天猫低步入门槛又为被查店面改头换面提供了方便路径。
卫视“3·15”晚会将电商平台背后赤裸裸的刷单产业链公之于众。作为重要的涉事平台之一，天猫迅速发布申明号召各方齐力严打刷单产业链。但记者多日调查发觉淘宝越刷排名越靠后怎么回事，刷单链条并未因爆光而大受影响。毫无疑惑，天猫对严打刷单采取了零容忍心态（网上兼职是真的吗？述说天猫刷单十月多少钱），但天猫低步入门槛又为被查店面改头换面提供了方便路径。在这场刷单会战中，究竟是道高还是魔高？
天猫
依然疯狂
虽然来自政府及天猫平台的监管压力巨大，但刷单业务依然疯狂。据常年做刷单业务的薛男士表示，今年开始，天猫平台监管加紧，此前几个刷单的组织大部分解散，但自己所在的刷单群每日仍有管理员领取几百单任务。此前做刷单任务通常集中在YY平台，后来刷单群集中在QT平台，去年“3·15”期间QT平台的大量刷单群被封，目前也有部份恢复。“淘宝平台监管严格，刷单如今都有严格的流程，若操作不够慎重很可能造成刷单店面被降级处罚，刷单手的天猫帐号也很有可能被封。”龚男士说。
记者在另一个规模较大的刷单网站找到了薛男士所指的严格刷单流程，这个名为“简单化”的刷单网站内拥有几近标准化的刷单教程，刷单手注册成功后即可抢刷单任务，并获得相应奖励。在一份天猫店面的刷单任务中，任务领取者将刷单手须要完成的“规定动作”简单描述为：“审核、实名、三心、货比、浏览、底图、停留、宝贝收藏、宝贝分享、拍前假聊、快递签收”等代号。薛男士表示，上述代号意味着刷单手必须走上述流程能够获得奖励，“其中，实名即刷单手帐号已支付宝实名认证，三心为刷单手帐号等级需达三颗心能够接受此任务，货比即根据任务要求进行货比三家并给与截图证明，拍前假聊即刷单手在旺旺上佯装咨询再拍下，快件签收即刷单手必须填真实地址签收商品”。
薛男士表示，一个刷单手三天刷不足20单可获得回报100元左右(天猫刷单兼职如何做？网上刷好评挣钱靠谱吗)，“刷单赚的是辛苦钱，拉刷单手入群刷单利益更大，现今市场价是90-150元/位”。
广告价高
根据薛男士提供的数据估算显示，天猫小店家每次刷单付出的成本在5-10元，与天猫平台昂贵的广告价格相比，投入相对较小的刷单成为中小店家获得品牌、店铺爆光的救命稻草。获悉，天猫营销系统平台目前有网店直通车、钻石展台、麻吉宝、淘宝客及TanxAdExchange等。其中，天猫直通车根据CPC（单次点击费用）估算，钻展栏位则按CPM（千次诠释费用）估算。
公开资料显示，天猫平台钻展栏位最低300元/天，预算大小决定获得流量的多少。有网店店家透漏，目前平台钻展的首页广告前次诠释费用为10元左右，直通车首页的单次点击费用为3元，甚至有部份店家反映，一些竞争激烈直通车广告位费用超过10元/次。
此外，天猫首页搜索“宝贝”的默认显示结果为“综合排序”搜索结果，平台综合“卖家信用、好评率、累计本期售出量、30天售出量、宝贝浏览量、收藏人气”等诱因来竞排，同时，广告的价格也采用竞价排行形式，店面投入广告费用越多则可获得更多用户，店面和品牌的漏出机会越大。不过，品牌展示概率也与关键词设定、店铺的商品、装饰等诱因有关系。但想要在天猫平台成千上万的店面中脱颖而出，大量广告投放获得巨大流量是最大捷径。
不刷“等死”
不仅是获得流量的高性价比渠道外，刷单也是店家在激烈的天猫平台竞争中谋生的一条路。在业内甚至仍然留传着一条“刷单找死，不刷单等死”的刷单理论。
以C2C（个人对个人）模式起家的天猫平台像是打开了一个希望之盒，低门槛让大量怀揣创业梦想的人们开店经商。不过，随着店家如潮水般涌向，平台上任意一个商品品类都面临着激烈的市场竞争。某销售茶类商品的店家向记者表示，自己欲开办一家网店店，但市场调查完以后让他吃了一惊，“销售同类产品的商铺数都数不清，但是有些店家价钱低的惊人”，在业内人士指导下，他才明白，作为后入者，刷单是短时间内获得迅速提高爆光的最好途径。
天猫平台已经发觉了刷单背后的商业逻辑。此前，天猫也宣布针对商家排行进行算法优化，并推出一系列降低新店爆光的举措。不过淘宝越刷排名越靠后怎么回事，面对巨量的天猫店家，看似无界的互联网也变得有些无助。
记者尝试搜索多个关键词发觉，默认结果都达到100页。某天猫店家向记者表示，自己店面早已很难从天猫平台中直接获得流量，流量都是通过自己在其社交网路宣传获得，“这种方法也缔造了大批网红”。
狡兔三窟
喜欢买外贸校服的赵先生始终关注着某天猫店的陌陌公众号。不过，让他疑惑儿的是这个店隔一段时间才会更换天猫店，“这个新店用不了几天才会成为一个皇冠店”。
虽然，这样的情形在天猫圈并不新鲜。有多名天猫店家向记者透漏，手中远不止一个网店店。其中一个店家表示，“商家向卖家快件商品时还会附加宣传页，鼓励消费者关注微讯号等其他社交网路，这样可以防止换店时老客户流失”。
“一人多店”情况的出现与天猫的低步入门槛有直接关系。记者通过天猫官网了解到，天猫开店完全免费，每位天猫帐号都可以提出开店申请。天猫在开店过程中会对开店者进行实名认证，不过一张身分证背后就是一家网店店。
据悉，天猫平台对于刷单店家的处罚也分为多个等级，归纳上去可以分为“暂时性封店”和“永久性封店”。暂时性封店并不会影响后续经营，只有永久性封店意味着一个网店帐号将被严禁再开网店店。
平台暖昧
“有电商的地方就有刷单”已成为行业共识。不仅电商平台之外，目前新兴的专车平台、O2O项目也多次曝出刷单。在业内看来，在靠数据说话的商业市场中，刷单成为平台“欲罢不能”的解药。
“3·15”晚会爆光刷单产业链后，天猫平台迅速给出回应称，天猫严打刷单始终处于高压状态，技术不断升级，但刷手通过隐蔽而庞大的刷单产业链让平台整治上去存在难度。但在业内看来，平台到底应当做到何种地步仍值得阐述。
中国电子商务研究中心特约研究员、浙江腾智律师事务所麻策律师觉得，没有评价体系就不存在“刷单”，但评价体系筹建的目的不是“刷单”，而是商业营运中数据搜集的考虑。刷单的违规性自毋须再言，关键在于刷单现象怎样规制才是我们应当思索的问题。阿里巴巴近日宣布将店家交易量、评价施行折叠、隐藏，借此增加店家对刷单的依赖性。
阿里巴巴首席整治官郑俊芳在接受媒体专访时表示，平台对卖赝品、刷单等现象仍是零容忍。
北商研究院觉得，天猫等电商平台由于刷单风波而品牌损坏确定无疑，但在同行激烈竞争中，平台也须要数据支撑。此前，曾多次有消息爆料称，电商平台面临绩效考评压力，也会参与到刷单产业链中。今年“双11”，阿里巴巴912万元的销售额再创纪录，但狂欢刚结束就传出了红米、华为和小米三大手机经销商相互诋毁对方刷单的难堪一幕。按照当时传出的各种材料显示，刷单之举实乃泛滥。不过，作为平台一方，阿里最终也未明晰表示介入调查，并公布最终调查结果。（记者李铎孙麒翔）
