尽管如此，微博热搜一直是名星们角逐最激烈的资源。在各类活动扎堆的年底与年初，微博热搜更是成为了名星在红毯和舞台以外的第三个舆论角力场，榜单几乎完全被名星话题抢占。据微博娱乐统计，仅跨年夜昨晚，明星相关热搜就多达239个。
在拥挤的热搜赛道里，微博热搜作为历史最悠久的产品，为何一直才能获得名星的偏爱？在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看来，这与微博突出的名星知性密不可分——明星须要微博热搜，微博热搜也须要名星。
无可取代的微博热搜
“不要相信哪些不争不抢的人设，但凡在这个圈子里，都一定是想让你们认识、想红的。”曾兼任过多名演员宣传工作的小狼告诉毒眸，“明星要上微博热搜，就是由于她们须要仍然活跃在你们的视线里，不被人忘掉。”
微博热搜可以让名星在公众视野中保持活跃度，提高曝光率。这点对于知名度没这么高的名星来说更为重要，因为她们更怕被人遗忘。“就算他这段时间没有真正好的作品，或者没有想和你们分享的东西，也要隔三差五上个热搜。”小狼说道。
热度只是一方面，背后关联的商业价值，是真金白银的利润。某位流量演员的宣传小宇说，现在好多品牌方在考虑商务合作时，都会将微博热搜作为考察的关键指标，话题指数更高的演员，商业价值相应地也会更高。
艺恩数据估算演员商业价值的方式便将微博数据涵盖在内，其中“关注热度”的维度参考了演员微博转评赞数据，以及微博话题的数目。
在红毯扎堆的年末，有网友吐槽，打开微博热搜如同打开天猫。仅在潮流COSMO峰会当日，就有“刘诗诗拖尾大衣好惨”、“李沁潜逃橱窗娃娃”、“宋茜黛绿烟波连衣裙”等二十余个与造型相关的热搜频繁入选。
针对那些看似无聊至极的热搜内容，小狼解释道，其实这种热搜并不是给路人看的，而是做给品牌看的。“例如你们同时参加一个红毯，就会比拼微博热搜的数目和位置，看谁的造型热度更高。有些品牌会按照这类热搜的情况，来衡量名星的带货能力和时尚度。”
当娱乐圈一众名星都盯住微博热搜这五十个席位时，难免出现僧多粥少的情况。艺人团队和粉丝一致觉得，上热搜是一门“玄学”——不仅须要团队和粉丝的紧密配合，还要有微博官方和MCN机构的推动，缺失其中任何一环，都可能造成“冲榜失败”。
时代少年团某团干的前后援会成员气气就向毒眸表示，除了新曲等重要的宣传事项，其他时侯她们和公司的对接较少。一般是由后援会自行进行冲微博热搜的工作。这就可能造成“乌龙事件”的发生，“之前有一次，我们早已决定好词条，并且联系好MCN机构和营销号后，公司那儿却在宣传另外一个词条，所以就出现了分流现象。”
而宁愿万事俱备，最终能够成功入选，仍然是个未知数。气气告诉毒眸，他们之前试过刷一个词条，但最后却是一个和该词条毫不相干的话题上了热搜。“我们至今都没看懂微博热搜是如何抓取的，也会出现买热搜但上不去的情况。”小狼也坦承，有时候虽然是花了好多钱，也不能保证一定上热搜。
事实上，微博热搜“明码标价”早已不是新闻。除了带有“荐”标识的词条以外，第17位也是广为留传的“热搜广告位”（该说法未经查实）。“买热搜”的方式有很多，既可以直接向微博订购热搜位置，还可以通过与MCN机构合作，按照热搜的规律发布内容。
一位Java程序员CoderW对2020年共35901个热搜词条进行了数据剖析，在上热搜次数最多的40个人名中，明星的比列占到75%以上。
除了通过微博热搜提高关注度和商业价值之外，明星和微博之间的强绑定关系，也决定了微博热搜是名星最重要的宣传出口。
2009年8月，新浪微博即将上线。最初，它仿效的是新浪博客的推广策略，即约请名星和社会各界的名人进驻微博，并通过特定标示展现名人身分，以名人效应带动了初期用户的下降。
据统计，仅上线当天就有超过17%的名星进驻微博。多年来，随着名星数目的增多，娱乐话题的关注度也急剧提高。《2019微博明星白皮书》显示，2019年娱乐名星微博粉丝的总量达到了192亿，有63%的微博活跃用户关注或讨论娱乐内容，41%的微博热搜与名星有关。
微博如今已然拥有一套完整的名星生态。除了微博热搜之外，聚集粉丝的超话社区和界定严格的名星势力榜同样是名星流量的集中呈现。无论是2019年蔡徐坤与周杰伦的粉丝争夺超话榜首的风波，亦或是去年闹得沸沸扬扬的“爱豆搬家”活动，都证明了微博在依托名星、带动粉丝经济发展上的成果。
厦门大学中文系院士杨玲曾向毒眸解释：“做数据打榜的过程，（对于粉丝来说）是一个‘团建’的过程，有助于提升粉丝群体的凝聚力。”同时她也觉得，现阶段没有一个平台才能代替微博。（打榜式“团建”背后，饭圈的“英雄主义”| 专访杨玲）
即使在粉丝以外，微博也是最“能打”的平台。相比于娱乐化属性更强的抖音和具有明晰标签的B站、知乎等平台来说，微博更像是一个“无属性图式”，是更广泛的舆论场。因此，对名星来说，上微博热搜也就能迸发更多圈层的讨论。
也正因这么，微博同样成为明星们发布各类申明和公告的第一选择。诸如离婚结婚、恋爱分手、公开谴责等私生活的内容一经发布，几乎都能迅速抢占热搜席位。1月6日晚，Angelababy和黄晓明接连在微博发布申明澄清“小三传闻”，再次攻打热搜，引发全民讨论。
国民级APP，也不是对手？
对于内容社区而言，热搜虽然正在成为标配。
除了微博之外，抖音、快手、B站等也同样拥有自己的热搜排行榜。但目前看来，微博和名星的关联程度依然最高。资深演员经纪喷嚏告诉毒眸，“微博热搜在演员宣传中的重要性还是排在首位，其他平台的热搜更像‘锦上添花’吧，有最好，没有也无所谓。”
抖音或许是不仅微博之外，最接近名星的社区。早在2019年初的“2019引擎会议”上，时任抖音市场总经理的支颖就表示，2019年将会引进大批名星进驻，形成自己的名星生态。目前抖音已有超过3000位名星进驻。
此外，抖音还针对名星开通了“明星爱DOU榜”，粉丝可以在抖音通过附送荧光棒的形式为自己的爱豆应援。
这些措施自然影响了抖音热搜榜的内容迈向。自2018年7月上线起，抖音热搜的名星内容比列便在逐步降低。但尽管如此，抖音热搜一直无法赶超微博，成为名星冲热搜的首选阵地。
喷嚏向毒眸介绍，她所在的经纪公司会将演员分为背部、腰部和尾部演员，其中脸部演员会有抖音热搜的宣传要求，腰部和尾部演员则并无相关宣传计划。“有预算的话，我们还是会先以微博为主。”
在毒眸看来，抖音短视频平台的基本属性，决定了其热搜产品未能实现对微博热搜的赶超。在抖音上榜的名星话题，几乎都是视频向的物料，例如访谈剪辑、剧集花絮等等，词条下方的内容也较为单一，信息量较小。而微博话题则设置成广场的方式，只要带上该词条，可以发布包括文字、图片、视频在内的各类内容，甚至与词条无关的内容也可以发布。
因此，从产品本身来看，微博的社交媒体属性更强，容纳程度高，更适宜粉丝进行交流。而抖音则一直聚焦短视频形态，更注重内容分享而非用户讨论。
易烊千玺某粉丝组织的成员告诉毒眸，由于易烊千玺本人并未进驻抖音，因此她们在抖音并没有像微博一样冲热搜的任务。但因为抖音的爆光度也很高，所以她们会将影片花絮等视频物料在抖音上发布，并且呼吁粉丝进行评论和双击。
抖音明星爱DOU榜也与微博名星的排行榜并不重合。在抖音，位居前三的是冯巩、罗志祥和陈赫；而微博榜单的前三位则是肖战、蔡徐坤和王一博——这三位演员同样都进驻了抖音平台，在爱DOU榜上排在30名开外。
毒眸曾在《抖音爱“渣男”》一文中提到，在抖音，薛之谦、罗志祥、陈赫等人的热度仍然居高不下，尽管这种争议男星们都具有强悍的内容生产力和国民认知度，但她们在以微博为代表的主流娱乐圈内，都由于私生活成为了被“讨伐”的对象。
抖音的弱社交属性决定了用户之间并不会直接构建对话，因此，更多人勇于在里面抒发真实的欲望，也促使抖音用户的帧率显著低于微博等其他平台，从而产生与主流娱乐圈完全不同的生态。小宇也感受到了这一点。在她看来，抖音上的名星生态渐渐开始“自成一派”。
小宇还告诉毒眸，她们每个月就会向公司递交该演员的宣传月报，上面统计微博和抖音的所有在榜热搜。在统计过程中她发觉，明星在抖音似乎很难获得较高位置的热搜，娱乐类、生活类以及音乐类的内容仍然是抖音的核心内容圈层。
这也是抖音热搜与微博热搜的最大区别：在微博，明星撑起了大部分的流量需求；而在抖音的各个内容圈层里，则分布着来自MCN机构的达人与网红，他们是抖音最早也最稳定的流量来源。抖音在建立名星生态时，也提出“明星达人内容共建”的策略。因此，明星与抖音之间的绑定并不如微博那般密切。
快手也是同理，成立之初，快手的定位就是站在普通人的视角记录生活。因此它的分发机制和流量都更偏向普通用户和草根KOL，并由此产生了奇特的“老铁”文化。
尽管2020年5月以后，艺人入驻快手的频度急剧提高，连续官宣了周杰伦、郑爽、张雨绮、“英皇群星”等演员，但毒眸了解到，大部分演员团队及粉丝都不会将快手作为重要的宣传阵地，因为“气质不符”。
气气也告诉毒眸，即便时代少年团和快手目前具有商业合作关系，他们也只是将一部分宣传任务放到快手进行，例如专门开办帐号更新视频，组织粉丝根据快手的特点剪辑视频等，也会为团干的个人帐号进行转评赞的数据加持，但对于热搜的重视度几乎为零。目前，时代少年团在微博有251万粉丝，成员总粉丝数超过3500万。而在快手，包括团体帐号在内的所有成员粉丝数均未超过百万。
时代少年团全员进驻快手
至此，中文互联网上两个DAU最大的平台，在热搜这件事上仍然没能成为微博的对手。
更难攻下的“坚固城池”
短视频平台以外，同样有着社区属性的B站和知乎也有基于各自知性的热搜产品，但就榜单内容看来，和名星的距离更为遥远，无法与微博热搜相媲美。
小狼告诉毒眸，B站是一个风格化很强的社区，甚至于B站用户有所谓的“明星红黑榜”，因此有些演员并不适宜在B站进行宣传。“一般是有特定的、很符合B站调性的方向，艺人就会有上热搜的需求。比如某位男演员的古装造型有段时间话题度很高，就会在B站安排一些角色混剪的安利视频。”
毒眸发觉，B站更青睐有“梗”可玩的演员，而非传统意义上的“流量名星”。在12月名星蓝筹股的视频热度排名中，就出现《蓝猫淘气三千问》的配音演员葛平以及曾出演“鳌拜”的徐锦江等人。
12月名星区热门视频排名
此外，入驻B站时间较早，或者有一定二次元属性的演员在B站也比较受欢迎。
以时代少年团为例， TF家族在B站早有认证帐号，自2014年起便开始发布相关内容，从当时的TFboys到现在的时代少年团，投稿总量达796个。经过了六年多的沉淀后，时代少年团在B站拥有了一大批忠实用户。
TF家族的B站主页
气气表示，如果有新曲视频或则舞台横板，他们会投放视频到B站，并且组织粉丝进行“百万冲榜”，增加播放量和转赞评数，冲音乐榜/娱乐榜/舞蹈榜以及全站的热门榜单。“不仅仅是给路人安利，还有队内PK的意思，因为每个月都有人整理比较各个团干在B站的数据。”
B站在2020年推动了约请名星进驻的脚步。据统计，2019年B站进驻名星总量为57位，而2020年仅上半年就有258位。但是其中超过百万粉丝数的演员屈指可数，内地粉丝数最高的周深，只有174.6万，远不及其他频道的UP主。
总体来说，B站对名星并不非常买账，与之保持了一定距离：在本周的微博名星势力榜中，排名前十的名星都没有进驻B站。这也决定了B站的热搜榜单现今仍处于“天然”状态，明星入选数目寥寥。
B站热搜榜
知乎也同样这么。上线于2017年底的知乎热搜与社区调性基本相符，覆盖的内容更多注重于生活向、职场向及专业向。
不同于微博和抖音单独设置的名星榜或娱乐榜，知乎热搜的榜单分类下囊括包括数码、影视、科学等不同领域，但并没有单独列举名星相关的榜单。
和B站一样，知乎用户也有着自己的名星偏好。今年7月，在“如何看待大批名星进驻知乎？”的问题下方，即有多名用户表示，他们并不在乎名星进驻，因为她们在知乎上的影响力并不大。“只要能真的分享内容，且没有粉丝来控评，那么名星也是普通用户。”
从某种意义上来说，尽管都在加速约请名星进驻的脚步，但B站和知乎仍是名星无法攻破的结实城池。这两个社区即使用户不如一线平台多，但都调性分明，有明晰的喜好。在尬吹容易被揭穿的明天，明星团队也就懒得吃力不讨好去搞热搜了。
易烊千玺某粉丝组织的成员就对毒眸说，“因为不是所有平台的用户结构都和微博一样，对于像B站、知乎和虎扑这种原创程度很高的平台，我们更乐意把热搜交给路人去发挥，如果不是紧急情况，我们也不会刻意组织粉丝去控场。”
尽管微博在过去几年被非议甚多，娱乐至死的围巾仍未切除，但因为其他产品的战略、社区气氛等等缘由，依然给了它生长的空间，在这段时间里微博热搜仍然无可替代。
但这个空间也可能是一个不断回升的时间窗口。
热搜商业化的极至和有效内容的稀释，就让微博热搜的权威性和影响力也面临着增长的困境。
热搜次数和商业价值是否具有正向关联一事，仍然值得商榷。在前日发布的《2020腾讯娱乐白皮书》中，给出了年度男女名星商业价值的TOP10，通过与名星上热搜的数目进行对比发觉，二者之间并不完全重合。且女明星的重合度更低，只有杨幂和迪丽热巴两位。
此外，微博热搜并非都是积极正面的内容，经常有不可控的负面话题冲上热搜，给名星和粉丝带来极大困惑。喷嚏就向毒眸透漏，他们以前耗费巨额数量，只为了撤除旗下演员的一条“黑热搜”。粉丝也不得不采取“洗广场”（指粉丝发布大量原创微博，以净化话题页面的行为）等费时吃力的方法，降低负面热搜带来的影响。
去年12月中旬，微博发起一年一度的“微博之夜”投票，但包括李易峰、杨紫、易烊千玺等在入选名单的名星后援会都表态“不组织粉丝投票”，因为有传闻称“获胜者将在活动现场回顾全年热搜”。尽管这一说法后来被辟谣，但仍能感受到粉丝对负面热搜的不满情绪。
同样对热搜倍感不满的还有“路人”。iDestMagazine就评价微博热搜像是一档听众并没有主动要求观看的“明星养成观察类”节目，它“新鲜滚烫，但毫无营养”。此前日本团体BlackPink就由于频繁登上微博热搜，被称为“热搜包年用户”。
去年6月，微博热搜曾被下线整改，停止运作一周。当时，在豆瓣小组发起的投票中，有超过72%的人表示对此“毫无觉得”。评论区有多位网友称，尽管微博热搜一直是她们获取社会新闻的最佳渠道，但越来越多的名星内容早已让她们不胜其烦。
因此，对微博而言，和“后起之秀”们产生的恐吓相比，如何在热搜榜的商业化和公立性之间找到平衡点，或许才是现阶段所面临的最大问题。
本文经授权转载自【毒眸】（ID：DomoreDumou）
