关于微博热搜的问题，坊间仍然留传有许多传言，如“只要肯花钱才能上热搜”，“热搜不同排行的价格不同，想要上高位要砸钱”，“对自己不利的热搜同样可以压制或撤消”。可以说，坊间对微博热搜的传闻都离不开钱，即微博热搜存在人为调控的商业化行为。
最近，新浪亲自发文澄清有关微博热搜的问题，为微博用户解答有关微博热搜的一系列疑惑，并为此也登上了热搜，“新浪微博公布热搜管理规则”的话题浏览量达9910万。
网友们之所以会指责微博热搜，一部分的缘由在于对微博热搜排行机制的不了解，其中关于“买热搜”的话题最为突出。结合新浪首次公布的微博热搜管理规则来剖析，看看微博热搜究竟能不能买到？
微博热搜能买吗？
微博热搜榜单是许多用户了解社会实事的入口之一，看看近来什么风波的关注度高，有的用户甚至没关注几个微博账号，用微博的形式就是刷新闻和看热搜。热搜的最大意义是通过排序的方法，给予用户量化之后的榜单数据，一个话题能够入选及排行的高低，直接关系到该话题能不能被更多用户听到，于是乎就留传有买热搜的传言。在这儿先下个推论，微博热搜“能买也不能买”。
首先是微博热搜不能买。根据新浪公布的微博热搜规则显示，一个话题能不能上微博热搜，是由话题的综合热度决定的，计算公式为（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率，即话题的要同时满足这四个维度的指标，才有可能上热搜上高位。
拆开来看，搜索热度指的是用户在微博中“直接自动输入搜索词或点击跳转搜索”，是用户对话题关切程度的表现；讨论热度指话题讨论量，包括直接发原创微博参与讨论或转发微博，反应用户参与度的高低；传播热度和互动率，分别指话题浏览量和“热搜结果页互动率”，是话题在微博体系内的传播情况和用户对话题消费意愿的彰显。
也就是说，一个话题能不能上热搜，取决于广大微博用户对话题的搜索、浏览和互动，直接影响到话题在微博榜单中的实际表现。另一方面，新浪表示“谣言、引战、不实信息”上不了微博热搜，相同的负面风波或娱乐话题，只会展示一条低位热搜，避免内容相同的热缴获现。
其次，要说的是微博热搜也能买，需要注意的是，这里的能买指的是广告位，而不是单纯的热搜。微博在热搜榜单中第3位和第6位的下方设置有专门的广告位，与其它热搜话题相比，广告位话题旁显示有显著的“商”字标签，广告位不需要参与热搜排行，不受搜索热度和讨论热度等诱因的影响。微博还表示，“热搜榜不仅两个广告位，不存在任何商业售卖位置”。
根据微博2021年第二季度财报显示，微博月活用户为5.66亿、日均活跃用户为2.46亿，在该季度中微博净收入为5.745亿美元，其中广告和营销业务的收入高达5.023亿美元。可想而知，广告收入对于整个微博来说有多重要，包括微博开屏广告、热搜广告位和应用内的信息流广告在内，都属于微博广告业务的范畴。
当然，微博热搜也不是不能买，一些职业“水军”就提供有类似的服务。不过近几年来微博优化了热搜的算法，防止水军恶意刷榜提高话题的排行，某传媒公司的高管表示，现在微博的防刷机制十分严格，使得买热搜的费用涨了好多。价格方面，北京商报就报导过一些店家开的价钱是3万（微博热搜前五），也有消息显示是10万，实际价钱可能就会存在较大差别。
微博热搜只是诸多榜单中的一个，许多平台都有自己的热搜榜，既然许多用户都在指责微博热搜的公正性，那么那个平台的热搜榜更好用？
各大平台的热搜榜都有何区别？
除了微博外，市面上有许多新闻资讯类应用，包括一些内容社区应用同样也有自己的热榜，通过对比不同平台的同时段热搜或热榜发觉，它们之间存在一定差别。
对比的四个榜单分别是今日头条、知乎、百度和微博，可以说每位平台都带有自己平台的特色。除了都有社会实事外，每个平台的低位话题基本都不太一样，如今日头条热榜的第一名是“朱雪莹的亚运金牌秃噜皮了”，知乎热榜的第一名是关于前段时间阿里案件的进一步讨论。头条和百度的榜单更重视最新实事，知乎偏向某件事的讨论，微博则既有实事也有娱乐相关的话题。
不同平台的用户群不同，平台性质也决定了各自热榜或热搜的迈向。相对来说，不同热榜的结合，能够让我们了解到更多实事热点，同样一件风波在不同平台上的热度存在差别，如果只使用单一一个平台，很可能会错过该风波的最新信息。
也须要说明，如果单看微博热搜榜TOP50会发觉，相对于其它平台的榜单，微博热搜有关娱乐圈的话题的确会更多一些，这与平台的发展有关。微博是国外娱乐名星的集聚地，平台上进驻的名星数目和名星活跃度都远超其它平台，进而吸引到了许多名星粉丝的加入，对微博来说这是优势也是忧愁。
在微博热搜规则中也提及，微博上半年热搜将“减少娱乐占比”作为主要调控目标。一方面娱乐是微博的优势，微博广告位许多都是名星代言的广告，微博不想轻易扔掉这项优势，另一方面，过多的娱乐话题有损微博的市场形象，许多买水军、买热搜和撤热搜的争辩都与饭圈有关，微博要良性发展，不得不设定降低娱乐话题占比的目标。
此次新浪发布微博热搜管理规则，回应了外界的一些猜想和疑惑，当然，该指责的用户还是会指责，该不信的用户还是会选择不相信，关于微博买热搜的言论由来已久，不可能仅凭一篇文章才能让广大用户选择相信。我们在听厂商说哪些的同时，更在乎她们在做哪些。
在微博的功能层面，根据Tech星球报导，微博安卓版上线了“私人定制热搜功能”，我们可以按照自己的兴趣爱好，设置不同类型话题的兴趣度，让系统对热搜榜进行内容筛选和过滤。我们在看新闻资讯的时侯，也可以选择不同的平台，甚至可以跳出平台去找寻新闻源，查阅更多不同的一手资料，思考一件时间的A面和B面，形成自己的判别。
本文来自微信公众号“锋见”（ID:feng_keji），作者：半个月亮，36氪经授权发布。
