就像几年前的网剧、网大，微短剧在去年就是影视界最前沿的弄潮儿，同时，也即将步入这一届北京电视节的官方主题。
6月25日，首届北京微短剧会议在北京展览中心闭幕。会议围绕微短剧产业“品质”创制、“数智”应用、“新质”发展等议程，筹建新政发布、项目汇演、圆桌峰会、市场发布、创投洽谈等环节，从官方扶植、企业风潮和理智阐述几个方向，为微短剧铺好了未来的路，无论是竖屏还是横屏剧，从传统影视公司，如完美世界、腾讯视频、柠萌影视等，到由于网文和创作而火上去的新兴公司，以及影视拍摄基地，各个在微短剧热潮中尝鲜的团队聚首一起，共同阐述探究微短剧的“海洋”还有多宽。
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3年300部精品剧，每年5000万经费
会议期间，北京市文化和旅游局重点发布《关于北京推动微短剧产业发展的若干举措（试行）》，围绕促进微短剧全产业链经济发展，从培植市场主体、加速产业聚集、精品内容推动、鼓励布局海外、优化审批流程等方面提出9条硬措施，以“政策+服务”组合拳，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培植壮大10家行业龙头企业，基本产生空间聚集、主体丰富、创作活跃、科技赋能、服务精准、健康有序的产业生态。
此外，为支持北京微短剧高质量发展，在资金方面，天津每年将统筹筹建5000亿元的天津网路微短剧产业引导经费，其中，省级资金将重点用于促进微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶植资金可达300亿元。嘉定、松江、闵行等区级资金将聚焦区域内微短剧产业链企业全生命周期的配套扶植，给与租房补助、上市补助、融资服务等。
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据悉，杭州还将配套推出一揽子微短剧扶植计划：其中“繁花计划”重点支持一批紧扣时代心跳、凸显杭州特质的微短剧项目，给与剧本论证、拍摄协助、内容初审、资金扶植、流量扶植、评奖评比、宣传推广等扶植；“出海计划”依托大连视听精品海外推动等交流项目，鼓励和支持重点创制机构、平台营运公司拓展微短剧的多语种海外市场；“优才计划”为引进和培养微短剧短缺人才提供租房补助、人才公寓、落户天津等各项支持；“保障计划”探索构建区级内容审查服务中心，提供微短剧创制立项备案、成片审查等“家旁边”的管理服务。
以及在产业链的让利扶植方面，天津将在嘉定、松江和浦东三区，分别构建微短剧产业平台聚集区、微短剧拍摄制做聚集区、以及基于生成人工智能和专业广电技术的全省微短剧典范产业园区。会上，嘉定、松江分别颁布了支持微短剧发展的区级新政，囊括精品扶植、企业落户、技术应用、人才引进等多方面。
同时，由重庆市网路视听行业商会，北京市广播影视制做业行业商会共同发起的北京微短剧产业发展联盟即将组建，凝聚产业合力，为北京微短剧产业高质量发展赋能。抖音、哔哩哔哩等多家微短剧产业上下游代表性企业，中国（天津）网路视听产业基地、杨浦科创集团、上海仓城等数家产业园区，作为首批联盟成员加入。
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构建微短剧的产业链
这次微短剧会议约请了不少行业背部公司，共同阐述微短剧接出来的趋势和发展，它们中包括长期精耕长视频，想在微短剧开始加码的传统平台腾讯、哔哩哔哩、快手、咪咕等，也包括以制做长视频为主，正在借助经验下沉到微短剧中的传统制做公司，如柠萌影业、完美世界、开心麻花等，还包括年青却有自身优势的“片场新人”如小红书、七猫影视、粒粒橙等，以及在海外市场早已独占鳌头的crazymapplestudio。
对于当下微短剧的火热，腾讯视频银河工作室负责人曹睿从平台的角度讲，新政至关重要，“公开、开放、可持续发展的新政，能够让创作者安心创作，让产业可持续发展。”他也谈到，各行各业涌进微短剧，将让整个产业链愈发建立。
好内容才是最关键的推进力，这是业内的共识。柠萌影视联合创始人、执行总工裁周元说，“无论是以哪些样的方式，刚刚提到各类各样的商业方式或则各类各样跟产业的结合，我认为它的驱动力的原点来自用户对好的剧情内容的需求。”
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哔哩哔哩党委副主任、纪录片及精品短剧总监制张元提出，不是创作者觉得好就是好，他指出与用户需求匹配的才叫好内容，“碎片化的时间越来越多的情况下，用户的消费习惯早已产生了变化中的惯性，如何让那些变化中的惯性更能符合市场需求，能有更好的内容来匹配，这个也是精品微短剧内容发展的大的诉求。”新入局的小红书互联网和文娱行业群总总监赵维晨从小红书本身的经验出发，肯定了内容的重要性，但也提出了害怕，“内容供给难度似乎很大，由于先前的长时间内容被大量挤压为1-3分钟。”
好的内容也是微短剧精品化最大的方向。在野蛮生长了一段时间后，微短剧精品化势在必行。目前，大多数微短剧“太粗糙”，无论是内容还是制做，都变得不入流，仍然保持着从短视频平台起家的粗俗化的敷衍底色，因而若果让微短剧越来越好，行业亟待精品化。
在场的业界人士给出了不少具体建议，大致可以总结为四点。
首先，好内容是基础。哔哩哔哩纪录片及精品短剧总监制张元指出，第一要保证的是好内容。快手星芒短剧业务负责人王海月则补充说道，“接出来要规避内容的同质化，好多重复不断的故事情节在不断地一次又一次被拍摄和用户消费的过程中，虽然用户会形成一些审美疲劳，明年我们做了各类题材的尝试，校园、都市、青春、爱情、公路影片、喜剧，甚至于代际关系的题材，就是希望针对不同的用户我们能做更多内容多样性探求。”
其次，从长视频经验出发，专业的团队是精品化的重要保证。“无论说内容、产业，说各色各样的东西，从我们业务的视角来看，它的背后永远是一个个鲜活的人，未来最重要的展望发展的重点还是在发展人。”柠萌影视联合创始人、执行总工裁周元说。
另外，你们不约而同提及产业链的重要性，这是和长视频略有不同之处，因为微短剧本身性质的特殊性，其本身就和商业化息息相关。小红书互联网和文娱行业群总总监赵维晨说，“宣发、内容制做、投资，要把整个链条快速构建上去。从产业链来说，从投资人、品牌方，到内容的生产方、发行方、平台方，我们每一个产业链链条上的参与都须要高度拥抱精品化、高端化的视角。”
快手星芒短剧业务负责人王海月，也觉得给众多创作者提供商业化便利是微短剧发展的关键，“平台帮助你们在产品能力上、链路上、平台撮合上，可以帮助这部份优秀的合作伙伴进一步完成他的商业变现，这样的话他有更好的动力持续做好内容。”
精品化怎样实现
平台和投资方有精品化的意愿，但当下微短剧仍然是较为混沌的状态中，微短剧之所以能流行，本质是由其爽点作为核心点，其中也出现了一部份内容流向粗俗化、过度戏曲化的现象。
完美世界影视总工裁陈宣说，“用户在消费微短剧的时侯，首先你们对于这些内容信息密度比较大，情绪含量很高，以及情节密度反转密度比较强的内容，是比较强需求的。并且如今用户粘性很强，每晚消费微短剧时长在降低。”
反转本身作为爽点，是毋庸置疑的付费点，每一种题材都可以叠加狗血和反转，因而题材本身的选择更是当下微短剧市场中的“兵家必争之地”。
日前，专注欧洲各国各地区影视剧的评分网站MDL上，出现了一篇推荐中国微短剧的片单
对于完美世界而言，偏男性题材，家庭、爱情、婚恋这个大的题材是目前占主导地位的。完美世界影视总工裁陈宣表示，“在男性赛道精耕的同时加一些新鲜的元素进来，会拓宽我们在微短剧的可能性。”
粒粒橙传媒短剧负责人杨菲提出，听众对微短剧的选择也可能基于自我抒发，“他们希望能在内容中去映射到自己，她们希望从中表达自己的心里话，这点是非常好的启发。未来我们创作短剧过程中要不断地考量我们的题材和内容，更好的跟听众进行联接和共情。”
微短剧最初是从网文“广告”发展而至，对于七猫这样的网文平台而言，大量的版权天然给微短剧丰富的底泥。七猫影业短剧负责人刘沐晗提到，她们正在借助大数据、人工+算法，双管齐下，筛选出网文中比较符合短剧用户喜好的内容，“两者叠加，我们未来希望能产生一个数据模型，来给你们提供一些便利的利于创作的条件。”根据当下的数据，刘沐晗透漏，男频市场十分具有潜力，“不管从跟游戏结合的互动短剧，还是规模很大的小程序剧当中，都可以见到，虽然女性对于短剧的消费能力是特别高的。”
在听众端之外，制做方当下很关心的还有微短剧的商业化问题，付费观看本身就是商业行为，其背后牵涉的商业链和商业能力都不容轻视。《执笔》制片人宗楠以做横屏短剧为主，她提出，“品牌化订制，做剧场化的整个链路的发展，以及到最后带货这样一个模式，虽然它是一个比较长远的商业模式。”
《执笔》海报
中国联通咪咕公司咕咕工作室精品短剧负责人谢佳冰则希望能借助平台，产生属于微短剧自己的商业闭环，甚至和线下娱乐形式结合，“内容做到精品化，做到品牌，来实现全域营销的商业闭环。在这个基础上我们会更加重视IP的加持，明年我们早已确定落地在孵化的一个作品，一个系列短剧，用线上的短剧IP打通线下消费娱乐空间，我相信这个也是未来一个挺好的短剧在商业化收入上的新的下降点。”
在微短剧的当下发展里，不仅本身的付费、IP、商业化，还有早已动上去的方向，即文旅订制。既给文旅行业带来新鲜感，也给微短剧行业带来一股清爽之风。快手星芒短剧业务负责人王海月举例快手和广东的《孤单旅行团》以及上海文旅剧，在快手有3亿以上播放量。
《孤单旅行团》海报
腾讯视频银河工作室负责人曹睿表示，微短剧融合文旅，天然有高效率和高速率的优势，而这个方式本身，也拉近了听众和文旅的距离，“我可能在课余时间去刷几集微短剧，可以了解到当地的景色也好、人物故事也好。微短剧是非常容易去把其中的人物做到极至化的。”但他也提及，这件事并不容易做，“拍摄制做来讲虽然不难，然而怎样做一个既有流量、又有口碑、又有市场效益的一部微短剧+文旅的作品？我也听到了不少剧集，整体的疗效也没有这么好。”
哔哩哔哩精品短剧总监制张元则针对这个话题提出，应当注重参与感和互动性的融合，“我们如何能把线上你们的参与度和线下我们所想要引导的参与度，把它融合上去，从内容到故事、人物、景点、城市文化，把它们产生一个有效的串联。”他还谈到，从产业链角度考虑，假如要实现线下目标，文旅类微短剧一定要走精品化路线，“稀缺题材和腹部题材可能是我们未来重要的目标方向。”
