作者|廿四
“有句话叫‘无知者无畏’，就是不晓得大连樱桃是哪些味，但无所谓！”“新粉补我的物料之外，也不要忘掉学习。”在直播间的刘宇宁，不像一个艺人、明星，更像一个和你唠家常的西南大婶。有梗的聊天、好听的音乐，配上他独有的宁式诙谐，表情淡淡，却语言犀利，频频出圈，吸引了一大波路人粉。
1月7日是刘宇宁微博独家直播一华诞，今年的同一时间，他作为微博直播惊喜官，开启首场微博直播。
粉丝称刘宇宁的直播是百集电视电影，一集两小时起，还在不断更新，甚至还为他的直播片断做了翻译和注解。
#刘宇宁直播#相关内容登榜文娱榜、热搜主榜50次+全年涨粉近500万。要晓得，微博文娱榜是现今承载名星热点内容的重要产品，在文娱榜可以获得最全的名星热点内容，是重要的评判热度的标准。
一年来，刘宇宁直播的热度从1100W+涨到4400W+，全年涨粉近500万；直播间内评论数达3000万+，总互动1亿+。目前，#刘宇宁直播#相关话题阅读量高达100亿+，早已成为微博直播的一个现象级的IP栏目。
顶流级数据的背后，是微博直播为刘宇宁订制的个人长线直播模式。
不只是他，不论是宣传期、个人大风波，还是日常随手播，名星直播早已产生了规模效应，如Angelababy、杨幂、杨洋、朱一龙、迪丽热巴、杨紫、黄子韬、陈伟霆、龚俊、宁静等等越来越多的名星也通过微博直播、连麦，热度提高显著，吸粉不断。微博直播，正成为跟名星粉丝交流的重要方法。
名星怎么能够产出更多拉进粉丝距离的内容？微博直播用奇特的“连麦”玩法，为之提供了一个答案。
刘宇宁微博直播频出圈：模式是内娱独一份
你见过下午2点的直播间吗？12月11日，刘宇宁创下个人下播时间最晚的记录，仍然营业到2点06分。
刘宇宁曾在直播中对粉丝表示，在他工作不忙，休息好的前提下，就会尽量播一下，和你们唠侃大山，吹吹牛，唱跳舞，可能播不播随缘，粉丝能不能蹲到也是随缘。
没想到，一年的时间，刘宇宁共直播46场，直播总时历时9095分钟，约等于6天6夜熬夜。其中，有20个晚上，他的直播陪伴粉丝们渡过0点，一起“跨年”。
“熬鹰派掌门人”成为刘宇宁的奇特标签，也让大众记住了他。在东方风云榜现场，刘宇宁更是自嘲式分享通宵秘籍，“熬完得好好补一下，只要我晚上补的多，下午就没熬”。
持续高频的直播早已成为他和粉丝不成文的约定。而#刘宇宁直播#能成为现象级直播，背后是优质内容作为支撑——有梗的聊天和好听的音乐。
刘宇宁每次直播聊天的精彩程度不亚于一期综艺节目，最出圈的直播名场面莫过分#跑路式介绍摩登兄弟#。为了答疑解惑“摩登兄弟”不只有自己的一个人，刘宇宁在上公厕的空场，让其他兄弟填场给你们介绍，另辟蹊径的形式连路人粉都在直播间笑的不能自已，“刘宇宁真的不考虑兼职做个喜剧人吗？”
为了每场直播都能带来惊喜，刘宇宁还充当“COS小能手”，全年cos过怪盗基德、蜘蛛侠、玩具总动员胡迪、哈利波特、超人5个精典角色。在cos怪盗基德时，校服太小、眼镜挡眼，但还是穿着让粉丝开心，还在直播现场直接来了段单口小品。以后，相关片断直接出圈。
在他本人展示个人风格诙谐之外，更是传达了积极正能量的生活心态。
一位网友在社交平台写道，现实生活有太多让人焦虑的事情，但亲戚同学不能时刻陪在身边，没人能感同身受。刘宇宁的直播间如同可以自我调节的空间，除了能碰到与自己相像的人，刘宇宁本人也时常在直播里说“要努力工作”“人生总是公正的”“人要上进”“人要感恩”等，尽管我不晓得他的能量都从那里来，但的确从他这儿吸取好多能量。
连麦直播是微博现今最火的直播社交方式，更是刘宇宁有梗片断的“集产地”。
“我的本命是黄子韬。”在某场直播中，“迷弟”刘宇宁一语惊人，黄子韬本人则空降直播间，狂刷弹幕互动：“你别唱我的歌了行不行？”“保持高调。”直播观看量直接从300万火热到3000万，相关话题阅读量高达22.3亿。
景甜、杨赶超、曾舜晞和秦俊杰等7位名星好友也曾与刘宇宁同框or连麦直播，景甜更是在多次直播中表示，“看刘宇宁直播直接路转粉”“看完刘宇宁直播抑郁了”“刘宇宁直播咋没叫她”。
和名星好友梦幻联动、一起嗨聊，早已从主播的“自嗨”变成“一起嗨”，除了提高了玩法随机性和趣味性，也进一步满足了粉丝群体的互动需求，为“出圈”提供了更多可能。
直播连麦更主要的是内容生产机制，为热议场景服务，比起单方面的输入或输出，人们更容易关注对话互动，非常是跨领域联动，更容易形成破圈效应。刘宇宁在跟影片大V@毒舌影片连麦时，预测《唐人街探案3》的Q是秦风，为影片话题带来热度，很快登上热搜前三，也为刘宇宁直播间导出了更多流量。
微博直播也为刘宇宁塑造了新方式的“音乐厂牌”。今年父亲节，刘宇宁直播间举行了“康乃馨音乐节”Live秀，作为“经典熬鹰场次”，在极短时间里吸引超千万乐迷狂欢。昨晚，音乐节相关话题阅读量达到7亿+，直播观看量3100万以上。
直播间更是成为刘宇宁一个高效的宣传窗口。刘宇宁主演的《长歌行》、综艺《我们的歌》以及去年新揭晓的新曲《FallInLove》，都在宣传期选择微博直播来制造话题和热点。
微博名星直播生态：连麦强互动、玩法长线化，反哺名星个人IP
名星在微博直播早已步入常态化。和刘宇宁一样，越来越多的名星开始尝试微博直播，无论是宣传期、个人大风波，还是日常随手播，都成为名星演员展示业务能力，与粉丝交流的重要形式。2021年，1000+名星已开启微博直播。
微博直播有何独有优势，吸引名星蜂拥而来。
其二是微博直播构建名星作品宣发期玩法，线上+线下形式结合推动作品强势出圈。王俊凯在影片《刺猬》剧组用男同学视角直播，提早让粉丝对影片的期盼值拉满；两大线下扫楼栏目#滑水吧星朋友##名星非常任务#，专门解密作品IP的幕后故事，曾让《长歌行》《司藤》大热IP二次出圈。
其一，微博直播会在特定时间节点构建主题名星直播，订制直播间产品提高主题直播典礼感，设置固定直播栏目，包括线上演唱会、生日直播等丰富多元的直播方式。
#名星生日汇#专注于名星生日直播，比如欧阳娜娜帮粉丝“娜铁”实现心愿清单，构建正能量星粉互动；#惊喜一刻随星播#15分钟短播，则可以解锁名星不同角色惊喜；分享名星的美好生活日常#碰面吧星同事#的栏目，以及才艺展示等都能在微博直播。
直播具有即时性、互动性，既是宠粉盛宴，同时也是名星与粉丝单向前往、共同完成的“作品”，将传统星粉互动升级为更健康良性的星粉关系。
“世间所有美好都能给你，前提是不能超过300块钱。”这是今年龚俊生日现场连麦刘宇宁时，刘宇宁的嘲讽之词，龚俊立刻回答，“300块钱也很好，到你生日送你301块钱的礼物。”这段出圈名场面被称为“两个铁公鸡的极限撕扯”。
互动让名星社交生态不断丰富，连麦对象可以是圈内好友、粉丝或则主创，差别化的内容则更容易实现影响力。
“人间百灵鸟”龚俊更是在线清唱他的名曲“芜湖”，名星的奇特个性通过连麦交流的新方式传播开来，高光时刻频频出现。这一连麦互动的新玩法更是升级星粉关系和带来了破圈可能，也是微博直播第三个优势所在。目前，微博名星直播连麦人数已达800+。
另外，微博名星直播的强势宣发，也促使名星影响力破圈，为其商业价值、职业生涯发展扩宽空间。《你是我的荣耀》开播时，杨洋、迪丽热巴在微博直播，从默契问答到欢乐追忆，不少网友都感受到了哪些称作“极致甜蜜”，仍然在评论催促杨洋、迪丽热巴这对CP的下一次营业。
直播更是才能帮助上升期、成熟期名星在事业不同阶段“破壁”。诸如《悬崖之上》宣传期，于和伟连麦徐峥、雷佳音时，徐峥送礼物余额不足，雷佳音申请连麦28次没接，叔圈小品百看不厌。
从行业上看，一档新节目、一部新剧、一位想要翻红的老艺人，微博直播弄成了新的出道舞台。
在兴趣内容直播间里，48%的双击和55%的评论都贡献给了名星泛娱乐内容，名星演员为影视剧综等作品直播站台，收获积极的互动反馈，已成为不可缺乏的宣发方式。
名星与微博直播是相辅相成，互相成就的。重视长线经营，IP化的微博直播，持续构筑微博直播厂牌，早已将直播生态化落地，更为名星创造了情感、社交、职业、商业等多个维度的价值，反哺名星IP。
直播连麦，撬动微博生态能量
当下是一个“出圈”的时代，不止名星演员想要甩掉“圈地自萌”，步入大众视野。包括KOL、大V在内的内容创作者，都打破原有的流量圈层，想办法触碰更多圈层的网民受众。
在这方面，直播连麦恰恰是主播们触碰更多粉丝用户的重要手段。区别于带货直播和秀场直播，这些属于微博的新的内容形态，挖掘了各领域博主和实时热点、文学艺术等话题的内在联系，极大地丰富了讨论内容，大V和其他大V、和网友的即时互动，也使直播间气氛更活跃。2021年10月，微博直播连麦上线电台计划，每天设置了不同主题，涵盖了泛知识、情感、文化、生活、影视等不同领域，每位人都能找到自己那一方天地。
其中，泛生活类的博主们累计上麦时长最多，达4863小时。名星上麦营业也从未间断，累计4714小时与粉丝互动热聊。
不同于短视频平台上播出的网红和店家，微博大V或KOL更多地是在与用户、粉丝开启一场场知识论道。
微博粉丝315万的@八哥史航，除了是一位导演，他还是#微博电台计划#的一位主理人，目前已连麦播出超过10场，场均观看量50万，直播话题阅读量2300万+。在今年11月份的文学专场连麦活动中，不仅聊金庸，还聊过王朔、鲁迅、老舍。史航与几位嘉宾通过直播连麦，你来我往，刀太刀影，激发出思想的火花。她们还经常瞧瞧网友评论，遇见感兴趣的，还不忘和网友过招招术。接着又开启四场“酒、色、财、气”领悟人生专场连麦，约请了自己的好友小品艺人@阎鹤祥、演员@柳岩、作家@止庵等等加入连麦热聊。
沉溺式的直播连麦拉近了大V与粉丝群体的距离，就能起到提高大V的人设，提高粉丝黏性的作用，能够实现专业内容浅显化输出，也让粉丝群体可以更多地和专业人士平等交流，帮助大V构建话题效应。
从最初的摸索和测试产品，到现在出现象级名星直播，并可批量复制，微博直播验证了这些基于微博奇特社交生态的产品模式，也给出了“下一步该怎么走”的答案。
