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抖音从来不缺热梗。
几乎每隔一段时间，抖音中都会有一个热梗出现，先是凭着魔性、洗脑、有趣等特质成功被用户所熟知，紧接着便会在平台内造成大面积的争相模仿，并由此不断地掀起新的热度。
而对于广大创作者来说，“造梗”和“追梗”也已成为抖音内容生态中司空见惯的一种景色。
以2020年为例，从开年到如今，早已诞生了几个热度极高的流行梗，如被一个日本男子带火的“找塞班”、由@诱人的郭老师推动的“郭言郭语”、经典发嗲热梗“我要一杯豆沙啵啵咖啡、不要豆沙不要咖啡，只要啵啵”等等。
而在不久前，一个“脚演员”的热梗除了在抖音爆火，相关话题播放量总计即将超过80亿次，甚至还登上了微博热搜，并在快手、B站等内容平台也全面出圈。
与此同时，由@郭仙人带火的“把嘴给我闭上”也在平台中引起了全民模仿的狂潮，并同样登上了微博热搜，话题阅读量超过了1亿。
两条热梗的爆火，除了是一场肉眼可见的社交狂欢。它们为何还能传播得这么迅速，并带来如此大的影响力？对于整个短视频内容生态而言，又具有什么深层次的意味？狂欢之后，我们不妨静下心来，进行一些冷思索。
脚演员：精神男子的“潮流飨宴”
何为“脚演员”？
据卡思数据了解，该梗最早出自土味博主@赵样帅（原创脚演员）。他的“脚演员”遵循着一套基本的流程：穿着一身外套、打着由红色塑胶袋制成的精致西装，单手拿着自拍杆，然后跟随着AlanWalker的魔性BGM自信走步，每每BGM中出现一个“叭”音时，他就会急剧作出一个干净俐落的甩腿动作。手臂动作完成后，再用手趁势捂一下眼睛。
在一系列动作进行的过程中，他的双眼仍然坚定而内敛地盯住镜头。整个视频出来，有一种充溢魔性的“魅惑”。
由于这份“魅惑”，脚演员吸引了诸多达人、素人、甚至主持人、明星模仿拍摄，且好多人在发型、服装、动作上还进行了个性化的升级。在一众模仿者中，不少人借着这个热梗收获了诸多双击和关注：
平常就以“精神男子”自居的达人@王摇摆在8月11日、8月12日连发两条脚演员视频，同时注入了“变装”这个在抖音上经久不衰的灵魂元素，将“脚演员”推向了一个高潮。一条双人出镜视频获赞超过251.1W，另一条与妻子@菜菜合拍的视频双击量也达到174.3W，而仅这三天，@王摇摆的帐号就增粉近50W；
此后，各路达人纷纷加入“变身脚演员大军”。“贵族少爷”@颜冬的杀马特贵族打扮带来了强烈的视觉冲击，获赞183.2W；背部网红@代古拉K也跟随风潮，参与化身，获赞143.2W；外国网红@芮丹尼在粉丝呼吁下，也成功“变身脚演员”，捉住了真谛的模仿视频获得了177.7W的双击……几乎在该时期，大大小小的抖音达人都在争相追逐着这个时尚。
紧接着，@主持人于欢更是为“脚演员”这个热梗贡献出了更大的话题。
前一刻还是高贵、正经的主持人，后一刻就化身为武器齐全、抓住了各项真谛的资深精神小姐，精准到位的模仿再加上强烈的反差，除了让她的作品获赞284.3W，也成为了该系列的代表作品之一。
而各路名星们的积极参与更是将“脚演员”带上了另一个高度。名星郑恺与团队一起抬腿，视频获赞487.7W，发布后一日涨粉37.5W。其后，大张伟、杨赶超、吴谨言、王祖蓝、张含韵、李斯丹妮等名星也相继下场玩梗，为“脚演员”贡献了一个又一个的话题点。
可以说，脚演员作为一个年度爆梗，跨越了多个圈层，建立了一场脱胎于精神男子、却又赶超了精神男子的精神飨宴。
“把嘴给我闭上”：
从抨击行业现象到全场景应用
“把嘴给我闭上！我说个数立刻上车……”
“把嘴给我闭上”同样是近日爆火的一个热梗。原梗出自达人@郭仙人7月12号以来的系列作品“某些电商主播是怎样误导的”。
在该系列作品里，@郭仙人一人分饰三角，分别是：电商、主播、买家，之后以夸张而又讽刺的形式生动诠释了当前直播间的多种虚假戏码。店家全方位展示产品、卖惨，主播努力为粉丝争取福利，“无脑”买家则在被套路后激情下单。
通常而言，经过前期的唱功PK、不同的剧情铺垫以后，不同的视频常常还会有着同样的最终迈向，即主播小声喊出““把嘴给我闭上！我说一个数，你立刻上车！”后，伴随音乐声响起，“100块钱68箱”“26块钱846袋”等“实惠到离谱”的价钱脱口而出，而看到这个价钱后，一波丧失理性的粉丝便像触电通常对着手机激情下单。
尽管是以夸张的形式进行了戏曲化诠释，但因为直击了直播顽疾、表演方式生动形象、台词洗脑上头，郭仙人的一系列视频除了成功获得了用户的关注，“把嘴给我闭上”这句话也成为一个爆梗，被创作者们应用到了生活的不怜悯境之中：
“把嘴闭上，我说个数，一趴下睡到中考！”；
“把嘴闭上，我说个数，一块五玩一宿！”；
“把嘴闭上，我说个数，如今就开始做一百张考卷！”
“把嘴闭上，我说个数，1分钟878条！”
……
随着这个梗的热度不断扩散，适用情景早就突破了直播间场景，而是被不同领域的创作者们变着花样“改造”，由此营造出了出人预料的疗效，收获了用户的不少双击。目前，#把嘴闭上、#把嘴给我闭上的话题之下，也有了共计25.8亿的播放量。
03|热梗背后的冷思索
作为去年表现尤为突出的两个热梗，我们来阐述下它们各自才能爆火的诱因。
●脚演员——不灭的“土味文化”之火
脚演员的走红，一方面引起了全民模仿的风潮，另一方面却也让不少人倍感疑惑：土味文化为何如此“吃香”？
事实上，早在2018年，在搜狗输入法发布的一份国民年度流行语TOP100超级榜中，“土味文化”就利用短视频浪潮的盛行，成功出圈登上了“10大新文化现象”榜单。而从2018年到2020年，在各大短视频平台上，土味文化就会隔段时间间歇性地走红。虽然其中有好多人一直未能欣赏，但却并不阻碍土味文化不断突破更多的圈层，掀起了一场又一场的狂欢。
土味迈向大众，实质上是审美碰撞中和的过程。
当看腻了这些带有精美滤镜的内容时，大众开始愈加追求一种具有粗沥感的真实。而另一方面，当代受众面临着来自学业、职场、生存等方面的巨大压力，因而在这些自我降格成“土味青年”的过程中，她们也就能以一种“快乐就完事了”的行动逻辑来消解眼下的窘境，并与诸多志与趣相投的网友们在这个临时的“土味乌托邦”里肆无忌惮地发泄，这也为土味文化的进一步传播酝酿了更大的后续力量。
其实，“脚演员”的流行，不仅与土味文化挂钩以外，还因其具备了病毒式传播的重要条件，那就是简单、粗暴、有效的内容：抬腿、捂鼻，一套流程仅有两个简单动作组成，一气呵成，简单易学。
模仿门槛的增加，让每位人都可以从原先的群体范围中脱离，步入这个“踢下来”的社交会场。而在用户更加多元发展的抖音中，不同城市、阶层之间的用户界限也正在显得模糊，“以脚会友”更是拉近了不同阶级之间的距离。
●把嘴给我闭上——“孜孜不倦”的娱乐消解
还原、模仿生活中的各种真实场景仍然都是短视频创作中的重要素材来源，而常常这类型的内容总是容易获得用户的共鸣和认可。
郭仙人发布的一系列视频创意正是来始于当下套路爆棚的电商直播：有的是在直播间推销伪劣的三无产品，有的则是上演虚假的杀价戏码……而郭仙人通过一种戏曲化的诠释方式将这种场景呈现下来后，不仅“笑”果爆棚，也精准地剌激到了听众的痛点。
可以说，这些取材于真实生活、经过艺术性加工的嘲讽性抒发手法已经与抖音用户的整体内容消费调性相符：关注生活细节、并且乐于以娱乐的态度去阐释、并消解某一具有意义的生活要素。
在具备了基础的传播要素后，虽然最初是一个嘲笑电商主播的模仿秀，但在后期，由@郭仙人带火的这个梗，也被更多的人拿去，进行重新阐释和消解，并应用到了五花八门的生活场景中。
相比视频前半部份的铺垫，统一而又洗脑的结尾则愈发具备快速传播的潜质：怪诞的语调、夸张的报价、还有鬼畜式的无脑下单动作，都给与了其三次传播的条件。也正是由于这样，该梗从最初对直播带货的抨击，逐步转向了一场以传递快乐为主的小型许愿狂欢。
在某个特定时期内，一个“梗”的爆火常常才能代表该段时期内用户的审美偏好，而围绕着这个偏好，势必都会有源源不断的热梗产出。
对于创作者而言，成功“造梗”是提高自身影响力的有效手段，而常常一个能被用户所传播、模仿的热梗会具有几个特质：
①简单、“粗暴”、洗脑，便于传播，便于模仿；
②具有强悍的社交属性，还能迸发用户的参与欲望；
③符合当下用户的审美偏好，“造梗有度”，远离不合时宜、甚至可能埋下隐患的“烂梗”；
当一个“梗”能够吸引首批跟随者以后，便会吸引更多的跟随者，进而获得更大的影响力。
而不仅修练自己的“造梗”能力，追梗能力也是创作者须要具备的一项能力。不论是脚演员，还是“把嘴给我闭上”，均诞生了一批“青出于蓝而胜于蓝”的追梗者，她们除了及时追梗，完成了一场线上的社交狂欢，同时还积极地为“梗”注入了更多新鲜元素、亦或将“梗”融入了更为丰富的情景之中，这些追梗+玩梗的双重结合常常就能以此帮助她们打开更大的声量。
在卡思数据以前发布的一文里，我们也曾提及，梗是有生命周期的，距离原视频发布的5天时间里，实际上是追梗的“黄金时期”。
假如错过这个时间，单纯的模仿就很难再形成热卖了，这个时侯，要随大流创作，勿必要结合帐号本身的人设进行衍生，创意越强，热卖的可能性越高。
在这儿，卡思再补充个信息，那就是：倘若将“梗”应用到商业领域，便是我们常见的抖音“挑战赛”，怎么让一个挑战赛更具有传播效应，造梗（即：发起一个可参与性强的话题）只是一方面，更一方面，则是我们要设置足够多的followers（即：追随者，多是KOL）来众创，因而让话题（也即：梗）具有出圈效应，最后带来更多UGC们众创狂欢，让你一个冷门热卖逆袭为热点时尚。
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4、谁，就能成为抖音直播的主心骨？
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