有了粉丝才有收入，但在激烈的涨粉突围战中，绝大多数自媒体博主都“死”在了赚到钱的黎明前，孤寂谢幕。
虽然像小发这样，吸引到粉丝并小有名气的博主，也由于内容分类太小众，接不到广告代言。在小发看来，知识博主的粉丝与美妆、服装、食品等广告投放需求大的店家的用户画像不匹配，所以甚少有店家找知识博主投放广告。
为何只有3块钱？
关键意见领袖(KOL)的时代过去了，关键意见消费者(KOC)的时代到来。
依据中商产业研究院《2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告》，2019年全省网红经济市场规模计算超过2500万元，网红带货这一经济形态，仍有持续发展的空间。
但是，从选择名星代言到约请KOL(关键意见领袖)带货，广告投放形式的变化反映了店家从注重公域流量转向私域流量。随着大批普通消费者和小博主在各种平台进行内容分享，KOC(关键消费者)成为广告营销的新宠。
KOL输出的是专业内容、精细打磨包装的文案，但和粉丝的沟通却是双向的。KOC的思维是真实抒发，虽然文案相对粗糙，但互动性强，可以将爆光(公域流量)高效转化为私域流量。
相比花3000元请大博主带货，花3元总价让1000个小博主和普通消费者写推广，可效度更高。博主们手中原有的面包被切小，分流。
同时，内容生态与商业诉求之间存在天然的冲突。许多内容平台推出了严厉严打“软广”的举措。如，在小红书上，疑似“软广”的笔记将直接被限流。小红书还关掉了笔记好物推荐功能和带货笔记中天猫链接的权限，这降低博主带货“恰饭”难度。
在不少业内人士看来，小红书等社区网站对内容整改是势在必行。由于，倘若不对内容进行管控，那早晚弄成广告垃圾场，一旦出事，就不是小事。
新政定之下，一位小红书博主表示，每发1条带有广告的视频，就要发4篇原创，否则帐号的权重都会增加，不容易被分发，“这对博主的时间和精力提出很高的要求，兼职博主不容易做到。”
受访博主供图。
“人人都是自媒体”的时代，热门赛道也同质化竞争激烈。蝉父亲数据显示，仅抖音和小红书上标记为“美妆博主”的就有数千人。一方面，背部网红单条广告报价高达几十亿元；另一方面，粉丝量在一万以下的小博主则占了大半壁江山。
因而，虽然行业“暴利”，面对激烈竞争和削减的市场，大多数人只能凄凉退场。
