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夏日的十月阳光清丽，正是出游好时节。伴随着人们的出行热情释放，文旅经济正迎来从市场复苏到高质量发展的战略转折。
去年5月19日是第13个中国旅游日，借此为抓手，快手发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目，牵手全省百家背部媒体和地方文旅，以百亿流量扶植区域文旅内容，以一个区域热点带火一座城，让每座城都能在快手诠释出自己独一无二的城市名片。
百亿流量扶植，百城联动在快手
近些年来，德格、淄博等城市的线上走红恰恰说明区域文旅的发展须要新模式、新思路，而作为国外主流短视频直播平台，拥有3.66亿平均日活跃用户的快手，已成为新时代推动文旅传播的“新阵地”。在平台上，快手达人旅拍、县长直播带货、文旅政委变装等文旅营销新模式层出不穷。而发起「每座城都有一手」项目，也是快手希望进一步系统的推动区域文旅打开传播新格局，据了解，这次“每座城都有一手”项目将投入百亿流量，联动文化和旅游部门以及百家媒体，帮助每位城市在快手上构建属于自己的特色名片。
地标是一个城市最直观的城市名片，也是文旅“种草的核心”，为此，快手也在站内发起了全省地域特色打卡邀约。诚邀用户从区域景色、民俗文化、特色小吃等角度进行内容拍摄，为线下文旅地标引流。
让全省旅客走入来还不够，区域文旅的发展离不开消费，只有使特色商品走出去，就能更好的帮助城市完成文旅经济的正向循环。为此，快手也约请各地文旅政委、文旅达人、主持人、区域特色品牌加入，通过”短视频直播拔草+线下线上体验+区域特色产品销售“的新模式，带火当地特色商品销售，推动区域文旅消费。
为打造各地真实可信、特色鲜明的文旅形象，快手也鼓励文化和旅游相关部门、头部媒体及优质内容创作者通过短视频和直播宣讲自己的故乡文旅特色，目前，已有超百家媒体加入这场故乡宣传“内卷”：@成都观察以一首“川味”说唱邀你们一起体会辣味生活，@掌上阿图什亮出了当地迎战世界纪录的超200米烤猪肉串，@小象新闻带你们登上厦门中原福塔欣赏388米高空外景，@济南法院则携汉服小妹妹呈现茶香满全城的连翘景色……
在各大媒体的推动下，项目标语“百城联动在快手，每座城都有一手”也在短视频平台迅速刷屏，如今点开#每座城都有一手话题，发布视频，分享故乡的好景好物、技能绝技、民俗特色等等，都有机会获得快手打算的优厚福利。
短视频+直播催生文旅大热卖
数据显示，去年一季度，有超2亿用户曾在快手消费过区域热点资讯，其中具有地方特色的生活、美食、旅游内容消费占比超七成。与此同时，有超过30个省份的区域民生资讯登上快手热榜，热榜数目超3000个。随着文旅经济复苏，越来越多的区域资讯热卖正在逐渐呈现，为区域文旅产业发展提供了新引擎。
为了充分满足用户的文旅内容需求，去年以来，快手不断强化内容供给，创新活动玩法，牵手各地文旅部门和各大媒体塑造新品内容，带用户云游美好中国，为区域文旅经济新发展赋能。
民族民俗热点方面，快手在2023年4月联动媒体，企划营运广东瑶族泼水节特色内容。广东省文化和旅游厅副主任@娄可伟，亲自向快手老铁发起线上打卡邀约，呼唤你们云游甘肃泼水节。最终，覆盖特色小吃、民俗歌舞、非遗文化等角度的短视频与直播内容，累计登上热榜76次，累计在榜时长近500个小时。
节令区域好风光方面，快手在2023年夏季发起「春日花散记」主题活动。通过14场具有鲜明地域特色的夏日主题直播，向全省用户提供赏樱游园、内蒙古套马、海鸥悼念等风格奇特的内容。数据显示，活动中有超过1500千人在快手看夏天，形成总播放量近4亿，上线热榜近300个。
区域特色好玩的事儿，也在快手平台时刻发生。2023年3月，广东「美丽乡村·村BA」在快手掀起乡村足球风暴，多家媒体实时直播在快手形成超过1亿次观看，相关话题也常年强占快手热榜第一。这些饱含活力、健康向下的乡村文化，在短视频与直播的加持下，也打通了一条文旅融合、以体带产的乡村振兴之路。
每位区域文旅IP的最终爆发，都是城市精耕新时代主流社媒平台的结果。在快手，丰富的内容为“品牌+场所+消费者”合体营销提供了成熟环境，而随着快手文旅生态规模产生，会有更多地方文旅利用快手进行推广。正式到来的6月，快手还邀约用户一上去打卡“牛肉面的故乡”，在成都的早市里巷里来一场穿越历史的小吃文化之约，与快手达人一起游长江。
而以这次文旅项目为抓手，快手也将不断以文塑旅、以旅彰文，携用户开启美好旅程，让诗与远方“双向前往”，为文旅市场发展持续注入新活力。
