8月23号，@微博管理员发布关于微博热搜管理规则的公告。公告中称，有关热搜的恶意猜测和谣言屡禁不止，现将站方有关热搜的相关规则公布。这是微博依照法律法规和一系列管理规范，首次公布热搜产品规则和管理条例。热搜榜单究竟是怎样产生的？热搜词的热度是怎样估算的？什么内容上不了热搜？热搜的广告位又是如何回事？
对于公告中公布的产品规则和管理条例，站方举例说明，具体如下。同时，公告中还透漏，接出来微博将及时发布热搜半年报告，继续加大对热搜榜单的规范化营运。
（文末附公告全文）
搜索热度、讨论热度、传播热度热搜榜单到底是怎么产生的
首先，热搜词的入选与否，是依照其综合热度，也就是公告中所说的搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标。
热搜词的热度估算公式是：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率。所以，有的话题讨论热度高、传播热度低，并没有上热搜，而搜索热度高、讨论热度不高的话题也有上热搜的可能。
以2021年8月12日21:40的两个热搜词为例，热搜词"英仙座流星雨"，话题阅读量7.7亿，讨论量21.6万，但话题阅读量和讨论量主要来自于长时间下降累计，实时数据不高，传播热度只有43862，讨论热度76904，搜索热度228809，综合实时热度349577，所以当时只排在热搜第39位。而同时间的热搜词"华尔街英文将宣布破产"，尽管话题讨论量只有1000+，但搜索热度十分高，达到1458381，推动综合实时热度达到1590945，当时排在热搜第5位。
其次，哪些样的词能上热搜？产品规则中给出了具体定义，被大量网友搜索和讨论的关键词或则话题字，都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为形成，或则话题主持人形成。
比如，在东京亚运会期间，铜牌榜、乒乓球赛程、全红婵访谈、许昕状态、桥本高低杠失误、等热搜词来自被大量网友搜索和讨论的关键词；#中国网友射箭队恳求出征#、#许海峰说中国队YYDS#、#亚运段子比赛#、#郎导辛苦了#、#伊藤美诚投诉灯光刺眼#等热搜词来自被大量网友搜索和讨论的话题字。
同样，在吴亦凡风波中，都美竹吴亦凡、都美竹专访、吴亦凡语音、吴亦凡经纪人、吴亦凡蜡像、都美竹站下来吧像个女人等热搜词来自被大量网友搜索和讨论的关键词；#上海民警通报吴亦凡风波#、#多家品牌与吴亦凡退团#、#吴亦凡或面临巨额赔偿#、#连线都美竹亲属和律师#等热搜词来自被大量网友搜索和讨论的话题字。
另外，产品规则中还提及，榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制。例如，"长离剑鞘"在8月6日某时段内搜索量109136，但辨识到其中64%的搜索行为来源不明，非正常微博用户行为，防救砖制判断为疑似水军刷榜，手动剔除异常热度。
谣言、引战、低俗、不实信息那些内容上不了热搜
公告中明晰表示，上半年热搜将"降低娱乐占比"作为主要调控目标，对于热搜产品的机制进行了优化。
首先，正向内容的宣推力度加强了。近半年，站方在置顶位推荐"全省爱国主义教育示范基地总量达到585个"、"18件藏品述说百年党史故事"、"复兴号首次试跑我国最东端高寒动车线"、"7月国民经济延续稳定恢复态势"、"透过亚运看中国"、"法制政府建设施行纲要"、"中国人最难忘的9个青奥顿时"、"中华民族如同樱桃籽一样紧紧抱在一起"等正向内容。
第二，涉及重大社会负面新闻、突发性应急风波，以官方媒体报导为准。比如，在6月4日兰新高铁车祸的报导中，站方通过了@人民晚报主持的#兰新线一火车与施工人员翻车9人丧生#的话题，并依照自然热度在榜前显示，驳回了#兰新高铁河南段发生车祸#等非权威媒体主持和无主持人的相关话题。
在7月20日山东洪水风波的报导中，共有34个相关话题登上热搜榜，其中#天津洪水晚高峰#、#山西太原防洪应急响应升至I级#等27个话题是由人民晚报、央视新闻等权威媒体主持，占比达到79.4%。
在7月14日天津持刀伤人案的报导中，站方通过了澎湃新闻主持的#天津民警通报一起持刀伤人案#话题，驳回了无媒体主持的#天津大东#话题。同样，7月18日，站方驳回了无媒体主持、无官方通报的#山东2岁女童屋内睡着抱走后遇害#话题。
简单的说，就是这种重大、突发风波，如无权威媒体主持或无官方通报，站方给以驳回，并未入选。
第三，公告中重点谈到了对负面风波、娱乐话题的调控。在榜单前列只保留一条，超过时及时调控位置。
比如，7月12日，按照同一社会负面风波在榜单靠前位置不做重复展示的规则，鉴于已有#官方回应实习生妻子拔患者尿管#在榜前位置，将#男子证实假扮护士拔患者尿管#后撤处理。7月16日，鉴于已有#上海两幼童坠亡生父获释#在榜前位置，将#上海幼童#后撤处理。
在娱乐话题中，这条规则同样适用。诸如，7月17日，#王彦霖艾佳妮婚宴#、#王彦霖婚宴迎亲兄弟团#等相关话题同时步入榜单靠前位置，按照同一名星娱乐话题在榜单靠前位置不做重复展示的规则，只保留一条而将其他后撤处理。7月22日，鉴于已有#上海民警通报吴亦凡风波#在榜前位置，将#吴亦凡风波通报详情#后撤处理。
第四，不光是娱乐话题，被政府部门、权威媒体确觉得谣言或则严重不实信息的入选内容，将做立刻下榜处理。如#天津步入特大自然灾难一级战备状态#，该话题据媒体反馈为假消息；#徽州宴老总娘发视频谢罪#相关话题媒体反馈为不实信息并作删稿；#K599次动车被困徐州车箱疑二次倾斜#该话题被央媒否认为谣言；#聂海胜出舱前接受肺功能检测画面#，该话题媒体方反馈聂海胜本次并不出舱，对于上述话题，站方均给以下榜处理。
另外，公告中还提及，对于出现较多引战互撕、宣扬谴责、攻击诋毁或则显著违反公序良俗的内容时，站方将及时进行调控。
例如，#出生在有钱人家是哪些体验#话题存在显著的引战倾向，#男同学玩梗让我叫他父亲#话题字及其内容粗俗，#瑞典一抢劫犯获假释引起示威#话题下粗俗、质疑法律言论较多，价值导向不正确，站方均给以调控。
娱乐领域的调控显著愈加严格。像#古川雄辉删微博#话题下，粉丝功击指责严重；#Ning回应#电竞圈话题，落地页粉丝指责互撕情况严重；#沪上情欲流#霍尊风波衍生话题，话题字不雅，内容粗俗；#时代少年团我喜欢你应援法#涉粉丝饭圈顽疾，话题下有引战互撕内容；#乃万网上这些嘴臭的人你姐我好得很#话题字不雅，且落地页有引战内容；#追爱吧妹妹男星追素女#东方央视节目话题，落地页曲解节目，恶意引战离间性别对立等……以上，站方均给以调控。
这次公告中还对热搜中的广告位置进行了详尽的说明，热搜榜不仅两个广告资源位，不存在任何商业售卖位置。针对外部对热搜一些指责的声音，今后，站方将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，强化对热搜榜单的规范化营运，建立条例，为用户提供更精彩的热点内容。本着开诚布公的原则，接受监督，为社会大众提供一个良好的热搜环境。
另附公告全文：
日前，部份社会热点风波遭到网友广泛关注和讨论，有网友对微博热搜榜单管理和条例形成误读。热搜筹建至今，一直旨在于提供最新鲜、最热门的资讯，提高用户发觉微博热点的效率。现在，社会各界和广大网友对热搜提出了更高的憧憬，有关热搜的恶意猜测和谣言屡禁不止。为去除疑惑，澄清"花钱撤热搜"、"花钱压热搜"等不实传闻，现将站方有关热搜的相关规则公布如下：
一、产品规则：热搜榜单是怎样产生的
微博热搜按照微博用户的真推行为进行估算，实时发觉微博平台内正遭到广泛关注的热点内容，并产生实时榜单。
1、被大量网友搜索和讨论的关键词或则话题字，都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为形成，或则话题主持人形成。
2、算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟估算一次，取前50名展示。
3、榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公平客观。
二、计算公式：热搜词的热度是怎样估算的
热搜词的热度估算公式：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率
1、搜索热度指搜索量，包括自动输入搜索和点击跳转搜索，反映用户对热点的关注和探求的程度。
2、讨论热度指讨论量，包括原创发博和转发讨论，反映用户热议和参与的热情。
3、传播热度指阅读量，反映热点在微博体系内的传播情况。
4、互动率指热搜结果页互动率，反映用户消费内容的意愿。
三、产品历程：热搜经历过什么改革
1、2014年，热搜在顾客端上线实时榜，用每十分钟一次的更新速率，让用户能随时随地见到最新热点资讯。
2、2017年，实时热搜榜提速至分钟级更新，创行业先河，为用户提供更实时新鲜的热点内容。
3、2018年，热搜全面升级算法，在搜索热度基础上，将热点的讨论、传播、互动数据一并划入估算，更全面客观地反映微博热点排名。同年，热搜开办置顶位和要闻榜，放大主流声音，强化平台正能量传播气氛。
4、2020年，热搜建设同城榜单，让更多的区域热点也能被发觉和关注。
四、生态整治：平台是怎样优化热搜产品机制的
为使得榜单生态愈发健康，内容更加多样化，上半年我们将"降低娱乐占比"作为主要调控目标，并将继续从以下维度进行调控：
1、设置正能量推荐位(热搜置顶)，加强对正向内容的宣推力度。
2、涉及重大社会负面新闻、突发性应急风波，以官方媒体报导为准；为避免在热搜榜密集展示，适度进行位置调控。
3、同一社会负面风波，或则同一名星的娱乐话题，在榜单前列只保留一条，超过时及时调控位置；同时，对榜单前列名星娱乐类话题总量也进行适度调控。
4、被政府部门、权威媒体确觉得谣言或则严重不实信息的入选内容，将做立刻下榜处理。
5、上榜话题的落地页一旦出现较多引战互撕、宣扬谴责、攻击诋毁或则显著违反公序良俗的内容时，将及时进行调控。
五、广告投放：热搜榜中的广告位置有什么
1、热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示"商"标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度估算。
2、热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。常年以来，热搜坚决严打黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防救砖制，为用户提供更良性的热点生态；如发觉有关情况，欢迎你们通过举报投诉前台"恶意营销"分类，或则直接私信微博管理员的形式，进行监督举报，站方将根据事实情况做出相应处理。后续将推出热搜专属举报通道和流程，以进一步建立热搜管理机制。
今后，站方将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，加大对热搜榜单的规范化营运，建立条例，为用户提供更精彩的热点内容。本着开诚布公的原则，接受监督，为社会大众提供一个良好的热搜环境。
