的28亿元降低47.6%至42亿元，远超市场预期的39亿。
过去一年，以快手为代表的短视频内容平台正在努力补足弱项，泛货架模式成为带动消费增长的新引擎。2023年，快手电商总GMV首次冲破万亿大关，达到了1.18万亿元，成为继天猫、京东、拼多多和抖音之后，第五个步入万亿规模的电商平台。
2023年第四季度，快手逐步放开泛货架场景的流量入口，当年12月商城tab页全量开放。“人找货”的消费场景需求开始为快手电商带来新增量。2024年第一季度数据显示，泛货架GMV占比约25%，日均动销店家环比增长超50%，日均卖家环比增长超60%。
为了进一步打开泛货架场景销量，今年4月，快手电商即将启动“快手优选”项目，邀请全品类店家进驻。按照官方的说法，“快手优选”是平台为店家提供的官方代营运服务，能够帮助商品在快手电商平台快速成交。
在直播电商方面，快手扶持中小主播，并且多次对外表示，对中小主播的扶植不设上限。公开数据显示，今年第一季度快手中头部达人 GMV 规模环比提高 40%。
就在去年618大促前，主播辛巴由于在直播间情绪失控，其个人帐号和旗下师父帐号均遭到快手封禁，随后，辛选集团的公开致歉结束了这场事件，这也意味着平台和腹部主播的撕扯和牵制并没有完全消失，快手时不时要面对背部主播带来的不可控诱因。
关于大模型方面的投入，快手方面表示，正在加快自研大语言模型的研制训练。而在本季度，AIGC营销素材的单日消耗峰值突破人民币1000万元。
“我们在预训练阶段数据和模型构架优化的基础上，通过反馈强化学习RLHF方面的技术突破，使得1750亿规模大语言模型在更新迭代后的综合性能接近GPT4.0水平。”程一笑在业绩会上透漏。
