160分钟的《霍乱时期的爱情》，343分钟的《盗墓笔记》，450分钟的《红楼梦》，甚至是1000分钟的《雍正王朝》。前段时间，抖音解说忽然迎来长视频时尚，不同领域的解说博主纷纷放大招，用超长视频给抖音网友带来了一点小小的长内容惊艳。
长视频在抖音的出现，似乎有些反直觉。毕竟，抖音最开始的流行内容是15秒短视频。很长一段时间里，人们对抖音的视频内容产生了“短平快”的固有认知。尽管随着时间的推移，用户渐渐才能接受3-5分钟的视频内容，但几个小时的超长视频，看起来其实一直离用户很远。
也正为此，当这种内容在抖音爆火时，还是有些颠覆常识。450分钟的《红楼梦》解说双击量达1230万，让创作者“米三汉”两个月内涨粉近450万，成为近日涨粉最为迅猛的抖音创作者之一。此后，《盗墓笔记》《雍正王朝》《霍乱时期的爱情》等超长解说纷纷诞生，也同样获得了几十上百万的双击量。
长视频内容纷纷爆火，是否意味着抖音的内容基因变了？答案自然是否定的。但肯定的是，这些内容只能在2024年出现，这对应了抖音的历史发展阶段和其当下的内容策略。在内容层面的爆火之外，抖音似乎也有意以此推介其旗下的中长视频平台-抖音精选，该应用此前名为“青桃视频”。
超长视频，为什么能火？
450分钟的《红楼梦》全解说，诞生在今年6月7日，视频发出后不久，便获得了1.3亿播放量，双击量超1000万。对于这个结果，创作者米三汉表示：“给小孩吓哭了。”
在这期视频之前，米三汉作为创作者可以用默默无闻来形容。他在抖音发布了27期视频，粉丝量仅7805（数据来源：新抖）。在这种古早视频下方，还有此前的听众为其鸣不平的评论：“质量如此高如何没流量。”
2023年9月28日，米三汉发布了最后一期“中式美学”视频后在抖音停更，此后在其他平台陆陆续续更新了几期视频，直到2024年6月7日，他才像攒大招通常，将历时5个月制做的“一口气看完《红楼梦》”上传至抖音。
全长450分钟的视频，毫无疑问是逆抖音常识的。在这条视频爆火之前，任何一个抖音短视频专家都难以预测超长视频在抖音的成功。此前，人们总结下来的抖音爆款密码总是跟“停留时长”和“完播率”有关，它要求视频尽量在开头吸引人，并以较快的速率结束，这样数据才足够好，才能吸引算法将内容进一步推荐给更广泛领域的受众。
但对于每晚都在持续进化，不断求新的抖音来说，“不断打破常识”，或许才是抖音永远的“常识”。过去数年，不断有此前未曾在抖音出现的内容类型爆火，正是明证。
450分钟的长视频之所以能爆火，也是抖音既有逻辑的延续。即当用户已经习惯了“短视频”在抖音的既定存在时，超长视频的出现，以“时长”上的突破平添了对用户的吸引力，以知识内容作为基础加强了听众的认同感，最终成功突围。
据新抖数据，这条视频总计有2600万条评论，其中“小时”“最长”“视频”“抖音”高频出现，和时长相关的“挑战”“一口气”“上班”“监督”等词句同样有3%的出现率。可以见得，这条视频最打动听众的点，恰恰就是它的时长。
创作者“米三汉”做了那么久符合抖音用户观看习惯的“分期切块视频”，没有获得任何流量。当他反其道而行之，将长内容整合在一期发下来时，反而一击必杀，激起了听众的兴趣，获得了流量的馈赠。截至发稿，米三汉早已获得近450万粉丝，且同样是去年上半年抖音涨粉最多的创作者之一。
被启发的短视频解说者们意识到：与其把视频做短，不如把视频做长。于是诸多创作者纷纷仿效，160分钟的《霍乱时期的爱情》，343分钟的《盗墓笔记》甚至是1000分钟的《雍正王朝》纷纷出现，算法也相当公允地各赏一份流量：人人沾光，皆大欢喜。
看起来，抖音的数据神话再一次跑通了，单个热卖视频和相应顶流的诞生，带动整个赛道起步渡劫。难道，抖音的长视频时代要来了？
米三汉，填补供应缺口的人
在下结论之前，抖音的算法逻辑仍有必要重提。
我们可以简略地把抖音想像成一个内容交易市场，卖方即内容，买方即听众。再同步想像抖音拥有一批市场管理员，他们将听众的兴趣爱好打上无数个标签，譬如小吃、宠物、知识、音乐等等一级标签以及美食教程、狗狗、历史、说唱等二级标签以及有可能形成的N级标签等等。
管理员对听众的兴趣爱好了如指掌，在每一个听众走入这个“交易市场”的同时，就迅速掏出一条又一条内容交给那些听众。当然，这些内容也被提早打好了标签，并同步估算好了和听众的兴趣匹配率。观众只要一进场，就能源源不断地看见自己爱看的内容，并为此乐此不疲。
在这套底层逻辑下，抖音可以高效地匹配“供需”，尽可能地降低信息触达到端的投放消耗，也因而先积累了大量的用户，再通过愈发精准的广告投放获得了大量的广告预算，成为了*钱的“广告”公司之一。接下来，他则将这套信息匹配机制同样运用到了“商品-人”“餐饮店面-人”的逻辑中，因此促使了抖音电商业务和本地生活业务的下降。
理想情况下，抖音可以*化地借助这套算法匹配机制，将世界上的一切供需都以非常高效的方法匹配到一起，最终整修所有行业。在过去几年中，抖音的产业神话，正构建在这个基础上。
但这儿仍旧有一个问题须要解决。即当“供应”和“需求”都无限庞大的时侯，这套算法机制能够*限度发挥它匹配的魔法。仅从视频内容上看，如今抖音拥有近7亿日活用户，可以说拥有英文互联网平台最庞大的需求，他们几乎对所有类型所有宽度的内容都感兴趣。
按道理来说，抖音只须要发挥流量的魔法棒，就可以同样满足用户的中长视频需求，知识类视频需求等等，就能再度打赢中长视频流媒体平台的会战。但事实其实并没有根据理想化的情况去发展。
抖音的需求很庞大，抖音的算法很精准。那么，*成问题的，就是供应了。
此时，回到米三汉的新品长视频内容，就会发觉一切都有迹可循。尽管抖音拥有无数优秀的短视频创作者，但相对应的长视频创作者却是缺少的，更重要的是创作者也早已产生了固定认知，在抖音的分发中，会把内容拆成多条再发。这对于想要将“一切”需求都匹配到一切“供应”上的抖音来说，无疑是一块如何也补不足的内容弱项。
米三汉的出现，对抖音来说如久旱逢甘霖。同样重要的是，在2024年的时间节点，已经习惯于短视频的抖音原生用户也在盼望看见一些不一样的内容。需求和供应碰撞到一起，抖音几乎不加节制地将流量源源不断地输献给这个时历时450分钟的视频。
一切的目的其实就是为了传递一个讯号：“在抖音，用户并不敌视长视频内容，正相反，长视频可以获得相当的流量。”
抖音精选，字节再战中长视频
不过，抖音的中长视频时代似乎没有如期到来。在寥寥数个跟风者也发出了“xxx分钟全解说”并获得了听众的轰动后，这件事其实就如此打火了。远远没有当年，张同学之于农村内容和刘畊宏之于瑜伽内容一样的推进疗效。
原因何在？
从业者告诉刺猬公社，一方面在于，即便抖音摆出了鼓励中长视频的姿态，制作长视频内容也是一件极难的事情，无法在短期内跟上。更何况，这些爆火的内容基本都在拼时长，除了历时5个月制做新内容的米三汉之外，其他跟风者多是已经具有一定流量基础的短视频创作者，他们将自己此前的内容打包整合，就弄成了一条几百分钟的新视频，并没有因而促使新的优质长内容诞生。
另一方面，即便长视频创作者被鼓励去制做这种内容，相比于抖音的海量短视频来说，长视频也非常容易被吞没。算法在短期的热度结束后，又会回到既有的完播率和逗留时长的判断上，最终长视频一直没有出头之日。
当然，几百分钟的长视频更多层面上还是营销噱头，对于抖音更重要的，还是5分钟以上的中长视频，但其面临的问题，和长视频别无二致。
相比于能否在抖音主站内组建的抖音电商、本地生活等业务，中长视频在媒介本质上和短视频的基因违和，最终仍然难以融入进抖音。但对于抖音来说，“让信息来找人”是它的本质基因，在这点上，中长视频并没有被排除在外。更何况，这还是一个具备广泛用户需求、能够降低大量用户使用时长，同时能够提供一定利润的内容方式。
于是，将中长视频独立下来单独组建APP，就成了抖音再造抖音的梦想。此前，字节早已先后塑造过西瓜视频和青桃视频两个中长视频应用，但都收效甚多。前者的负责人任利锋早已辞职，至今菠萝尚未有公开的新一号位负责人。而后者则一度下架，如今则更名为“抖音精选”复出。
有资深抖音用户告诉刺猬公社他的观察：“在450分钟红楼梦爆火的同时，我也被频繁推荐抖音精选，几乎每晚都能刷到三四次，下载了应用以后也逃不过。”而据七麦数据显示，抖音精选近半年来从ios免费排行榜400名最高升至26名，也足以从数据侧证明，抖音精选买量带来的成果。
相比于此前其他的独立应用，“抖音精选”强调自己和抖音的关联性，这一点从App命名上才能看下来，此外，抖音精选和抖音账号互通。用户可以在抖音精选听到任何一个在抖音上的内容。
但不同的是，抖音精选指出了它的“精选”特征，即算法的不同权重带来的推荐页面的不同。比如，尽管在抖音精选你也可以通过搜索和查看用户主页面找到“刀小刀sama”或者“代古拉k”的变装或街舞视频。但在其双列的推荐信息流中，此类视频几乎是绝迹的。取而代之的则是5分钟以上的中长视频，内容类型多可以简略归为知识类。
值得一提的是，抖音精选还有顶部菜单栏纪录片的独立一级入口，以及首页菜单栏的亚运一级入口，都是侧重于中长视频的内容类型。看起来，抖音试图用知识类内容作为开路先锋，打探中长视频的新一种应用解法。
只是，用户是否还须要另一个“抖音”去满足其中长视频的内容需求呢？内容市场上有限的供应者又是否会买抖音的账？一切都还很难说。当然，至少对于类似米三汉这样的创作者来说，一个新的机遇正在面前。毕竟，平台在渴望内容的阶段，总是会释放出更多红利。
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