最美人间五月天，正是读书好时节。从1995年起，联合国教科文组织就将4月23日定为“世界读书日”，希望人们无论年老还是年青，贫穷还是富裕，得病还是健康，都能享受阅读的乐趣，尊重和谢谢为人类文明作出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，并参与到对知识产权的保护中来。
日前，在上海地委宣传部的指导下，快手为超过60家实体书城和近150家出版机构举办了线上直播培训班，包括北京三联书城(ID：1829920892)、PageOne（183135）、北京库布里克书城（Kubrick-BJ）在内的著名书城，以及博集天卷、人民文学出版社等著名出版社共同学习了快手帐号的营运，接入快手小店进行图书在线销售等技巧。首期培训直播观看人数超过4000人。目前，快手每月为实体书城和出版社提供的冷启动流量超过300万，书城和出版社可以实实在在地收到手里的“专享流量券”，自主选择须要爆光的内容。
据了解，在4月23日世界读书日前夕，快手全面开启“快手读书月”活动，主题为“陪你读书”。截至目前，在快手#陪你读书#话题活动页面，除了有名星大咖发布的短视频作品，更有诸多背部出版社、书店、图书类机构以及文化等领域的大量快手创作者发布的累计超过11万个作品，这种短视频的总播放量已突破1.5个亿。
对这种举措，上海地委宣传部给与了充分认可，事实上，省委宣传部鼓励实体书城在疫情中找寻产业发展、线上变革的机遇，非常是鼓励、扶持实体书城与直播平台合作，将优质内容推广宣传出去。对符合创新经营模式、实现多业态融合发展的实体书城，省委宣传部也将给以奖励。
“今年我们也会采取各类举措帮助书城变革升级和品牌价值打造，推动书城积蓄力量、练好心法，为疫情结束后市场低迷而形成的企业快速发展机遇做好充分打算。”北京地委宣传部副主任、市新闻出版局主任王野霏介绍。
作为国民短视频社区的快手正在用实际行动召集读者、作者、书店和出版社，希望通过短视频和直播让更多人了解阅读的乐趣，让更多好书被看到，将好书弄成畅销书，用技术和营运为出版行业赋能。
“百万云书铺计划”助力出版业破局
快手在出版业铺装的一系列措施被称为“百万云书铺计划”，通过计划的施行，出版机构、实体书城得以获得更多流量，开辟新的收入渠道。同时，快手也将通过此项计划建立品牌形象，深度挖掘书类市场，开辟垂直细分领域收入。
虽然2018年甚至更早些时侯，短视频就已火热网路，但一向传统的出版机构与实体书城大多数仍保持着观望状态。但是，在2020年初疫情的影响下，出版业不得不开始改变，亲身入局短视频经济。
在快手对外发布的计划条例中可以见到，不仅百亿流量补助的支持外，出版机构和实体书城还可以享受服务费免除（商城技术服务费由5%增加为1%）的新政。同时，快手官方将定期举行话题活动及直播扶植，帮助店面获得更多爆光；快手书垂类营运负责人都会定期组织培训，推动出版机构与实体书城实现多渠道创收（视频直播带货、分销达人对接）。
此外，快手分销达人对于青春校园、爱情、悬疑、历史类图书需求十分强烈，这与部份出版机构和实体书城进一步开拓市场的需求非常契合。根据计划，快手在2020年3月开启线上书业培训，4月举办“陪你读书”系列活动，引导出版机构与实体书城培养并巩固粉丝，5月将即将接入书业快手小店，开启线上书城，届时出版机构与读书达人共同加码，联动站内书城，快速实现线上创收。
用户集聚的地方，就是商品应当触达的地方，对出版业来说也不例外。上海磨铁图书有限公司早在2019年9月便投身快手平台。据磨铁视频营运负责人孙建伟介绍，“快手更容易获取流量，以及积累粉丝。”
“百万云书铺计划”推出后，对磨铁来说更是锦上添花。孙建伟直言：“官方对于平台规律和新政的讲解会让营运人员少走好多弯路，其次有定期的流量扶植，帮助帐号在早期更好地冷启动。”
在快手，书城都在如何玩？
当前，不少线下实体书城的经营活动都遭到了疫情的影响。以南京为例，疫情防治期间，上海实体书城的经营压力已日渐显现，据初步统计，1月至2月，10%的书城处于开张状态，80%的书城营业额同步增长40%至50%以上。面对困局，上海实体书城没有坐等，已经纷纷展开自救，在线上经营中寻求突破，找寻机会。而一批提早在短视频领域布局的书城早已找到了新的营销路径，开始接触到更广泛的读者群体。
“天津漫鱼图书”已经在快手相继开办了6个帐号，团队配备了专业直播间和读书达人，目前线上图书销售占比已达到80%。“李木子阅读”（ID：Mumlovebooks）在青岛即墨经营线下书城，进驻快手1年来，每晚直播2到3小时，平均每场直播在线人数超过1000人。疫情期间，她的书城暂时关门停业，但通过快手直播，仍然保证了日均2000到10000单之间图书销量。“李木子阅读”目前早已将主要工作重心放到快手平台，接出来打算承包更大的工作室，为直播卖书提供保障。
独立书城稲城及所城市书城（ID：dcbooks2020）创始人牧一表示：“快手平台给实体书城的帐号直接发流量券，书城可自主投放，但其他平台还须要由平台初审投放。”
在牧一看来，出版机构在拓展短视频平台时或有新的营销突破，但实体书城略有不同，“实体书城作为出版链条的最末端，假如要在短视频平台加码，则须要设计好售卖环节的后端联接，跟出版社打通合作关系和货运关系等，有一定的挑战。”也只有这样，能够尽量防止用户看过书城短视频被拔草后，转战其他电商下单的难堪局面。
与其它短视频平台相比，快手拥有强社交特点，使其产生奇特的“老铁经济”。真实和信任让“老铁经济”社交黏性强，用户与KOL之间的高互动性和信赖感为电商变现提供了天然的基石。
与此同时，快手短视频的分发机制愈发普惠，防止注意力资源的两极分化，让每位人获得相对均等的机会。基于平台的种种特性，快手同步开启“快手读书人光合计划”，找寻书业KOL，百万流量爆光扶植优质读书人，未来与出版社、实体书城共同加码，从而实现三方共赢。
