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当年门户网站也遍地开花
可存活出来的却寥寥无几
今日（5月13日）上午，新浪微博与一下科技宣布联通直播“一直播”正式上线，这意味着中国最大的社交媒体即将杀入联通直播战场。此外，淘宝直播也在经过两个多月的测试营运后也于近期即将上线，平台定位于消费直播，力图通过产品的直播来吸引消费者埋单，从而创造更大的效益。
从天猫和微博的动作来看，二者推出的视频直播服务都倾向于往服务端产品功能化与垂直化的方向发展，而此前的斗鱼、映客、YY等都属于泛娱乐化平台。那么，移动直播的迈向会不会因天猫和新浪这两大大鳄的加入而改变?移动直播服务商，谁会经历大浪淘沙笑到最后?
移动直播怎样说火就火了？
2016年以来，先有欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播，再有腾讯4亿投资斗鱼，后者市值10亿美元；新组建的映客快速崛起，获得昆仑万维、复赛等机构的8000万人民币投资；投入阿里怀抱的微信也不甘寂寞，主推直播视频社交并展示在最重要位置，估值达到10亿美元。
我们也不能忘了更早起步的，YY频道直播，国民女友投的熊猫直播，斗鱼直播和虎牙直播。
也许用数据更能彰显出直播行业的热度。据IT桔子的不完全统计，有234家关于直播的创业公司。而网心科技CEO、迅雷联席CEO陈磊则告诉我说，“目前做直播的APP，就有300家左右”。我们也发觉，BAT级别的大鳄在近一年里，用各类形式都将触手伸向了直播。
网络直播盛行的第一片战场在电竞游戏行业。相比十年前玩游戏人人喊打的情况，现在的游戏环境已经翻天覆地。大量资本的注入和职业包装已经让游戏彻底上升到电竞的范畴。现在的顶尖游戏玩家收入早已远远超过普通职业运动员，而网路直播直接为这个行业插上了翅膀，无论你是男是女，是老是少，只要你水平高，就能在网上为你的粉丝“现场教学”进而名利双收。（北大新媒体历史文章：）
可以说，网络直播迅速蹿红的并不是碰巧，除了本身优势之外，大量的负面新闻也让这些新媒体的爆光度大大降低。大量的粗俗内容总是不停的以擦边球的方法来博人眼珠，各种花边新闻堪称娱乐圈。
除此之外，网络的草根性和社交性也助长了直播这把火。传统媒体时代，对于绝大部分人来说，上镜出名实在太难了。而网路平台恰恰满足了人们盼望成名这样一个需求。网络时代缔造了太多的网络红人和网路草根，这些原先拥有话题性和炒作性的群体苦于找不到合适的平台来展示自己，用户在观看节目的同时可以随时通过字幕和主播进行交流，就像和同学聊天一样的简单亲切。
淘宝直播：变相的“电视导购”，让你剁手更方便
淘宝直播平台定位于“消费类直播”，女性比列约为80%，占了绝对主导。据手机天猫方面介绍，淘宝直播囊括的范畴包括孕婴、美妆、潮搭、美食、运动瑜伽等。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下才能够直接下单主播推荐的商品。
淘宝直播代表了绝大多数电商平台做直播的逻辑：那就是一切为了更多的流量，更好的转化率，以前看图文不过瘾，现在直接直播给你看，喜欢了就现场给你订，上面在播，下面直接就是订购链接，填写，付款，都是同步进行，不需要跳转出去，优酷的自频道接入的也是百川，也基本做到了“边看边买”的功能。因此天猫此举的意图也不难理解，毕竟基于粉丝经济基础上的动态广告，更能让人形成消费的冲动和快感。
新浪微博的“一直播”有哪些特征？
此次与新浪微博合作推出微博直播功能的是新晋公司“一下科技”，一下科技在推出“秒拍”之后便与新浪微博构建了良好的合作关系，除此之外，去年曾构筑了对嘴演出产品“小咖秀”。与秒拍与微博的关系类似，一直播作为一款独立直播App出现，同时承当起微博直播业务的支持职能。
根据业内人士的剖析，相比其他直播产品，一直播具有自身特殊的优势首先在于微博长久以来所迸发的名星资源，仅在试运营阶段，就有近黄晓明、周迅、应采儿等百位名星在平台上发布直播，其次是基于微博、秒拍、小咖秀的大量网络红人储备；第三是基于社交网络互动性的传播优势，微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼，也就是说，明星、网红在使用一直播时，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播方式跟其粉丝进行互动。
据一直播公布的试运营数据，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，双击3332.4万次。微博与直播结合的威力可见一斑。外界剖析，秒拍通过与微博的战略合作就已一举奠定行业领头羊的地位,如今秒拍再祭大招，在为联通直播领域带来了最大变数的同时，意在通过这一措施，凭借微博的巨大流量将视频直播加入到新的服务元素中去，为建立自身的互联网生态网布局。
谁会成为风口上的那头“猪”？
移动直播从盛行到大鳄BAT入场，也不过半年时间。在这半年时间里，直播弄成互联网人士口中津津乐道的谈资，变成风险投资机构拚命青睐的风口，大量关于直播的文章也陆陆续续的流出，从直播为何会火，到现今市场上直播产品的竞争格局剖析、包括对网红、主播、个人IP的全产业链条的剖析，用一个词形容就是，不胜枚举。在遍地开花的背后，关于联通直播，有以下几个关键点值得我们注意。
1、游戏直播有一个十分难堪的地方在于，虽然客观上可以提升用户的黏性，但假如你们都去看直播了，那就没人打游戏了，用户量增加意味着收入减少。其实现今早已出现了这样的端倪，比如对于一些手游来说，游戏的黄金时间，比如睡前的一个小时，已经出现一部分玩家开始不打游戏只看游戏了。
2、电商借助直播的目的是为了实现转化率，淘宝直播虽然是营销性质的直播，消费者本能是讨厌硬性植入广告的。因此购物类的直播，必须降低其娱乐性，没有多少用户乐意仍然看着变相的电视广告。对直播主持人的要求比较高，具备一定的主持风格。否则很难吸引听众或潜在客户。而什么淘宝的产品可以在视频直播上打广告，淘宝又推出了一种广告模式，与天猫直通车差不多。为店面吸引大量流量，但具体怎么收费，现在还是未知数。淘宝开了个头，其他电商平台也会紧跟其后。
3、广告仍然是联通直播营利的标配。小伙伴们一定记得前段时间杜蕾斯借助搞的幺蛾子直播风波，事件最终的结果是，这场实质十分无趣的、被网友打败了三个小时的广告的营销活动（关于怎样被打败，请参看清华新媒体）最终还是神奇的收获了500万在线观看用户、无数的媒体爆光，以及社交平台上的奔涌激烈的讨论。
这意味着哪些？直播作为一种新型的传播形态，已经通过市场初步检验了其能力，接下来会有更多类似杜蕾斯这些“深度的企划+直播形态+社会化传播”的营销事件大量被炮制下来，而广告所带来的经济利益仍然是直播背后巨大的驱动力。
在直播平台自此前的默默无闻到现在家喻户晓的过程中，伴随着直播内容的不断丰富和各平台用户定位的细分化。从强势如网店将直播定位在消费能力强劲的女人用户、微博将直播定位在热衷社交的中、青少年网路达人， 到冷门如同志交友软件Blued基于自身原始用户资源所开发的直播功能，我们不难看出，网络视频直播出现了细分化迈向的趋势。不难说明，只要某个行业、某款产品、某个IP具有自己一定的用户群或粉丝群，都可以按照自身特殊的价值链借助互联网直播来实现变现。
阿里巴巴联合创始人张勇以前发表看法称视频直播“将会是二十年前的门户”。那个时侯的门户网站也如现今直播网站一样遍地开花，可是存活出来的却寥寥无几。
现在联通直播的百团大战更像是几年前的团购，能够跑出来的注定只有这么几家，直播对于不同行业不同领域的冲击也是不同的，但可以肯定的是，以娱乐化为开端的直播，最终会幅射到整个全行业，直播也渐渐弱化成一个工具而非平台。淘宝和微博的加入，丰富了直播的内容和方式，想要在未来的直播世界里占得一席之地，除了固守道德操守，深挖自身特色、提升用户黏度、研究变现模式是摆在所有直播服务商面前的母题，只要经过大浪淘沙，存活到最后的产品一定会像当初门户网站那样成为举足轻重的元老级产品。
参考：
1、#wechat_redirect
2、
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