提起新浪，用户们的第一反应还是微博，到目前为止，市面上仍然没有出现一款能足够代替微博的产品。
但不得不承认，在快手、抖音、B站等短视频平台，以及小红书、虎扑等社区产品的多面受敌下，微博在渐渐偏离舞台中心，流量和广告收入都在下降。
当然，新浪的管理层不会看不到这一点。
因此，新浪也在频繁推出新产品。比如绿洲，或者前几年的酷燃视频；从2015年开始，还在门户网站和微博之外，开始布局金融业务。
截止2019年，金融科技业务净产值2.07亿，占总营收约10%，同比增速高达86%，是微博和门户网站之外，第三大产值蓝筹股。
但很遗憾，后面推出的那些新产品都没能成长为微博那样的现象级产品，金融业务的强劲也没能制止新浪股价上的下降。公司股价从2018年3月达到122美元的低点后，便一路下滑，昨日午盘仅为40.5美元。
在这个紧要关头，曹国伟欲再度力挽狂澜，放出了“私有化”的必杀技。
昨日，新浪收到了New Wave MMXV Limited发出的私有化要约，要约价为每股41美元，而New Wave的实际控制人是新浪的董事长曹国伟。根据要约折价估算，新浪的估值将接近27亿美金。
受到这一消息影响，新浪以及微博的股价一度下跌。但值得思索的是，这次私有化，能否从根本上扭转新浪目前下降的趋势？还须要时间检验。
新浪掉队？
最近秦岚与高以翔出演的《怪你过分美丽》起火。这部电视剧将影视公司、经纪人、明星、粉丝，剧组之间的关系真实关系搬上了银幕。
你会看见，剧中的名星，他们厌恶活在微博的数据里，尤其那些数据大部分都是人造的；但若果没有微博，热度和名气这两件事其实又少了惟一的评判标准。
微博就是这样一款令人又爱又恨，不喜欢又干不掉的腹黑产品。在新浪旗下所有的贡献产值的产品中，微博抢占绝对比重。2019年新浪财报显示，公司总收入为21.63亿美金，微博收入占业务收入为82%。
可以说，微博是新浪保持在互联网地位的屏障。但如今，这个屏障并不牢靠。从短视频盛行开始，它权重和声量在一天天被稀释。抖音、B站、小红书都以前传出要颠覆微博的传闻。
“即便不是直接代替，短视频也圈占了微博大量的用户时长。抖音的用户时长能达到120分钟，还有比微博更强的互动性。”一位业内人士表示。
为了应对短视频平台的竞争，如今微博中的视频比重越来越大，甚至前一段时间还传出了要做微博版的视频号。媒体消息称，初期已有100多位博主参与视频号公测，预计于7月即将上线。
但不得不承认，新流量平台的盛行确实圈占了微博的流量，更圈占了它的广告收入市场。
根据2019年Q4的财报显示，微博的收入和净利润双双下降，Q4收入比去年同期降低3%，Q4净利润比去年同期降低42%；而2020年Q1流量下跌，但收入却下降了19%。
抛开疫情影响，微博广告收入下降更直接的缘由是广告主用脚投票，在有限的广告预算下，将投放平台从微博换成了快手抖音等短视频平台，甚至小红书这样的社区。
“广告领域的投放规则早已变了。厂商和广告主对广告的投放越来越看中品效合一，而微博的更多是展示作用，而非直接卖货。”这早已是业内共识。根据微博2018年财报显示，平台上效果类广告收入仅占一半。
在广告产值下降头晕的情况下，微博还不得不面对另一个现实：营收来源单一。根据2019年财报，微博广告和市场费用收入占总收入86.6%。这就意味着，一旦广告产值有波动，将极大影响微博产值情况。
微博的日子固然不好过，门户网站的日子就更不用说了。
随着资讯分发形式的改变，门户的市场被不断蚕食。而用户流量的分流，也直接造成门户业务在广告话语权上的增加，再加上整个广告市场近两年仍然处于下行状态，门户广告也自然日子低迷。
2019年，新浪网门户业务的广告收入只有2.16亿美元，同比增长25.4%。而从2017年开始，新浪门户业务出现巨亏态势，净巨亏80万美金。而这一趋势在2018年和2019年继续扩大。截止2018年，新浪门户业务扩损至1.46亿美金，而2019年巨亏3.84亿美金。
为了扭转低迷，过去的几年中，新浪没少推出新产品，但极少有能成长为像微博和门户网站这样的名星产品。后来，新浪寄希望于2015年就开始布局的新浪金融业务。
2019年，新浪总产值增至21.63亿美元，主要来源于金融科技服务部门的产值下降。2019年金融科技服务净产值约为2.07亿美元，占总净营收的10%，同比增速高达86%，
但很遗憾，金融科技也没能帮助新浪走出下降的泥沼。
金融科技业务难当大任
几天前，央行给新浪支付开出了一张罚单。
公示信息显示，北京新浪支付科技有限公司因存在9项违法行为，被给以警告，没收违规所得约165万元，并处罚金约1718万元，罚没合计约1884万元。
如果不是此次罚金，可能很多人还不知道新浪有金融业务。更不知道，金融科技或许是新浪不仅门户和微博以外的第三大产值来源。
但若果你常常刷微博的话，会从信息流广告中见到各类“新浪还钱”的视频广告。根据你使用微博的时长和期限，新浪还钱会判断个人信用，有些长期使用微博的用户，还会收到新浪还钱VIP特权邮件。
事实上，新浪在互联网公司中算是较早布局金融业务的。从2008年开始就举行金融行业的金麒麟峰会，邀请学术界，政府部门，以及业内高档人士共同阐述金融行业的问题与机会，并为建行，券商机构，分析师等主体进行排行。
到2019年，金麒麟峰会早已连续办了十二届，并且约请到了中国人民银行副行长，IFM前副总裁，财政部原副部长，金砖国家开发银行副行长等多位重量级嘉宾参加并讲演，可见新浪在金融领域的影响力。
从2013年开始，新浪的发展方向由专业金融媒体向普惠金融服务者变革，2015年创立金融事业部，旗下包括仓石基金、理财平台、微聚未来、得令智选四大产品与服务，随后，新浪金融成为继新浪网、微博以后的下一个战略业务版块。
但相比阿里的蚂蚁金服，腾讯金融科技，京东金融，度小满等互联网大厂的金融产品，新浪金融在体量和声量上都难以相媲美。甚至，新浪金融还穿行在违法边沿，并且常常踩雷。
比如，新浪旗下微财富与当初与中汇在线联手推出“汇盈宝”票据理财产品，年化收益率达8%。但2015年中汇金融暴雷，最后以微博的兜底兑换而结束。
2018年，P2P行业天雷滚滚，仅仅6月~7月，两个月时间，超过一百家P2P平台爆雷，其中就有新浪支付作为托管的两家P2P平台沃顿金服和唐小僧。
2019年又传出，新浪旗下大王贷为714高炮（期限为7天或14天的高息网贷）产品导流的新闻；紧接着，新浪又深陷了“追星贷”的舆论漩涡中，被指强奸名星粉丝营销自己的按揭产品。
具体的操作方法是，在微博还钱提现小于1000元，双击数翻两倍；借款金额小于5000，双击数翻5倍；借款金额小于8000，双击数翻8倍。
根据业内人士剖析，新浪金融始终没做上去还麻烦缠身，有互金行业共性问题，也有新浪自身的问题。
“暴雷也不是新浪一家互联网大鳄涉足金融时碰到的问题。之前支付宝，百度都碰到过，这个行业的风控水准比较低，很难避免这个问题。”某互金领域资深观察人士称。
新浪确实是好多金融公司争抢的优质合作对象。
流量方面的优势就不用说了，仅仅新浪微博月活就2.2亿；另一方面，每家想正规经营的P2P公司都希望不仅仅在PC端有所作为，移动端更是她们看中的用武之地，一套完整的资金托管方案必须要满足P2P公司在移动端的要求，而新浪恰恰能满足她们在移动端布局的需求。
新浪旗下的消费金融平台主要包含新浪金融、新浪卡贷、浪小花、新浪分期、分期商城、微博还钱等。其中，业务占比较大为大象优品营运的分期商城及微博还钱，对于这种权重消费金融产品，微博在流量端给与疯狂导流。
但微博在金融业务中能做的，最多也只能是导流。
毕竟，微博本身是社交平台，而非交易平台。也就是说，微博并不能像天猫，美团等电商平台那样沉淀下大量资金和交易数据，在互联网金融这个业务上，只能选择跟其他金融公司合作，而自身的风控力度不够。
“微博沉淀的社交数据还是很单一的，或者说，新浪帐户的价值比较差。你会发觉，网易、搜狐这种门户网站做金融业务都不太好。”上述观察人士表示。
此外，新浪最大的流量来自于微博，但新浪金融跟微博是两个体系，自身协同性上也存在一定问题。
私有化是市值管理，而不是为了挽救新浪
昨日，新浪公告称收到董事长兼CEO曹国伟持有的控股公司New Wave MMXV Limited不具约束力的私有化要约。受此影响，新浪股价下跌10%，微博下降18%。
不少媒体纷纷讨论，私有化能够挽救新浪。事实上，这是两个层面的问题。新浪私有化更多是处于资本层面的考虑。
早在几年前，华尔街便迈入门户高估值时代，新浪被严重高估。不仅是新浪，四大门户的另三家同样这么。不过腾讯、网易因为布局了游戏等业务同时未拆分门户业务，所以财务上表现不显著，于是新浪、搜狐就成为了难兄难弟。
目前，新浪的估值为26.51亿美元，而其并表的子公司微博的估值约为90亿美元，是新浪3倍多；而新浪旗下的另一家美股上市公司估值已然达到321.46亿。
上一轮中概股私有化风潮盛行于2013年。彼时，分众传媒、巨人网络、盛大游戏、完美世界、奇虎360等公司由于市值过高等诱因而退市，而去年，58同城，唯品会等公司也相继私有化，主要是因为港股市场新政不友好，而国外资本市场逐步开放。
业绩和股价一路下降，而港股市场又没有给出高估值的情况下，新浪选择私有化，恰好就坡下驴。一旦私有化成功，新浪似乎也能重返股价颠峰。
360就是互联网公司中一个十分成功的私有化案例。退市前，360市值93亿美元。私有化并在美股上市后，市值达4442亿元，成为当时美股高科技概念第一股。目前，360估值1383亿元。
对于新浪而言，如果私有化顺利，且在国外再次上市，无论是蓝筹股还是蓝筹股，都将在估值上有更好的表现。
但提到挽救新浪，仅仅资本市场上的估值管理远远不够。
新浪股价下跌，核心缘由是投资人对业绩不买账，而新浪业绩的核心在微博。如果微博不能降低广告和广告以外的业绩收入，就无从谈“拯救新浪”。
曹国伟在新浪历史上以前多次力挽狂澜，包括2005年的“毒丸计划”，2009年的MBO笼络股权，以及推出新浪联通版，这次，他就能成功么？
