作者/狗狗
“我居然在快手刷短剧？！”如果这是你近来的日常，别怕，萨摩绝不只有你一个。
随手打开微博一搜，好家伙，同道中人比比皆是，网友一边被尬到四肢抓地，一边又还挺期盼剧情发展，甚至有人为了提早看大结局走上了付费超前点播这条“不归路”，真香定理堪称永不缺席。
阅片无数，走过无数导演套路的当代网友近来总是难以忽略《这个男主有点冷》这个名子。这部快手小剧场全网独播的短剧，上线一个半月，总播放量就超过6.8亿。
这部全集时长加上去不过一集国产剧体量的短剧，是近来的短剧之光，大有出圈之势。穿越、霸总、斗小三、追妻火化场、绝症……剧情不断反转，情节跌荡起伏，集齐所有狗血于一身，总之没看过几百部玛丽苏小说的人可编不出这玩意。
可当代网友偏偏吃这套，数千万年青人在短剧中尝尝霸道总裁、甜妹、穷小子、宠妃的故事，反复从陈旧套路中获得新的剌激，在一两分钟的剧情里追求无限的爽点。这也让IP版权方、制作方和短视频平台们在短剧的市场里掀起新的角逐战。
上头的电子下饭菜
短剧听众一度是追剧听众里食物链的最底层，由于题材、质感等方方面面，收获来自其他声腔的蔑视。可没想到，风水轮流转，短剧崛起了。
只是雾里看花的旁观者们能对这份狂热感同身受，却总是难以理解，虽然追求时髦的当代网友如何就跪倒在了土味短剧之下，归根结底还是离不开一个爽字。
短剧成了当代网友的电子下饭菜。
现在的电视剧有着动辄奔着上百集去的时长，剧情里不注点水根本不好意思称自己是鸿篇巨著。而短剧的出现挽救了不少听众被消磨的耐心，即使一集不到两分钟，却有着超多的信息量。
剧情足够狗血也足够反转，几乎每30秒一个高潮点，结尾常常卡在高能狗血时刻，只要点开，分分钟上头。
像《这个男主不太热》，快穿女主带着金手指重生，第一集就和贱男结婚，干脆俐落；遇到红茶小三，说扇就扇毫不手软；男主的无良青梅也从上场就被打脸，迅速下线；而身为男主的高冷总裁，在女主手下也没冷过三集，变身又狼又甜的小奶狗，和女主开启了高甜的恋爱剧情……
剧情土是真土，但上头也是真上头。
再看一众角色的名子：薄司晏、傅延川、曲嫣，有没有闻到一丝古早泉州内味道？
而剧情本身也没有太多新意，翻来覆去都是这些狗血的情节，但在快节奏的当下，这类微短剧就成了现代年青人繁忙生活中喘息的出口，能与快节奏的生活契合。
年少时躲在被窝捧着玛丽苏小说挑灯夜战的花季少女，现在在条纹间内对着手机下巴升天。自此，我们曾经看过的霸道总裁文都有了原汁原味的呈现形式。
土味哲学
早在《这个男主不太热》之前，土味短剧早已掀起过小高潮。2020年4月，把握了大量版权的免费小说阅读平台米读与快手合作的第一部竖屏短剧《权宠刁妃》上线，述说一位“22世纪的国际顶级男神偷”踩猕猴桃皮跌倒后穿越回唐代嫁给“寒王”的故事。
《权宠刁妃》一季16集，一集1分钟，这部你可能从来没据说过的剧在全网获得了超4亿播放量。不少年青人开始迷上了这些短小精悍的短剧观剧模式。
短剧的市场很新，但体量却超乎预料的大。
《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场收录短剧超20000部，其中播放量破亿的短剧超2500部。短剧这么令人着迷，除了在于它的“短”更契合碎片化时代听众的内容消费需求，也从题材上幅射的更广泛，不局限于恶搞，而是更偏向更多的甜宠、偶像等题材。
快手报告显示，快手小剧场的听众中，80后超过了50%，并贡献了70%的双击。其中，男性听众爱好高甜、校园、古风、逆袭、友情等题材，女性听众爱好正能量、搞笑、都市、连载动漫、魔幻等题材。
早一进入局的快手，从古风到都市、从校园到家庭、从高甜到科幻，几乎涵盖了市场上所有热门及潜力短剧题材。如御儿的古风系列、玛栗小酥的霸道总裁系列，以及《孟婆十九》《奇妙博物馆》《不思异》等短剧都已打出了IP著名度。
而究其根本，短剧冲出突围靠的还是“土味”这一特质。放眼短剧市场，高点击量的常常是懂得抒发情绪、接地气，但是传统影视圈包袱不重的作品。
一方面，在主流审美标准下，短剧变得浮夸、远离现实；但另一方面，居高不下的播放量证明喜欢它们的大有人在。
短剧须要的不是让听众入戏，而是“出戏”。这也促使一些很受欢迎的短剧看上去愈发“粗制滥造”，例如亲吻尽量用借位，打架也尽量拍得直率。那些都更符合土味的特质，会愈加讨好听众的微妙心理，要留给听众可以吐槽的空间。
让听众一边难堪，一边吐槽，一边又欲罢不能。
短剧有钱途？
过去一三年内，相继下注短剧赛道的不止是快手，还有优爱腾、微视等平台，明年年初优酷便发布了短剧短综招募令，市场的竞争日渐趋向白热化。
在短剧市场中，无论是版权方、制作方还是平台方，你们都是新人，也都是在摸着石头过河。
在赢利模式上，大部份的短剧平台还是采用着“分账+采办”的模式。最直接的就是植入广告和内容付费。
例如快手在业内首推“短剧分账新政”，通过流量分账，快手根据千次有效播放总价为短剧计费，这么前的《一胎二宝》这种S级剧集千次总价可以达到20元。
在植入广告方面，由于短剧自身的特质，会给品牌更所的自由度，例如开心麻花此前参与的短剧《今日菜单之真想在一起》便是代表案例，它首次打包“品牌剧场”的合作模式，为独家冠名的伊利臻享量身定做了专属剧情。
而短视频平台相比其他长视频网站相比，短剧还可以通过付费观看和直播带货等多元途径增收，如快手上“古风第一美人”御儿古风利用短剧持续吸粉后，现在带货直播单次观看总人数和总成交量都已突破百万。算是一次不错的成功跨界，短剧主播的带货能力得到了验证。
在整个产业生态里，短剧稳居中间位置，也是中心位置。往上是内容和人，即版权方、制作方、出品方以及网文相关内容生态。往下则是创作者、红人和出品方。自今年起，像快手这样的平台便精耕全产业上下游，将链条两端有效联动上去，借此推动产业的循环和可持续发展。
业界和资本越来越注重短视频短剧这个生态，它具有爽点密集，节奏紧凑，剧情脱水等符合当下快节奏生活的特征，发展前景看好。
但微短剧的创作者们怎么圈定属于自己擅长内容的核心受众，怎样实现有长尾效应的盈收模式，怎么领到产出内容的话语权……仍旧是亟需思索的问题。
付费观看、直播带货、品牌营销、短剧IP合作、MCN……短剧的生态和变现形式越来越多样化，整个生态也将更健康地可持续发展。2021年，短剧的产业故事正在上演。
